Brad Pitt ser¨¢ la nueva ¡®mujer N? 5¡¯

¡°Chanel ha elegido al actor mundialmente conocido Brad Pitt para ser la cara de la pr¨®xima campa?a publicitaria de Chanel N? 5¡±. Con esta escueta frase como toda nota de prensa, en minimalista blanco sobre negro, y acompa?ada de un retrato del int¨¦rprete realizado por Greg Williams (fot¨®grafo brit¨¢nico habitual de varias publicaciones de Cond¨¦ Nast como Vogue Italia y GQ y de los carteles de las dos ¨²ltimas entregas de James Bond), la divisi¨®n de cosm¨¦ticos de la centenaria firma francesa se ha marcado un golpe de efecto de esos que entretienen durante algunas horas a las redes sociales y consiguen cientos de p¨¢ginas de publicidad gratuita (como esta).

Lo noticiable del caso es que, tras contar con los rostros de Nicole Kidman, Audrey Tautou o Catherine Deneuve ¡ªy a Marilyn Monroe como su m¨¢s ilustre consumidora¡ª, Chanel usar¨¢ por primera vez a un hombre en la campa?a de su joya de la corona. Desde que lo desarrollara el perfumista ruso-franc¨¦s Ernest Beaux y se presentara el 5 de mayo (quinto mes del calendario; el n¨²mero cinco era algo m¨¢s que una superstici¨®n para Coco Chanel) de 1921, Chanel N? 5 coloca, seg¨²n la mitolog¨ªa del marketing, un frasco en el mercado cada 30 segundos. Esto es, una facturaci¨®n anual cercana a los 100 millones de d¨®lares (77 millones de euros).

Desde la oficina de prensa de Chanel no aclaran si estamos ante el lanzamiento de la versi¨®n masculina del perfume (algo poco probable, dados su car¨¢cter ic¨®nico y las connotaciones ¡°extremadamente femeninas¡± del producto), ni ning¨²n detalle del contrato. El portal E! News, que adelant¨® la noticia el martes, habla de una cifra de ¡°siete d¨ªgitos¡± y asegura que la campa?a se rodar¨¢ en Londres esta semana (seg¨²n The Sun, los Jolie-Pitt han comprado una residencia en Richmond, al este de la capital inglesa).

La relaci¨®n de Pitt con la publicidad siempre ha sido excelente. Se le ha visto en diversos registros: sexi y juvenil (Pringles), intenso y vulnerable (Damiani) o viril y aventurero (Edwin Jeans). Y en l¨ªnea con la larga tradici¨®n de superestrellas estadounidenses protagonizando anuncios asi¨¢ticos esperp¨¦nticos, rayando la parodia en la campa?a del banco japon¨¦s Softbank, donde interpretaba al devoto asistente personal de un luchador de sumo.

Pero hasta la fecha su mayor hito mercadot¨¦cnico ha sido conseguir que censuren en Malasia una campa?a que hizo para Toyota por ser considerado ¡°demasiado guapo¡±. Am¨¦n de una naturaleza que podr¨ªa hacer ¡°sentir inferiores¡± a los hombres malayos. Zainuddin Maidin, viceministro de informaci¨®n del pa¨ªs del sureste asi¨¢tico, ampliaba en The Guardian sus razones: ¡°?Por qu¨¦ debemos usar su cara en nuestros anuncios? ?Acaso nuestra gente no es lo bastante guapa?¡±.