Nueva vida creativa para Gucci

En moda, diez a?os es mucho tiempo ostentando el mismo cargo. Frida Giannini estaba a punto de cumplirlos cuando el pasado diciembre comunic¨® que dejaba la direcci¨®n creativa de Gucci. Una decisi¨®n que no vino sola. Junto a ella, se marchaba su pareja; el CEO de la firma, Patrizio di Marco. El 1 de enero se hizo efectivo el relevo del nuevo presidente. Marco Bizzarri (que ha pasado por varios puestos de mando en otras marcas de Kering, el holding que posee Gucci) se puso al frente de la gesti¨®n. Se esperaba que Frida dejara definitivamente sus funciones a finales de febrero, tras presentar las colecciones masculinas y femeninas para el pr¨®ximo oto?o. Pero no fue as¨ª. La pasada semana la maison emit¨ªa un comunicado oficial en el que confesaba que Giannini ¡°ya no ocupa el rol de directora creativa¡±. No se especificaron los motivos de su huida apresurada.

Antes incluso de que la dise?adora hiciera oficial su marcha, la rumorolog¨ªa empez¨® a hacer de las suyas. Se habl¨® del joven creador Joseph Altuzarra, en cuya marca hom¨®nima invirti¨® Kering hace algo m¨¢s de un a?o. Tambi¨¦n se apunt¨® hacia Riccardo Tisci, que tambi¨¦n est¨¢ a un paso de cumplir una d¨¦cada al frente de la direcci¨®n creativa de Givenchy. Italiano, art¨ªfice de varios ¨¦xitos de ventas y con unas se?as de identidad tan transgresoras como comerciales, las redes sociales ya lo daban como ganador.

Pero el desfile para hombre, presentado esta ma?ana, ha desmentido especulaciones y despejado muchas dudas. Sobre la pasarela caminaban modelos que nunca antes lo hab¨ªan hecho para la marca. Las prendas, coloristas, innovadoras y con una clara influencia unisex (encaje incluido) se encuadran dentro de un estilo muy distinto al propuesto en colecciones anteriores. La sorpresa llegaba al final: dado que Giannini ya no se encuentra a bordo, el equipo de dise?o ha salido a saludar en calidad de autor de dichas propuestas. Lo hac¨ªa comandado por Alessandro Michele, jefe de accesorios de la marca y mano derecha de la ex directora creativa. ?l es, oficialmente, el que se ha encargado de dise?ar una colecci¨®n tan diferente de las que la maison ha facturado en los ¨²ltimos a?os. ¡°Est¨¢ muy alejada del Gucci anterior. Es muy joven, es una ruptura limpia con el pasado¡±, declaraba una fuente de la compa?¨ªa al semanario Women¡¯s wear Daily.

Lo cierto es que, si bien el t¨¢ndem Giannini- Di Marco supo posicionar la marca en el segmento del lujo masivo, estos ¨²ltimos a?os no han podido llegar a los resultados esperados. En 2013, Gucci disminuy¨® sus ventas en un 2,1%. Seg¨²n datos de Bloomberg, fue la mayor ca¨ªda en cuatro a?os. ?Responde este cambio de imagen a una estrategia para remontar las ventas? ?Se encargar¨¢ Alessandro Michele de dirigir este punto de inflexi¨®n creativo? Su posici¨®n como nuevo jefe de dise?o no ser¨ªa tan descabellada. Al fin y al cabo, la firma siempre se ha caracterizado por apostar por su cantera. Frida Giannini fue durante varios a?os directora de accesorios antes de alzarse con el codiciado puesto. Con Michele podr¨ªa repetirse la misma operaci¨®n.

Sin embargo, en el desfile de esta ma?ana se ha dado una situaci¨®n extra?a. Mientras los modelos avanzaban por la pasarela, sonaba de fondo la banda sonora de Un Hombre Soltero (2009), el que fue el estreno del dise?ador Tom Ford en el mundo de la direcci¨®n cinematogr¨¢fica. Los mentideros de la industria llevan una semana especulando con la vuelta de Ford a la casa que le dio fama mundial. Bajo su batuta, Gucci se convirti¨® en la marca m¨¢s deseada del cambio de siglo y en el paradigma de la tendencia porno chic, ese estilo basado en el erotismo semiexpl¨ªcito que, a principios del 2000, sac¨® a la firma de la quiebra inminente hasta convertirla en un ¨¦xito de cr¨ªtica y p¨²blico.

?Y si volviera el hijo pr¨®digo? Junto a Domenico de Sole (su inseparable mano derecha encargada de las labores de gesti¨®n), el creador tejano abandono la marca en 2004 por diferencias irreconciliables con sus due?os. Un a?o m¨¢s tarde lanz¨® su propia ense?a. ¡°Esto es absoluta y completamente infundado. Su firma crece vertiginosamente y piensa seguir enfocado en ella durante los pr¨®ximos treinta a?os¡±, declaraba un portavoz de su empresa tras los constantes rumores. Pero la m¨²sica de esta ma?ana ha hecho saltar las alarmas. En una industria donde los giros inesperados (y las especulaciones) son el pan de cada d¨ªa, no ser¨ªa extra?o que Ford fuera el encargado de volver a resucitar el deseo por Gucci. Quiz¨¢ lo haga junto a Alessandro Michele al frente de la secci¨®n masculina. En cualquier caso, la salida prematura de Giannini y las pistas que la maison ha ido soltando en estos ¨²ltimos d¨ªas pronostican que el desfile femenino, previsto para el 25 de febrero, ser¨¢ una fuente de titulares.