Una feria del libro virtual

Si los libros y las tiendas ya se han digitalizado, faltaba algo por trasladar a la Red, las ferias. Con esta idea nace la primera feria virtual de libros impulsada por la plataforma de autoedici¨®n Bubok y la tecnol¨®gica Imaste, ambas espa?olas. "El objetivo es replicar una feria presencial, tradicional, pero con las ventajas de Internet: no hay que alquilar car¨ªsimos pabellones y tienes mucha m¨¢s flexibilidad para interactuar con los lectores", explic¨® Angel Mar¨ªa Herrera, fundador de Bubok, durante el acto de presentaci¨®n en el foro Ficod.

Pese a ser virtual, la feria tendr¨¢ lugar en un periodo limitado de tiempo, entre el 6 y el 11 de marzo del 2012, y aspira a contar con 65 expositores entre editoriales, librer¨ªas, fabricantes de eReaders e incluso autores individuales. "Santillana, Vicens Vives y Casa del libro ya han mostrado su inter¨¦s. De aqu¨ª a marzo cerraremos todos los acuerdos", dijo Herrera.

Pasear por esta feria virtual recuerda a los mundos paralelos, y fallidos, de Second Life, aunque el responsable de la tecnolog¨ªa, Miguel Arias, se apresur¨® a se?alar las diferencias. "No necesitas descargarte nada, interact¨²as directamente desde el navegador y no hay avatares, el interfaz es much¨ªsimo m¨¢s sencillo de lo que era Second Life".

Cualquiera podr¨¢ visitarla, deambular por los expositores, ver novedades editoriales y comprar libros. Imaste ha organizado ya 140 ferias virtuales en decenas de pa¨ªses, desde arte a gastronom¨ªa, pero esta ser¨¢ la primera de libros. Durante su celebraci¨®n en marzo esperan alcanzar 75.000 visitantes y obtener m¨¢s de 100.000 registros.

La presentaci¨®n cont¨® con la participaci¨®n del escritor norteamericano Noah Gordon, de 85 a?os, pero tambi¨¦n virtual, por videoconferencia desde su casa de Boston. Gordon se declar¨® fan del Kindle y las tabletas para la lectura.

Este lanzamiento marc¨® el final del segundo d¨ªa del foro Ficod, en el que tambi¨¦n particip¨®, entre otros, el director de investigaci¨®n estrat¨¦gica de Yahoo!, Tony Marlow, y el gur¨² del vino en la Red, Gary Vaynerchuk.

Marlow explic¨® las investigaciones realizadas por Yahoo! para entender las reacciones de los internautas ante los distintos formatos de publicidad online. "A trav¨¦s de estudios biom¨¦tricos conducidos por neuro-cient¨ªficos hemos demostrado que si un anuncio online es relevante para el usuario, pasar¨¢ un 25% m¨¢s de tiempo investigando si el producto o servicio en cuesti¨®n le interesa", explic¨®.

Uno de las t¨¦cnicas del estudio fue comprobar los cambios en la pupila ante anuncios relevantes para los intereses de cada persona. "Si alguien quiere comprar un coche y est¨¢ mirando opciones en la Red, cuando vea un anuncio relevante su pupila se dilatar¨¢ de media un 27%, lo cual demuestra una mayor actividad cognitiva y, a su vez, un mayor recuerdo del anuncio", dijo Marlow.

No solo veteranos como Yahoo! o Google intentan mejorar la relevancia de los anuncios online. Facebook y el resto de redes sociales buscan tambi¨¦n incrementar la efectividad de su publicidad y convertirse en una gran tienda. Otra de las sesiones de Ficod abord¨® este tema, la viabilidad o no de vender productos en las redes sociales.

"La mitad de los j¨®venes aseguran que le gustar¨ªa comprar productos sin salir de Facebook, pero solo un 20% de los internautas mayores de 47 a?os lo har¨ªa", explic¨® Fernando Polo, de la agencia Territorio Creativo. Para Javier Andr¨¦s, fundador de Ticketea, una plataforma de venta de entradas digitales, solo tendr¨ªa sentido vender en Facebook si se cumplen dos premisas: "una, que tu producto tenga un componente social, es decir, que la gente est¨¦ orgullosa de comentar que lo acaba de comprar y, dos, si ya has generado una comunidad alrededor a tu marca. Si no es as¨ª, no funcionar¨¢".