Las paredes que ayudan a curar en 15 hospitales

Est¨¢ a la venta un mu?eco calvo y con pecas. Es muy f¨¢cil de identificar, lleva un pa?uelo de colores en la cabeza y siempre est¨¢ sentado. Se encuentra en las tiendas duty free del aeropuerto, en algunas oficinas de Correos y en supermercados y gasolineras. Se llama baby pel¨®n y cuenta con una treintena de versiones, cada una con el nombre de un famoso de apellido. David Bisbal tiene uno, el baby pel¨®n David Bisbal. Laura Pausini tambi¨¦n tiene uno. Y Shakira y Alejandro Sanz, de los primeros en sumarse a esta campa?a solidaria. Manu Carrasco cuenta con el suyo, el ¨²ltimo en ponerse a la venta, las pasadas Navidades, a 14,95 euros. La cara es muy parecida en todos los modelos, cambia el dise?o del pa?uelo, un trozo de tela de colores como la prenda que utilizan los enfermos de c¨¢ncer cuando la quimioterapia se lo lleva todo.

La idea de este mu?eco parte de la fundaci¨®n Juegaterapia, que lo puso a la venta hace ahora 10 a?os y de los que ha vendido dos millones de ejemplares. 6,2 millones de euros de los fondos recaudados se han destinado a transformar las unidades oncol¨®gicas de 15 hospitales, como el Ni?o Jes¨²s (Madrid), donde en sus paredes ya no hay gotel¨¦ ni cuadros de anticuario, sino ¨¢rboles y p¨¢jaros pintados, una recreaci¨®n del Retiro. Los proyectos no se detienen. El hospital Materno Infantil de M¨¢laga es el siguiente.

Juegaterapia, que ha llevado a cabo 50 iniciativas en 14 a?os, se ha convertido en un interiorista de hospitales pedi¨¢tricos con gusto y con conocimiento. Hay dise?o y hay resultados terap¨¦uticos, lo que hacen sirve. Est¨¢ probado. Han transformado habitaciones de aislamiento para pacientes inmunodeprimidos en estaciones lunares, porque la medicina cura la enfermedad pero el juego cura el ¨¢nimo, aseguran en la fundaci¨®n. Han convertido espacios inutilizados en cines con butacas, en los que se ven estrenos y se comen palomitas. Han creado salas de juego con videoconsolas porque han demostrado (un estudio cient¨ªfico publicado en la revista canadiense Journal of Medical Internet Research lo avala) que mientras los ni?os se echan una partida, el dolor disminuye un 14% y necesitan tomar un 20% menos de morfina. Han decorado las m¨¢quinas de resonancia, porque, asegura Esther Pereira, directora de Humanizaci¨®n de Hospitales de Juegaterapia, ¡°los ni?os entran con menos miedo, con otro esp¨ªritu, con curiosidad. El ni?o se distrae, se crea sus propias pel¨ªculas, y el ¨ªndice de sedaci¨®n disminuye, se les tiene que anestesiar menos¡±.

M¨®nica Esteban, presidenta de Juegaterapia, detalla las implicaciones de las iniciativas en un pasillo del hospital Ni?o Jes¨²s tras haber visitado a Mar¨ªa, una ni?a de 11 a?os que padece c¨¢ncer desde hace cuatro, una gran seguidora de Morata y del Atl¨¦tico de Madrid. ¡°Claro que s¨¦ que Griezmann ha batido el r¨¦cord de Luis Aragon¨¦s, 174 goles lleva¡±, cuenta mientras se pasa un gorro de lana de una mano a la otra. Esteban conoce de sobra las aficiones de Mar¨ªa y de muchos m¨¢s ni?os, pues todos los viernes visita hospitales junto a su amiga Valle Sall¨¦s, vicepresidenta de Juegaterapia.

Habla Esteban en esta ampliaci¨®n del Retiro. ¡°La enfermedad quita la libertad a los ni?os. Se les caen las paredes de la habitaci¨®n¡±. Y se?ala el cambio: ¡°Cuando juegan son libres. El ni?o elige. Se convierte en un hada con pelo, de repente es ¨¢gil. Es todo lo que la enfermedad le impide ser¡±. Tambi¨¦n organizan clases de teatro en el hospital, de nuevo se convierten en alguien que no son, esta vez alejados de la virtualidad. ¡°Mejoran la movilidad. Superan miedos e inseguridades¡±, explica la publicista.

Juegaterapia llega a acuerdos con grandes superficies como la Fnac, Carrefour o Alcampo, tambi¨¦n con jugueter¨ªas, farmacias y tiendas amigas para vender sus mu?ecos. Famosos como David Bisbal, que aportan su nombre y dise?an los pa?uelos que cubren la cabeza, lo publican en sus redes sociales para fomentar la venta. ¡°La campa?a de marketing sale sola¡±, reconoce Esteban, una madre de tres hijos que ¡°desde que existe Juegaterapia relativizo el 90% de los problemas que me surgen¡±. El pasado oto?o se pusieron en contacto con Correos, ¡°nos ayuda a llegar a lugares de acceso reducido. Correos est¨¢ en todos los pueblos¡±, cuenta Esteban.

Los mu?ecos est¨¢n a la venta en 419 oficinas, de las 2.389 con las que cuenta la empresa p¨²blica en Espa?a. Hace balance Patricia Lezameta, directora de Distribuci¨®n de Juegaterapia: ¡°Es una maravilla lo bien que se est¨¢n vendiendo¡±. Y concreta: ¡°5.000 unidades solo en diciembre¡±. Tambi¨¦n est¨¢ disponible en Correos Market, una plataforma a la que tiene acceso cualquiera que maneje internet. 13 modelos se pueden adquirir de la treintena que han dise?ado desde 2014. De la cesta virtual al rellano de casa en 72 horas.

Las consolas, el inicio de todo, tienen presencia en la sede de Juegaterapia, en el centro de Madrid. Ni?os que han recibido el alta y sus padres pueden echar una partida si les devuelven la visita a Esteban y Sall¨¦s, y al resto del equipo. Una m¨¢quina de Arcade lleva el logo Pelones Jugones, un equipo de gamers que ha creado la fundaci¨®n. Una idea del departamento de marketing y relaciones institucionales, dirigido por Bel¨¦n Solera. ¡°Nos da visibilidad. Se traduce en que la gente nos conozca, se haga socio, nos haga una donaci¨®n o compre los baby pelones¡±, afirma en las luminosas oficinas de Juegaterapia, decoradas con calidez, con una sobria sensibilidad. Apetece estar.

Los baby pelones, afirma Esteban, se fabrican en Espa?a, en Arias, una empresa con sede en Castalla (Alicante). Puede resultar evidente el ¨¦xito tras haber vendido dos millones de unidades, pero al principio las jugueteras se extra?aban cuando les hablaban de un mu?eco calvo. ¡°Me colgaron el tel¨¦fono cuatro¡±, recuerda Esteban. ¡°Arias nos lo pone f¨¢cil. Es un producto fabricado en Espa?a por se?oras que les pintan las pesta?as a mano, que le ponen un amor infinito¡±, reivindica la presidenta. Calvo ten¨ªa que ser, ¡°un compa?ero de viaje para los ni?os que pierden pelo. Es un momento dram¨¢tico para ellos porque se sienten feos. Sirve para normalizar el c¨¢ncer¡±, asegura.

El fr¨ªo de enero impide que los ni?os salgan a jugar al jard¨ªn creado por Juegaterapia en el hospital madrile?o. La fundaci¨®n tambi¨¦n destina fondos a la investigaci¨®n. Han creado el proyecto Maletas ¡°para que j¨®venes cient¨ªficos espa?oles que tuvieron que irse al extranjero hagan las maletas y vuelvan a casa¡±. Elisa Izquierdo y Victoria Fioravantti ya han regresado. Forman parte de la unidad de oncogen¨®mica del Ni?o Jes¨²s, donde desarrollan medicina personalizada.