Estos son los ganadores por la cuarentena

El coronavirus deja la sombra a su paso. Interrumpiendo la vida de las personas y sangrando a la econom¨ªa entre el miedo, la inactividad y el desabastecimiento. Esta semana sus efectos se han dejado sentir m¨¢s en Espa?a a ra¨ªz del aumento de los contagios, el cierre de centros educativos, de mayores, culturales y polideportivos decretado en 12 comunidades a...

El coronavirus deja la sombra a su paso. Interrumpiendo la vida de las personas y sangrando a la econom¨ªa entre el miedo, la inactividad y el desabastecimiento. Esta semana sus efectos se han dejado sentir m¨¢s en Espa?a a ra¨ªz del aumento de los contagios, el cierre de centros educativos, de mayores, culturales y polideportivos decretado en 12 comunidades aut¨®nomas y el llamamiento del Gobierno a los trabajadores a permanecer en sus casas al menos durante las dos semanas que dura el periodo de cuarentena. Un momento que puede ser aprovechado por algunos negocios para contarse entre los pocos ganadores que la pandemia pueda tener al menos coyunturalmente. ¡°No es f¨¢cil encontrar sectores que se beneficien del aislamiento, casi todos salen perjudicados, como est¨¢n reflejando las Bolsas. Las medidas gubernamentales para prevenir los contagios llevan a las empresas a disminuir su actividad¡±, se?ala Javier Gal¨¢n, responsable de renta variable de Renta 4 Gestora. Sin embargo, estos son algunos de los que ya est¨¢n registrando un repunte de sus ventas:

Supermercados

Los supermercados se han visto desbordados esta semana ante la avalancha de gente que acud¨ªa a llenar sus neveras. Incluso algunos como Mercadona han paralizado moment¨¢neamente los pedidos online por no dar abasto y otros como Carrefour o Dia no garantizan el servicio a domicilio con normalidad. Tambi¨¦n Amazon, y su nuevo Prime Now, se qued¨® sin existencias de muchos alimentos el mismo lunes. La demanda crece m¨¢s del 50% en la plataforma en comida y suministros.

Ya en la ¨²ltima semana de febrero, los datos de Nielsen arrojaban un incremento de las ventas por Internet inusual de los productos de gran consumo, del 62%, y una subida global del 8,3% provocada por las compras de art¨ªculos no perecederos y de higiene personal para hacer frente al aislamiento en los hogares. En la primera semana de marzo los incrementos ser¨¢n similares, prev¨¦ Ignacio Biezma, experto de Nielsen, y durante la semana en curso se disparar¨¢n a¨²n m¨¢s.

Plataformas de ¡®delivery¡¯

En Deliveroo aseguran que se aprecia un aumento de la demanda de pedidos de comida a domicilio que no es gigante ni solo achacable a la Covid-19 y conf¨ªan en que el repunte contin¨²e. Glovo prefiere no contestar. Los analistas tienen claro que este tipo de plataformas se van a beneficiar de la cuarentena y podr¨¢n ganar clientes no solo coyunturalmente sino a largo plazo si quienes prueban su servicio por primera vez se sienten satisfechos, como ocurrir¨¢ con el resto de ventas de e-commerce, indica Enrique Porta, socio responsable de Consumo y Retail de KPMG, entre ellas las webs de alimentaci¨®n, hasta ahora con poca penetraci¨®n en Espa?a. Seg¨²n Nielsen, han pasado de una cuota del 1,5% a otra del 2,1%, y subiendo.

Entretenimiento

Con los ni?os en las casas, los expertos saben que el sector del entretenimiento ser¨¢ uno de los grandes favorecidos. Desde videojuegos hasta pel¨ªculas o series, pasando por las aplicaciones de ocio o casinos virtuales que tambi¨¦n los adultos van a utilizar; todos ganar¨¢n adeptos por la permanencia de las familias en el hogar. Los juegos por Internet han incrementado un 50% sus ventas en China. Y en Espa?a ya se aprecia que las descargas de aplicaciones y la venta de servicios en streaming ha aumentado, asegura Porta.

¡°Todo lo que tenga que ver con el sector audiovisual o consumo en el hogar se puede acelerar. Y ello provocar¨¢ un desplazamiento de la publicidad hacia estas plataformas, pues los anunciantes quieren estar donde est¨¦n los consumidores¡±, apoya Javier Gal¨¢n. David Colomer, consejero delegado de IPG Mediabrands, mira a China, donde el consumo televisivo ha crecido un 42% con el aislamiento, para anticipar comportamientos similares en Espa?a.

Tanto HBO como Netflix rechazan hacer comentarios. Sin embargo, Elena Neira, profesora de Distribuci¨®n Audiovisual en la Universidad Internacional de Catalu?a y en la Universitat Oberta de Catalunya, est¨¢ convencida de que el uso de los servicios bajo demanda crecer¨¢, igual que las altas durante la cuarentena, entre otras cosas porque la televisi¨®n comercial est¨¢ centrada en la cr¨®nica de la epidemia y no en el entretenimiento, como Netflix, que acaba de estrenar la tercera temporada de la serie ?lite, explica. ¡°A Disney+ le va a dar mucha rabia no haber previsto dos semanas antes su lanzamiento en Europa. Se le va a escapar una oportunidad de oro, mientras los cines cancelan y retrasan estrenos¡±, a?ade.

Tecnol¨®gicas

Los grandes gigantes de la tecnolog¨ªa como Microsoft, Apple o Google ven como se incrementa el ritmo de pedidos de productos de software para compartir, de servicios de videoconferencia y, en general, todos aquellos que faciliten la comunicaci¨®n empresarial y el teletrabajo a que se ven obligados los empleados. Microsoft ofrece durante seis meses sin coste sus herramientas de teletrabajo. Tambi¨¦n Orange y Telef¨®nica han mejorado las conexiones por Internet de sus clientes de forma gratuita e incrementado la oferta de contenidos sin coste de sus plataformas de entretenimiento.

Educaci¨®n a distancia

Como ha ocurrido en China con el cierre de los centros educativos, las empresas y plataformas de educaci¨®n a distancia han activado sus contenidos para que la formaci¨®n contin¨²e, sostiene Porta, y ser¨¢n otras de las favorecidas por la crisis del coronavirus. Buena parte de las escuelas de negocios espa?olas est¨¢n ofreciendo clases 100% digitales. Coursera ha abierto gratuitamente m¨¢s de 3.700 de sus cursos.

Farmac¨¦uticas

Aunque actualmente se hayan agotado las mascarillas y los geles desinfectantes en muchas farmacias, lo que eleva la facturaci¨®n de las farmac¨¦uticas que los producen, los expertos creen que este repunte es coyuntural. Pero no as¨ª en el caso de las compa?¨ªas grandes del sector, con mayor capacidad para crear una vacuna contra el coronavirus y que venden grandes cantidades de antigripales como Bayer o Sanofi, dice Rui da Mota.

Hospitales privados y consultas m¨¦dicas ¡®online¡¯

Si la sanidad p¨²blica no puede dar respuesta a la crisis del coronavirus, los centros privados tendr¨¢n que acoger a los pacientes, contin¨²a el experto de AFI, que tambi¨¦n ve a las aseguradoras con consultas m¨¦dicas online otras posibles beneficiadas de la cuarentena.

Contenidos digitales

El negocio de los contenidos digitales est¨¢ en ascenso por la epidemia. Es un buen momento para los medios de comunicaci¨®n, cuya audiencia aumenta por la demanda de informaci¨®n veraz y contrastada, coinciden David Colomer y Enrique Porta. Ambos est¨¢n convencidos de que el usuario pagar¨¢ por la informaci¨®n de calidad. Adem¨¢s, Colomer sostiene que ya se est¨¢n derivando campa?as de medios como el cine o la publicidad exterior a la televisi¨®n y los soportes digitales.

Informaci¨®n sobre el coronavirus- Aqu¨ª puedes seguir la ¨²ltima hora sobre la evoluci¨®n del coronavirus.- El mapa del coronavirus: as¨ª crecen los casos d¨ªa a d¨ªa y pa¨ªs por pa¨ªs- Gu¨ªa de actuaci¨®n ante el coronavirus- En caso de tener s¨ªntomas, estos son los tel¨¦fonos que se han habilitado en cada comunidad."