Un acierto de rectificaci¨®n
H&M admite que algunas de las modelos de su anterior campa?a estaban demasiado delgadas
La marea de la cr¨ªtica estaba subiendo peligrosamente para la salud comercial de la marca, de modo que el consejero delegado de la firma de moda sueca H&M, Karl-Johan Persson, ha decidido cortar por lo sano y rectificar. Con hechos y con palabras: ¡°Es cierto, algunas de nuestras chicas eran demasiado delgadas¡±, ha dicho.
La pol¨¦mica se inici¨® a ra¨ªz de la campa?a que la empresa ide¨® para lanzar a principios de 2012 la colecci¨®n surgida de la colaboraci¨®n con la marca italiana de lujo Marni. H&M presume de ser el Ikea de la moda, es decir, de ofrecer buenos y bonitos dise?os a precios asequibles para cualquier bolsillo. La asociaci¨®n con la exquisita Marni ten¨ªa por objeto decirles a las chicas del mundo que tambi¨¦n ellas pod¨ªan lucir sus muy selectos dise?os. Pero el camino elegido fue un error.
El problema no fue solo que Marni eligiera como icono a la muy delgada Aymeline Valade, modelo francesa de 27 a?os y l¨¢nguida belleza, sino que fue maquillada de tal modo que aparec¨ªa con un aspecto escu¨¢lido. En el v¨ªdeo promocional, el estilista Tim Blank elogiaba la creatividad de las im¨¢genes y aseguraba que se dirig¨ªan a ¡°una sensualidad m¨¢s mental¡±.
Ese era, precisamente, el problema: que la imagen que se propon¨ªa como ideal de belleza a seguir pod¨ªa tener peligrosas lecturas. La moda no es responsable directa de que muchas j¨®venes sufran un trastorno de la personalidad que las lleva a verse siempre gordas por muy delgadas que est¨¦n. Pero nadie discute que el culto a la delgadez ha tenido una influencia decisiva en la extensi¨®n de la anorexia, una enfermedad que lleva a la muerte al 10% de las j¨®venes que la sufren. El m¨¢ximo directivo de H&M ha sabido finalmente rectificar, aunque parece que les ha costado lo suyo.
La campa?a de este a?o est¨¢ protagonizada por una exhuberante Beyonc¨¦, pero antes de su lanzamiento trascendi¨® que la artista hab¨ªa exigido retirar unas im¨¢genes retocadas con Photoshop para presentarla m¨¢s delgada. Finalmente Beyonc¨¦ luce todas sus curvas y la campa?a incluye im¨¢genes de la modelo Jennie Runk sin precisar que luce ¡°tallas grandes¡±. La diferencia con la campa?a anterior es enorme: la que va de una ¡°sensualidad m¨¢s mental¡± a otra ¡°m¨¢s corporal¡±.
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