El poder de una canci¨®n

Hay canciones que te cambian la vida. Incluso las hay con el poder de cambiar muchas vidas. Y luego est¨¢n las canciones que transforman un barrio de Se¨²l de medio mill¨®n de habitantes. Es el caso de Gangnam style, del rapero surcoreano PSY, que, si bien podr¨ªa contar como una de las m¨¢s bobaliconas del a?o, tambi¨¦n ha demostrado una fenomenal capacidad de ejercer su poder sobre las cosas de la vida real, aun cuando el h¨¢bitat natural de su espectacular ¨¦xito haya sido Internet.

Desde la publicaci¨®n de su ocurrente v¨ªdeo el 15 de julio de 2012 en YouTube, ha sido vista m¨¢s de 1.734 millones de veces. Eso la convierte en la peliculita m¨¢s disfrutada de la historia por los usuarios del portal, con m¨¢s del doble de clics que la segunda de la lista. Ese poder de contagio viral se debe a la combinaci¨®n de una coreograf¨ªa pegadiza, una melod¨ªa resultona, las recomendaciones necesarias (Obama, Cameron, Ban Ki-moon o Ai Weiwei se han desmelenado con ellas) y otras casualidades por el estilo.

Lo que no sospechaban ni siquiera los que sospecharon que la canci¨®n tendr¨ªa ¨¦xito es que lograr¨ªa hacer famoso en el mundo entero al barrio del que toma prestado el t¨ªtulo: Gangman-gu, al sur de Se¨²l. El n¨²mero de turistas que el distrito recibir¨¢ este a?o, 800.000, doblar¨¢ el de 2012.

Adem¨¢s, la canci¨®n ha propiciado la instalaci¨®n de un monumento bautizado como El escenario del caballo y ha acelerado la apertura de un centro de informaci¨®n tur¨ªstica de dos plantas, con una especie de museo sobre pop coreano incluido.

Conocido en la capital por su alto nivel de vida, sus tiendas de lujo, los clubes nocturnos, la buena educaci¨®n de sus colegios y las cl¨ªnicas de cirug¨ªa est¨¦tica, que tambi¨¦n generan su propio caudal de visitas, llegadas sobre todo del continente asi¨¢tico, Gangnam-gu, el barrio radicalmente transformado por una canci¨®n, recibe ahora a un buen mont¨®n de peregrinos a los que el dichoso temita cambi¨®, como m¨ªnimo, los planes de viaje.

Por inesperado, el ¨¦xito tur¨ªstico de Gangnam style no deja de ser un asunto trabajado. En Corea del Sur una decena de agencias oficiales se dedican a estudiar y alentar la propagaci¨®n de su cultura nacional contempor¨¢nea en el gran tablero del gusto global. ?Qu¨¦ tal si los responsables de la Marca Espa?a tomasen nota?