Seis lecciones del hombre que ha dise?ado la mitad de tu armario

Thomas Burberry y Ralph Lauren son m¨¢s conocidos, pero el sueco Andreas L?westam tiene m¨¢s que decir sobre nuestro armario. Y a partir de ahora, m¨¢s todav¨ªa. El director creativo de las colecciones masculinas de H&M estuvo en Madrid para inaugurar la primera tienda dedicada al hombre de la marca sueca, y nos dej¨® un rastro de sabidur¨ªa fashion.

1. Nuestras madres, novias y dem¨¢s ya no son influencers. La que manda es la tele. "Hoy en d¨ªa creo que tenemos el mismo tipo de programas de televisi¨®n en Espa?a que en Suecia, Reino Unido y Estados Unidos, tenemos concursos y muchos otros espacios en los que esperas ver a hombres con buen aspecto. En Suecia ocurri¨® algo curioso: los presentadores de noticias empezaron a lucir muy elegantes, luego se extendi¨® a los periodistas deportivos. A la mayor¨ªa de los hombres les gustan los deportes, y cuando empezaron a fijarse en la nueva camisa de tal presentador, y en su corbata, entonces se hizo m¨¢s f¨¢cil para ellos empezar a cambiar su forma de vestir".
2. Las revistas son buenas. "En los ¨²ltimos diez a?os, han convertido la moda masculina en un territorio de dura y sana competencia. Pero para competir, necesitas ser honesto y estar preparado para hablar tanto con el cliente que busca b¨¢sicos sencillos como con esa nueva generaci¨®n que busca estilos m¨¢s arriesgados. Nosotros nos preciamos de saber escuchar a nuestro cliente. Al hombre le gusta reconocerse en la tienda y, si cada temporada hici¨¦ramos un cambio total, no estoy seguro de que tuvi¨¦ramos ¨¦xito. Tenemos que cuidar de lo que tenemos e ir a?adiendo un poco de novedad que d¨¦ frescura".
3. La creatividad no vive en el despacho. "Es bueno abandonar tu zona de seguridad, tu oficina, y simplemente salir a observar en la calle c¨®mo visten los hombres. Hay m¨¢s inspiraci¨®n ah¨ª que en las tendencias oficiales de la pr¨®xima temporada".
4. Balance es una palabra sueca. "Mi trabajo realmente consiste en encontrar el equilibrio, saber escoger entre lo nuevo y lo que est¨¢ funcionando".
5. ?Qui¨¦n quiere gama media? "La ¨²ltima vez que estuve en Par¨ªs entr¨¦ en la tienda de & Other Stories, una marca del grupo H&M, y estaba llena. Despu¨¦s se me ocurri¨® entrar en Herm¨¨s a echar un vistazo, y estaba igual. Fue gracioso comprobar que, de hecho, eran las dos ¨²nicas tiendas de la rue Saint Honor¨¦ que estaban llenas, cuando tienen unos precios completamente opuestos. Lo interesante y lo atractivo es saber mezclar lo caro y lo barato, y es algo que cada vez vamos a ver m¨¢s".
6. ABBA, no, gracias. "Creo que es mejor trabajar con artistas contempor¨¢neos que utilizar algo del pasado. ABBA me encanta y los sigo escuchando, pero no creo que encaje con H&M".