Madonna pasar¨¢ San Valent¨ªn con sus fans gais

Si del pop es la reina, del marketing es una maestra. Consciente de que una gran parte de los compradores de sus discos y de las entradas para sus conciertos son homosexuales, Madonna ha elegido la aplicaci¨®n de citas para gais Grindr como instrumento para la promoci¨®n de su nuevo ¨¢lbum. Aprovechando el d¨ªa de San Valent¨ªn, la artista ha organizado un concurso en esa red social y los ganadores tendr¨¢n como premio nada menos que una charla con ella. Para ello los participantes deber¨¢n sustituir las fotos de perfil que usan para ligar por otra en la que recreen la portada del nuevo trabajo de Madonna, Rebel Heart. Es decir, tendr¨¢n que aparecer con la cara enrollada en un cable. Tambi¨¦n hay que reemplazar el t¨ªtulo del perfil por el hashtag #LivingForLove, nombre del primer sencillo del disco. Por ¨²ltimo, se debe mantener el nuevo perfil durante las 24 horas del d¨ªa de los enamorados, y tener visible en ¨¦l una direcci¨®n de correo electr¨®nico para poder ser contactados en caso de resultar ganadores.

Cinco ser¨¢n los elegidos para poder disfrutar de una conversaci¨®n con Madonna a trav¨¦s del chat privado de la aplicaci¨®n. Lo que no queda claro es si los afortunados podr¨¢n hablar con la Ciccone de cualquier cosa, o mejor dicho, de los temas de los que normalmente se tratan en estas aplicaciones, frecuentemente usadas para mantener relaciones sexuales. Tampoco se sabe durante cu¨¢nto tiempo podr¨¢n intercambiar impresiones con la superestrella. Habr¨¢ un segundo premio para otros tres usuarios que recibir¨¢n una copia firmada de Rebel Heart y un tercer premio que ser¨¢ el disco sin firmar.

Madonna parece enfocada a las redes sociales como estrategia clave para impulsar las ventas de su nuevo trabajo, y hace unos d¨ªas estrenaba en una aplicaci¨®n de mensajer¨ªa para m¨®viles el videoclip de Living for Love, algo que nunca se hab¨ªa hecho. Con el experimento de Grindr, tambi¨¦n in¨¦dito, la diva vuelve a demostrar que los tab¨²es no van con ella. Adem¨¢s, se asegura un enorme impacto con un esfuerzo m¨ªnimo. En 2012 Grindr hizo oficiales unas cifras de cuatro millones de usuarios en 192 pa¨ªses, y 1,1 millones de ellos lo utilizan diariamente.

Podr¨ªa pensarse que esta acci¨®n promocional es poco efectiva con el argumento de que los gais van a comprar su disco igualmente al tratarse de su p¨²blico m¨¢s fiel. Ante la duda, Madonna se saca de la manga un gui?o a la comunidad homosexual. S¨®lo falta ver las reacciones el pr¨®ximo s¨¢bado, y comprobar cu¨¢ntos se atreven a imitar a la diva a¨²n a riesgo de perder posibles ligues entre los que no son sus fans.

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