BNEW o c¨®mo consolidar la nueva econom¨ªa justo cuando m¨¢s falta nos hace
Citarse con el futuro digital aqu¨ª y ahora. Entender su planetaria oportunidad de negocio. Encontrar los socios y clientes exactos para compartirla. Con todos los medios posibles, f¨ªsicos y virtuales. En otras palabras, la Barcelona New Economy Week (BNEW).
Finales de septiembre de 2020, presentaci¨®n de la primera edici¨®n de BNEW. Tuvo poco de convencional, los maestros de ceremonias eran dos hologramas proyectados sobre el escenario. Despu¨¦s las dos personas de carne y hueso sustitu¨ªan a los hologramas para continuar el lanzamiento, retransmitido online a todo el mundo.
Ese golpe de efecto era una forma de explicar la teor¨ªa con la pr¨¢ctica: c¨®mo esa primera BNEW, ideada y organizada por el Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB), ser¨ªa el primer gran foro profesional, multisectorial, h¨ªbrido entre lo virtual y lo f¨ªsico, capaz de poner en contacto a miles de empresas para reactivar la econom¨ªa cuando sufr¨ªa el shock de los primeros meses de la Covid.
Hablamos de un modelo in¨¦dito, complejo desde la concepci¨®n y el dise?o a la combinaci¨®n de formatos, la dotaci¨®n tecnol¨®gica o la organizaci¨®n, todo ello empujado a contrarreloj en aquel contexto de incertidumbre. Pero esa dificultad reflejaba precisamente su necesidad, seg¨²n Pere Navarro, delegado especial del Estado en el CZFB: ¡°Fue el primer evento de estas caracter¨ªsticas en el mundo y en el momento m¨¢s duro de la pandemia, pero ten¨ªamos que transmitir un mensaje: que, a pesar de las crisis sanitaria y econ¨®mica, hab¨ªa una ventana de oportunidad y se pod¨ªa crecer y hacer negocios. Creamos esta nueva marca para adaptarnos de una manera muy r¨¢pida. Fue una idea arriesgada, pero de ¨¦xito¡±.
Soluciones mejor que lamentos
Uno de los directivos participantes, Lucas Casasnovas, el CEO de SEAT M? y Casa SEAT, habla de esa nueva econom¨ªa digital como un estado de ¨¢nimo: ¡°BNEW supone un espacio donde abunda el optimismo, las ganas de salir adelante y de poner nuestro grano de arena no para lamentarnos sino para proponer soluciones¡±.
Para Blanca Sorigu¨¦, directora general del CZFB, si la nueva econom¨ªa ha llegado para quedarse, el BNEW tambi¨¦n ¡°como punto de encuentro y primera gran cita global de empresas convencidas de que el futuro pasa por la sostenibilidad, la digitalizaci¨®n y la innovaci¨®n. Son elementos que marcar¨¢n la evoluci¨®n de todas las actividades. Y la compa?¨ªa que hoy no entienda la Agenda 2030 como un valor estrat¨¦gico, est¨¢ condenada a desaparecer o a quedar muy relegada¡±.
Que el evento hab¨ªa llegado para quedarse no solo lo demuestra la segunda edici¨®n, que se celebrar¨¢ del 5 al 8 de octubre, sino su salto de escala en despliegue y capacidad de convocatoria. La primera demostr¨® que la nueva econom¨ªa puede crecer con casi todo en contra, la segunda viene para consolidar y multiplicar ese crecimiento en marcha.
El doble de impacto, por lo menos
BNEW ataca ese objetivo desde varios frentes. En primer lugar, los eventos f¨ªsicos donde expertos de empresas, consultor¨ªas, centros de investigaci¨®n e instituciones abordan la evoluci¨®n de grandes temas econ¨®micos y sectoriales. El a?o pasado fueron cinco verticales: log¨ªstica, industria digital, comercio electr¨®nico, zonas econ¨®micas y sector inmobiliario; la segunda edici¨®n los repite y a?ade cinco con un enfoque m¨¢s transversal: movilidad, sostenibilidad, talento, ciencia y un completo programa donde mostrar al mundo la cultura, la gastronom¨ªa, el arte y el dise?o de Barcelona.
¡°En BNEW miramos al futuro, queremos anticipar los cambios que vienen¡±, explica Sorigu¨¦. ¡°No podemos hablar de innovaci¨®n sin hablar de talento y de ciencia, por ejemplo. Las ¨¢reas metropolitanas tienen mucho que decir en la construcci¨®n de este futuro y desde luego la movilidad y la sostenibilidad son elementos imprescindibles en su desarrollo¡±.
BNEW, que se celebrar¨¢ del 5 al 8 de octubre, es un punto de encuentro y primera gran cita global de empresas convencidas de que el futuro pasa por la sostenibilidad, la digitalizaci¨®n y la innovaci¨®n
¡°Analizamos el talento porque es el capital m¨¢s importante de las empresas y lo que nos permite generar actividad econ¨®mica de calidad. Y de ciencia porque este a?o ha irrumpido en todas las agendas y tambi¨¦n es vital en las nuevas oportunidades de negocio para las empresas de Barcelona, Espa?a y la econom¨ªa global¡±, completa Navarro.
Si en 2020 fueron 380 ponentes quienes exprimieron los verticales, en 2021 pasar¨¢n de 800, mitad hombres y mitad mujeres. Tambi¨¦n aumentan las sedes de los debates que los integran en la ciudad: a la Estaci¨®n de Francia, el centro Movistar y Casa SEAT se sumar¨¢n La Pedrera y el espacio Roca Gallery, y quiz¨¢ alguno m¨¢s en negociaci¨®n.
De persona a persona y de empresa a empresa
El recurso dinamizador de negocios es la plataforma digital de networking BVillage, desarrollada para que las empresas puedan mostrar sus productos y servicios, ampl¨ªen contactos nacionales e internacionales, se conecten por videoconferencia con otras compa?¨ªas y clientes potenciales, trabajen y desarrollen negocios conjuntos.
?C¨®mo dar con los interlocutores adecuados entre miles de participantes y con el tiempo limitado a cuatro jornadas? Con la inteligencia artificial de la plataforma, que filtra los perfiles empresariales de cada sector para poner en contacto oferta y demanda de productos y servicios, hasta decantar una lista personalizada de contactos.
BVillage tambi¨¦n integra un espacio espec¨ªfico dedicado a consolidar empresas tecnol¨®gicas, el Barcelona Start-up Innovation Hub, que, adem¨¢s de la red de contactos y negocios potenciales, premia las innovaciones m¨¢s destacadas, desde una plataforma blockchain para la interoperatividad de los sistemas de una empresa a una aplicaci¨®n alternativa a las fianzas en los alquileres o el desarrollo de materiales sustitutos del pl¨¢stico. El a?o pasado, cinco de las 72 start-ups integradas en el hub recibieron galardones de manos del rey Felipe VI y del presidente del Gobierno, Pedro S¨¢nchez. En esta ocasi¨®n ser¨¢n 10 las premiadas y seguramente se doble la cantidad de inscritas.
¡°Durante la primera edici¨®n conseguimos generar m¨¢s de 25.000 contactos comerciales entre las compa?¨ªas participantes y los asistentes a trav¨¦s de BVillage, y en esta segunda seguro que alcanzaremos un volumen bastante mayor¡±, apunta Sorigu¨¦. Tambi¨¦n se disparar¨¢ el n¨²mero de empresas con presencia directa ¡ªde 128 a al menos 400 este a?o¡ª y el de inscritos con acceso online a todos los eventos. La organizaci¨®n ya ha rebasado de lejos los 11.000 registrados el a?o pasado desde 111 pa¨ªses de Europa, Am¨¦rica, ?frica y Asia.
Durante la primera edici¨®n se generaron m¨¢s de 25.000 contactos comerciales entre las compa?¨ªas participantes y los asistentes
¡°En esta segunda edici¨®n redoblamos la apuesta ¡ªcontin¨²a Navarro¡ª. Hemos mejorado la capacidad de la plataforma digital para comunicarnos con el resto del mundo, generar interacciones entre los profesionales y crear oportunidades de negocio. Ahora lo podr¨¢n hacer de una forma m¨¢s sencilla, a trav¨¦s de m¨®viles o tabletas, y la inteligencia artificial nos permite poner en contacto a personas y empresas con intereses compartidos¡±.
Tenemos que reactivarnos, tenemos que transformarnos
Los propios participantes valoran la contribuci¨®n de BNEW a los c¨ªrculos conc¨¦ntricos de la econom¨ªa desde Barcelona al mundo. ¡°Nos da una capacidad de interconexi¨®n entre profesionales y sectores que ni siquiera nos imagin¨¢bamos¡±, dec¨ªa Juan Carlos ?lvarez, Director General de Negocio de Gesti¨®n Patrimonial de Servihabitat. ¡°Tenemos que reactivarnos, tenemos que transformarnos ¡ªtercia Bruno Vilarasau, director de Sector P¨²blico y Servicios Digitales de Telef¨®nica¡ª y BNEW es el lugar donde las empresas podemos aprender unas de otras para ir m¨¢s all¨¢¡±.
¡°Espacios as¨ª son m¨¢s necesarios que nunca para repensar la econom¨ªa a nivel mundial¡±, explica Eva Menor, diputada del ¨¢rea de Econom¨ªa, Turismo y Comercio de la Diputaci¨®n de Barcelona. Y concluye Juan Gonz¨¢lez Barba, secretario de Estado para la UE: ¡°Es un foro muy interesante de intercambio de propuestas, que pone otra vez a Barcelona en el centro del debate nacional e internacional, como le corresponde a esta ciudad¡±.
Si conoces estos diez verticales, entiendes la econom¨ªa digital
BNEW aplica una visi¨®n 360 sobre la pr¨¢ctica y la teor¨ªa de la nueva econom¨ªa. La primera corre a cargo de la plataforma digital de contactos y networking entre empresas. En la segunda, expertos nacionales e internacionales analizan las claves de la digitalizaci¨®n acelerada, la revoluci¨®n 4.0 y la sociedad que surgir¨¢ de estas grandes mutaciones. BNEW contar¨¢ con m¨¢s de 800 ponentes, cuyas intervenciones reunir¨¢n un repositorio intelectual de primer orden.
Estas son las diez grandes tem¨¢ticas o verticales:
En Log¨ªstica debatir¨¢n los retos de la distribuci¨®n de ¨²ltima milla, el equilibrio entre las nuevas pautas de consumo y la sostenibilidad, la saturaci¨®n de las infraestructuras portuarias o la guerra comercial entre EE UU y China.
Inmobiliaria dedicar¨¢ sesiones a las oportunidades de inversi¨®n, los retos y tendencias del mercado residencial, el impacto del teletrabajo en el de las oficinas y las nuevas tecnolog¨ªas en la compra-venta.
Comercio Electr¨®nico: las claves de la digitalizaci¨®n tras la pandemia, la mejora de la experiencia de cliente, el bum de los marketplaces y el pago con criptomonedas.
La Industria Digital tratar¨¢ las nuevas tecnolog¨ªas de fabricaci¨®n, la innovaci¨®n de aplicaciones para sectores como la agricultura o la salud y el impacto del 5G en la industria.
Zonas Econ¨®micas analizar¨¢ el papel de estas regiones estrat¨¦gicas en la recuperaci¨®n econ¨®mica y el impulso del comercio global.
El vertical de Talento debatir¨¢ c¨®mo atraerlo y retenerlo en el mundo de la nueva econom¨ªa, los nuevos perfiles asociados a la digitalizaci¨®n y los retos para los sistemas educativos obligados a generar profesionales tecnol¨®gicos en calidad y cantidad.
Por su parte, el de Ciencia tratar¨¢ la necesidad de acelerar los proyectos de inversi¨®n en innovaci¨®n y ciencia como base para la nueva econom¨ªa.
Sostenibilidad enfocar¨¢ los debates a la evoluci¨®n sostenible de grandes sectores como la alimentaci¨®n o la moda, los retos del cambio clim¨¢tico y la gesti¨®n de residuos en la actividad industrial.
Movilidad apuntar¨¢ al avance de una movilidad el¨¦ctrica respetuosa con el medio ambiente y las oportunidades de negocio asociadas, por ejemplo los nuevos modelos de uso y propiedad.
Por su parte, City quiere poner de relieve que este innovador evento se realiza en Barcelona y quiere mostrar a todos los asistentes de m¨¢s de 130 pa¨ªses la cultura, la gastronom¨ªa, el arte y el dise?o de la Ciudad Condal.