Un lobo con piel rosa

La cita estaba prevista unas semanas antes, en la sede de la firma en Estocolmo. Al final, Jonny Johansson se tuvo que marchar a Los ?ngeles para abrir una nueva tienda, presidida por una obra del cotizado artista Carsten H?ller e inaugurada con un concierto de las hermanas Haim. Pero ha acabado encontrado un hueco durante la presentaci¨®n en Par¨ªs de la ¨²ltima colecci¨®n de Acne Studios, la marca que cre¨® en 1996 y que ha convertido en un peque?o imperio ¨Cconfecciona desde muebles hasta una excelente revista anual, Acne Paper¨C, ep¨ªtome de una moda informal pero altamente cotizada, con la que hace ya algunas temporadas rebas¨® los m¨¢s de 100 millones de euros de facturaci¨®n anual.

Esteta de rostro t¨ªmido y silueta de osezno, Johansson aparece entre un grupo de modelos a los que saca varios cuerpos de ventaja, junto a una placa met¨¢lica de color rosa palo, la tonalidad corporativa. ¡°La escogimos como pura provocaci¨®n. Para un hombre tradicional, vestirse de rosa supon¨ªa un obst¨¢culo. Y seguramente lo sigue siendo¡±, sostiene. Sus dise?os desprendieron desde el principio un esp¨ªritu unisex nada accidental. ¡°Fue una decisi¨®n premeditada. Era un momento de deconstrucci¨®n del g¨¦nero, donde chicos y chicas se vest¨ªan casi igual. Lo moderno era y sigue siendo eso¡±, apunta. Dice que, un d¨ªa de 2008, entendi¨® que su negocio no se vendr¨ªa abajo por muchas crisis que lo zarandearan. ¡°Desde un punto de vista comercial y c¨ªnico, la moda es m¨¢s importante que la m¨²sica o que el arte, porque permite a uno expresar su identidad de manera inmediata y accesible. En ese sentido, es normal que no peligre¡±. Desde que se hundi¨® Goldman Sachs, su negocio no ha dejado de crecer.

La cita tiene lugar en su showroom parisiense, en el impresionante recinto de una antigua galer¨ªa de arte pegada a la Bastilla, en la que tal vez sea la calle menos cool de Par¨ªs, repleta de bares para turistas. Tras el desfile, propone que le sigamos al lugar donde se hospeda: L¡¯H?tel, la t¨¦trica pensi¨®n donde Oscar Wilde dio sus ¨²ltimos respiros, convertida hoy en hoster¨ªa de lujo en el rinc¨®n m¨¢s exclusivo de Saint-Germain. Como tantos otros en la moda de hoy, Johansson no creci¨® entre molduras doradas. Naci¨® a nueve horas al norte de Estocolmo, en un inh¨®spito pueblo al que su padre, instructor del ej¨¦rcito sueco, hab¨ªa sido destinado. ¡°El verano duraba solo un mes. Siempre estaba todo oscuro y nunca hab¨ªa nada que hacer¡±, recuerda. ¡°Pero eso no es malo, porque creces con el deseo de marcharte a otro lugar, y eso origina un impulso en tu interior que no debes de sentir cuando creces en Saint-Germain¡±.

Con 19 a?os cogi¨® el tren para Estocolmo con la intenci¨®n de no regresar jam¨¢s. Pasaba los d¨ªas en una esquina de S?dermalm, el distrito donde se cuecen las tendencias, viendo a la gente pasar. ¡°Un d¨ªa se me acerc¨® un tipo y me invit¨® a una fiesta. Me dijo que le gustaba mi aspecto¡±. Al abrir la puerta, se dio de bruces con dise?adores, integrantes de bandas que no se reconoc¨ªan en Roxette¡­ ¡°En mi pa¨ªs te educan para convertirte en alguien conformista, para integrarte en el grupo y no destacar nunca. Esa gente era todo lo contrario¡±. En aquel grupo Johansson encontr¨® su lugar: ¡°Fue un momento de gran efervescencia¡±.

Mientras sus amigos grababan discos de punk experimental y montaban exposiciones conceptuales, ¨¦l cre¨® Acne Studios. ¡°Quer¨ªamos que fuera algo m¨¢s que ropa, que impulsara todo tipo de proyectos¡±. El acr¨®nimo, que escogi¨® porque le pareci¨® la ant¨ªtesis del glamour, responde a Ambition to Create a Novel Expression: ¡°Durante meses organizamos reuniones para decidir qu¨¦ era moderno y qu¨¦ no, para imaginar c¨®mo ser¨ªa el futuro e intentar crear un proyecto que se adaptara a esa idea¡±. Desde entonces, Acne Studios ha preservado un esp¨ªritu joven pero exclusivo. Su ¨²ltima colecci¨®n est¨¢ inspirada en la obra de Hilma af Klint, pionera sueca de la abstracci¨®n pict¨®rica, que pidi¨® que sus cuadros no fueran expuestos hasta 20 a?os despu¨¦s de su muerte, consciente de que el mundo no estaba preparado para una obra tan adelantada a su tiempo.

Johansson acaba de cumplir 44 a?os: ¡°Sigo sinti¨¦ndome joven. Hago mucho ejercicio, aunque incluso as¨ª est¨¦ gordo¡±, dice sonriendo. En cuanto a su trabajo, asegura que ¡°en la moda cuenta m¨¢s la experiencia que la juventud. En la m¨²sica pasa al rev¨¦s. Mis amigos m¨²sicos est¨¢n en casa deprimidos, porque est¨¢n demasiado mayores para irse de gira¡±. Su ¨ªntimo amigo Peter Svensson, exguitarrista de The Cardigans, escribe hoy para Justin Bieber, Avril Lavigne y One Direction. ¡°Antes viajaba por todo el mundo, pero ahora vive encerrado en su estudio¡±, dice con mueca de cierto disgusto. ?Le da miedo terminar as¨ª? ¡°Al contrario. Fantaseo a diario con la idea de dejarlo. Alg¨²n d¨ªa estar¨¦ lejos, haciendo surf, viviendo con mi mujer y mis dos hijos. Ahora me dejan viajar y ausentarme porque tengo ¨¦xito, pero alg¨²n d¨ªa se hartar¨¢n y¡­¡±.