Lochte, oro en ¡®marketing¡¯

Ryan Lochte tiene grandes rivales deportivos, pero no tantos en t¨¦rminos de moda. El nadador estadounidense estaba llamado desde hace meses a convertirse en el gran hito mercadot¨¦cnico de estos Juegos. Pese a las hist¨®ricas marcas que su amigo y rival Michael Phelps ten¨ªa al alcance (y est¨¢ logrando), Ryan Lochte, el chico de los ojos azules y rizos de oro, con aspecto de modelo de Abercrombie & Fitch tostado en las piscinas de Florida, aunaba el talento, el desparpajo y la imagen saludable y sexy ¡ªentre WASP y gamberro de barrio, si eso es posible¡ª para pasar a la historia como el gal¨¢n estrella de la cita ol¨ªmpica celebrada en Londres, el epicentro del cool mundial.

Desde las revistas y el mundo de la moda, ciertamente, hab¨ªa ganas. La mujer m¨¢s poderosa de la prensa del sector, la directora de Vogue USA, Anna Wintour, le obsequi¨® con la portada de su revista en junio (es el cuarto hombre en la historia en conseguirlo, despu¨¦s de LeBron James, George Clooney y Richard Gere). Anteriormente, las firmas Ralph Lauren, Gillette y Speedo (que le dise?a ba?adores fosforitos estilo carnaval tinerfe?o) ya se hab¨ªan tirado en plancha, rendidas a sus encantos. Lochte, con 28 a?os, fue designado rostro oficioso del equipo ol¨ªmpico estadounidense mucho antes de que este se presentara oficialmente.

Ahora, el nadador franc¨¦s Yannick Agnel y el propio Phelps le disputan la gloria deportiva, pero la ventaja del neoyorquino en el terreno del marketing es incontestable. Descarado y con un leve deje tontorr¨®n extra?amente encantador, Lochte lleva a?os declarando toda su fascinaci¨®n heterosexual por los trapos y las tendencias. Algo que ¡ªacu¨¦rdense de David Beckham¡ª genera orgasmos en los departamentos mercadot¨¦cnicos de la industria. ¡°Me gustar¨ªa ser modelo. Fotogr¨¢fico, nunca de pasarela. Y dise?ar mi propia l¨ªnea de ropa¡±, anunciaba el nadador en 2008. ¡°Cada atleta top tiene su propia personalidad, a m¨ª todo el mundo me pone la etiqueta de estrella del rock¡±, declara ahora Reezy ¡ªsu mote estilo gueto¡ª al portal Yahoo! Sports. ¡°Supongo que s¨ª tengo esa personalidad: as¨ª es m¨¢s o menos c¨®mo visto. Soy bastante sencillo en la elecci¨®n de prendas, pero las aderezo con joyer¨ªa, cadenas, relojes, collares de diamantes. A¨²n no tengo unos pantalones de cuero, pero quiz¨¢ los compre despu¨¦s de los Juegos¡±.

Le aburre hablar de nataci¨®n. Le dedica demasiadas horas como para que monopolice sus conversaciones. Este atleta renacentista prefiere charlar de su afici¨®n al dibujo (tuitea garabatos de setas de aspecto alucin¨®geno), el break dance (una fractura de rodilla casi le aparta de la competici¨®n), la m¨²sica (su grito de guerra registrado, ¡°Jeah!¡±, que preside su l¨ªnea de merchandising Reezy, se lo birl¨® al rapero Young Jeezy) y, c¨®mo no, la moda. Incluidas valoraciones estil¨ªsticas sobre sus rivales: ¡°Michael Phelps es algo as¨ª como Superman, con colores m¨¢s s¨®lidos: rojo, blanco, azul. Sencillo, directo. En cambio, yo puedo vestir cualquier cosa. Como un traje completamente rosa. Si algo me gusta, me lo calzo. No tengo problemas¡±.

Ante la pregunta de qui¨¦n viste mejor que ¨¦l en la ¨¦lite del deporte, asegura que quiz¨¢ Dwyane Wade Jr., el jugador de baloncesto de los Miami Heat. Aunque Lochte, due?o de un Range Rover blanco bien fard¨®n y 130 pares de zapatillas deportivas (algunas customizadas con alas de ¨¢ngel del tama?o de su perimetro pectoral), se incluye, claro, en el puesto de honor. En l¨ªnea con las u?as multicolor y multipedrer¨ªa de su malograda compatriota Florence Griffith en los Juegos de Se¨²l de 1988, Lochte ha hecho de sus fundas dentales de diamantes con la bandera de Estados Unidos el accesorio trash del verano ol¨ªmpico. El pasado s¨¢bado le advirtieron que si no se las quitaba no pod¨ªa subir al podio a recoger medallas. Reezy obedeci¨®, pero, tras colgarse el oro, tard¨® solo un minuto en volver a colocarse la dentadura para satisfacer a sus amadas c¨¢maras.