La vuelta al mundo de un zapato

Pasear por el Graben de Viena ofrece una inolvidable lecci¨®n de interiorismo. En apenas 300 metros y m¨¢s all¨¢ de visitar el pasado todav¨ªa presente del American bar o de la sastrer¨ªa firmados por Adolf Loos y su ancestral miedo al ornamento, uno puede comprobar cu¨¢ntas veces ha sido capaz el austr¨ªaco Hans Hollein de idear una joyer¨ªa. ?C¨®mo se pueden lanzar mensajes distintos desde casi id¨¦nticos locales peque?os en los que se concilia la voluntad de exhibir con la necesidad de proteger las joyas? Un paseo de una hora por Viena contestar¨¢ a esa pregunta. Y una vuelta al mundo revela lo que la empresa mallorquina Camper quiere hacer en el mundo del calzado: construir escenarios diversos en los que exponer los mismos zapatos. A Camper le interesa ser global sin parecerlo.

Con ya m¨¢s de treinta nuevas tiendas repartidas por el mundo, la idea surgi¨® cuando, m¨¢s all¨¢ del envoltorio, las cajas y los escaparates, Camper decidi¨® que sus tiendas deb¨ªan comunicar su mensaje de frescura, comodidad, innovaci¨®n y singularidad. Ni uno solo de los nuevos locales, algunos de ellos firmados por los mismos interioristas, es igual a otro. Cada uno es, como a ellos les gusta remarcar, ¡°una pieza ¨²nica¡± un ejemplo extremo de interiorismo ¨²ltimo. La relaci¨®n entre esta empresa y el dise?o es gen¨¦tica, sin embargo, el interiorismo de vanguardia arranc¨® con una magn¨ªfica idea del dise?ador Mart¨ª Guix¨¦ cuando ¨¦ste decidi¨® llevar el graffiti de la calle al interior de una de las primeras tiendas Camper que se renovaron en Barcelona. Ese era el escenario de sus zapatos todo terreno: Camper pisaba en medio de los cambios. En el ¨²ltimo lustro, la expansi¨®n de esta empresa por el mundo se ha multiplicado. Pero ninguna de las tiendas recuerda a una anterior. El sistema de trabajo de los arquitectos es siempre es el mismo. Los dise?adores invitados a idear uno de los comercios viajan a Mallorca para conocer la nave nodriza de la firma. Algunos, como Benedetta Tagliabue, se impresionan ante las dos dimensiones de las pieles, antes de ser cosidas para formar las tres dimensiones de un zapato. Y de esa idea elaboran un sistema de mobiliario para amueblar la tienda de Sevilla. Otros, como los hermanos Campana, aprenden a asociar Mediterr¨¢neo y rafia. Y con ese material tejen una piel para la tienda de Madison Avenue, en Nueva York. Los hermanos Bouroullec son, desde los escenarios que han ideado para sus tiendas Camper, muy parisinos en el local junto al Pompidou y muy n¨®rdicos en Copenhage. Fiel a su sorprendente humor, el madrile?o Jaime Hay¨®n asocia los zapatos al circo y su tienda en el barrio tokiota de Omotesando combina grafismo y cer¨¢micas en torno a los cl¨¢sicos de ese espect¨¢culo. Tambi¨¦n el paisaje mallorqu¨ªn en flor alimenta la imaginaci¨®n del japon¨¦s Tokujin Yoshioka en la floreada tienda de Regents street. Y la austeridad de las baldosas verde botella de la isla informa al severo Konstantin Grcic sobre c¨®mo acabar las tiendas de Berl¨ªn, Barcelona, Tokio o San Petersburgo. La estrategia es la inversa a la mayor¨ªa de los comercios internacionales. Frente a la idea de construir una marca global, reconocible en un tipo de arquitectura, una gama de colores y una selecci¨®n gr¨¢fica corporativa, Camper apuesta para su desenfrenada expansi¨®n mundial por encargar tiendas diferentes, singulares y ¨²nicas en las que mostrar una misma colecci¨®n de zapatos. As¨ª, el proyecto se llama Camper Together y la idea es unir estilos distintos. Juntar dispares en un ejercicio que invita a convivir antiguos maestros, como Michele de Luchi, con indiscutibles actuales como los Campana o los Bouroullec y amigos de la casa, como Juli Capella. La iniciativa resulta valiente y espectacular, pero deja una pregunta: metidos en mezclas, ?todo vale? Les invitamos a un tour por algunas de las tiendas. Ser¨¢ interesante leer sobre sus opiniones.

Tienda Camper en Sevilla de Benedetta Tagliabue. Foto: Pedro Pegenaute

?Tienda Camper en Nueva York de los Hermanos Campana

?Tienda Camper en Nueva York de los Hermanos Campana

?ltima tienda Camper abierta, en Seul, y la mayor de todas (350m2) de Alfredo H?berli