Sombras femeninas en Ikea

Una firma sueca bien conocida, Ikea, primera marca mundial del mueble, ha comprendido esta semana lo f¨¢cil que es desembarazarse de las mujeres. Gracias a la edici¨®n sueca del diario gratuito Metro se han enterado en Estocolmo de que su filial en Arabia Saud¨ª ha editado el cat¨¢logo de la multinacional del mueble eliminando a las mujeres de las fotograf¨ªas. En una de ellas aparec¨ªa una mujer en pijama en un cuarto de ba?o. En la otra hab¨ªa dise?adoras femeninas de los productos de la marca. Todas ellas han desaparecido del cat¨¢logo editado especialmente para el p¨²blico saud¨ª. A los empleados de las tres tiendas de Ikea en Arabia Saud¨ª les debi¨® parecer de lo m¨¢s natural en un pa¨ªs en el que los hombres han implantado un f¨¦rreo sistema estatal de discriminaci¨®n sexual que, entre otras cosas, invisibiliza a la mitad de su poblaci¨®n. All¨ª, las mujeres deben portar velo, no pueden salir solas a la calle y tampoco conducir.

Varias ministras del Gobierno de Suecia, el pa¨ªs campe¨®n de la igualdad, han puesto el grito en el cielo. La m¨¢s dura ha sido la de Igualdad de G¨¦nero, Nyamko Sabuni, que ha dicho que si en alg¨²n lugar del mundo se necesitan los valores de Ikea, ese es Arabia Saud¨ª.

Ikea reconoci¨® el lunes haber retocado las fotos del cat¨¢logo saud¨ª, pero su primera reacci¨®n fue un tanto tibia. La portavoz Ulrika Englesson explic¨® que cuando la marca entra en un nuevo pa¨ªs intenta conciliar sus valores propios con la cultura local. Veinticuatro horas despu¨¦s, sin embargo, pidi¨® excusas. Adem¨¢s de dejar entrever que la decisi¨®n se tom¨® lejos de la sede central, la multinacional ha asegurado que va a revisar todos sus sistemas de trabajo all¨ª.

Solo tres d¨ªas antes de este esc¨¢ndalo, Ikea elimin¨® de su web rusa una foto colgada por un cliente en la que aparec¨ªan sentadas en uno de sus sof¨¢s chicas con pasamonta?as como los de la banda punk Pussy Riot, tres de cuyos miembros han sido encarceladas por protestar en una iglesia. Si tanto l¨ªo con las fotos no forma parte de una nueva estrategia comercial de la firma, su nuevo presidente Peter Agnefjll, que sustituye desde el 1 de septiembre a Mikael Ohlsson, se enfrenta a un escollo con el que probablemente nunca cont¨®.