Consignas hitlerianas para vender champ¨² provocan indignaci¨®n

Adolf Hitler no sirve para vender champ¨²s. La agencia turca de publicidad Marka?ha retirado la campa?a promocional de champ¨² para hombre protagonizada por el dictador nazi. El champ¨² en cuesti¨®n se llama Biomen y se anunciaba con unas im¨¢genes de Hitler gesticulando con la vehemencia que le era habitual. Su discurso, doblado al turco, plantea la descabellada pregunta ¡°?Por qu¨¦ usas champ¨² femenino, si no vistes de mujer?¡±. La delirante voz prosigue con el eslogan: ¡°Si eres un hombre de verdad, usa Biomen¡±. Curiosamente, el anuncio original lleva subt¨ªtulos en alem¨¢n que traducen las frases dobladas.

?El rabino de de Estambul exigi¨® el lunes a la compa?¨ªa que pidiera disculpas por el da?o causado en la ¡°conciencia social¡± sobre los cr¨ªmenes nazis. Tambi¨¦n la Liga Antidifamaci¨®n expres¨® su ¡°repulsa¡± contra la campa?a y condena ¡°el uso de im¨¢genes del furibundo dictador antisemita responsable del genocidio de seis millones de jud¨ªos¡± para vender un champ¨². Se trata de ¡°un insulto a la memoria¡± de las v¨ªctimas de Hitler. Adem¨¢s de antisemitismo, el anuncio es machista y tiene una factura chapucera.

?En declaraciones a la cadena brit¨¢nica BBC, una de las directoras de la agencia que ide¨® la campa?a lamenta que ¡°la comunidad jud¨ªa est¨¢ m¨¢s indignada de los que cre¨ªmos¡±. Asegura que la campa?a ¡°se r¨ªe de Hitler¡± al convertirlo en una estrella de anuncios para champ¨²s. Nada m¨¢s lejos de su intenci¨®n, asegura, que glorificar a Hitler. Lo que no explica es si pretend¨ªa dar que hablar hiriendo la sensibilidad de millones de personas, entre ellas los 20.000 jud¨ªos que viven en Estambul.

?La agencia espa?ola EFE recoge la ¡°dura¡± condena del jefe de la asociaci¨®n turca de creativos de publicidad, Ilyas A. Bassoy, que se dice ¡°asqueado¡± por el spot.

?M¨¢s all¨¢ de la an¨¦cdota y del ¨¦xito del anuncio, cabe destacar el p¨¦simo estado de las relaciones diplom¨¢ticas entre Turqu¨ªa e Israel. Ambas potencias de Oriente Pr¨®ximo llevan meses de tensiones, disparadas desde el abordaje del ej¨¦rcito de Israel a la flotilla propalestina (llamada ¡°de la libertad¡±) en mayo de 2010. El asalto israel¨ª al barco Mavi Marmara, fletado por una organizaci¨®n islamista turca, se sald¨® con nueve militantes muertos y una enorme pol¨¦mica mundial. Las organizaciones jud¨ªas turcas denuncian desde hace a?os que el antisemismo crece en todo el pa¨ªs.

Un art¨ªculo en la web del diario alem¨¢n Die Welt recoge la opini¨®n de algunos usuarios que, en este contexto pol¨ªtico y social, dan la raz¨®n a los que hicieron el anuncio. ¡°Como no se puede criticar [al primer ministro turco Recep Tayyip Erdogan] sin arriesgar la c¨¢rcel, los publicistas satirizaron el ideal conservador de masculinidad usando a Hitler en su s¨¢tira¡±, dicen. Si es as¨ª, no lo ha entendido nadie.

?Por eso, horas despu¨¦s el pol¨¦mico anuncio de Adolf Hitler y el champ¨² fue retirado de las televisiones en Turqu¨ªa. La responsable de la agencia Marka anunci¨® que hab¨ªan adoptado esta medida debido a las numerosas reacciones negativas que hab¨ªan motivado su difusi¨®n.