Fans hasta en la ropa

?Para qu¨¦ comprarse unas mallas estampadas con la cara del actor Benedict Cumberbatch o una camiseta con peque?as Lena Dunham?[guionista, directora y actriz de la serie Girls] si no es para fotografiarse con ellas y compartirlo con el mundo? Varias marcas de ropa nacidas por y para las redes sociales triunfan con su ropa inspirada en la cultura pop, en parte gracias a la ayuda de las propias celebrities que plasman en sus dise?os.

¡°Nuestra prenda m¨¢s vendida de todos los tiempos, es decir, de hace a?o y medio escaso, es la camiseta Bill Dot, que lleva la cara de Bill Murray en la pel¨ªcula Life Aquatic sobre fondo azul, pero ahora mismo el mayor ¨¦xito es la Sexy Jeff, con Jeff Goldblum¡±, explica Heather Lipner, la impulsora de la marca Clashist. Esta firma tambi¨¦n tiene en cat¨¢logo camisetas de los int¨¦rpretes Seth Galifianakis y Seth Rogen y pantalones con las 1.000 caras de Ryan Gosling. Lipner, que ya estaba al frente de la tienda digital Uncovet, especializada en dise?adores independientes, decidi¨® que hab¨ªa un hueco en el mercado para la ropa hecha en clave de meme de Internet.

Clashist inici¨® una colecta en la plataforma de micromecenazgo Kickstarter para poder lanzar la marca, pero no necesit¨® esperar a recaudar los 20.000 d¨®lares (algo m¨¢s de 17.000 euros) que necesitaba, ya que las im¨¢genes de sus primeras camisetas empezaron a circular por la Red y r¨¢pidamente generaron demanda.

James Franco, el actor hiperactivo con una fren¨¦tica presencia en las redes sociales, es uno de los que no pude resistirse a colgar en su perfil de Instagram una foto del ba?ador o la camiseta estampada con su cara y la actriz y directora Mindy Kaling hizo lo propio con su camiseta de Seth Rogen.

Dunham dijo de las prendas que plasman su cuerpo desnudo, tal y como ha aparecido muchas veces en Girls, que eran ¡°lo mejor que le ha pasado en la vida¡±. El director y guionista Judd Apatow, o las actrices Leslie Mann, Amber Rose y Aubrey Plaza tambi¨¦n han hecho promoci¨®n desinteresada de la marca y, al parecer, Miley Cyrus es fan del ba?ador serigrafiado con su famosa lengua, que se vende por unos 100 euros.

A Miley Cyrus le fascina el ba?ador serigrafiado con su famosa lengua

?Qu¨¦ tiene que tener un icono pop para recibir el tratamiento Clashist? ¡°Escogemos a famosos que tienen un buen sentido del humor y que comparten nuestros valores feministas e igualitarios¡±, explica Lipner.

La otra mina de oro que trabajan estas marcas es la de la nostalgia centrada en los a?os noventa y 2.000, las d¨¦cadas que muchos rincones de Internet nunca se cansan de rememorar. Poprageous, la firma que se ha hecho famosa al comercializar los leggings de Cumberbatch ¡ªno en vano apodado ¡°el novio de Internet¡± por su muy activa y entregada base de fans, los llamados cumberbitches¡ª tiene tambi¨¦n prendas inspiradas en el Tetris y con motivos de Pikachu, el mu?eco de Pok¨¦mon.

Tambi¨¦n es posible calcar los estilismos de Cher Horowitz, la pija protagonista de Fuera de onda a la que interpret¨® Alicia Silverstone, de las colegialas de la serie Sailor Moon o de las Spice Girls gracias a Glitters for Dinner, una marca australiana que tambi¨¦n tiene su principal herramienta de difusi¨®n en Instagram, donde acumula m¨¢s de 100.000 seguidores.

¡°Nosotros nos centramos en la nostalgia progresista¡±, apunta la fundadora de Clashist. ¡°Nos inspira la gente que ha cambiado las perspectivas culturales a trav¨¦s de su arte. Y, lo que es m¨¢s importante, dise?amos estampados que nos recuerdan que hay que divertirse y re¨ªrse de uno mismo¡±. De ah¨ª salen, por ejemplo, las bermudas de Wayne's World, la camiseta de Kurt Cobain, la falda de tubo del rapero Snoop Dogg o la minicolecci¨®n basada en los trajes de Samantha Jones, Kim Cattrall en Sexo en Nueva York.