?Los mejores m¨¦dicos o 'mis' mejores m¨¦dicos?

Los premios son, entre otras cosas, una forma de dar relieve a la propia instituci¨®n, grupo, organizaci¨®n o entidad que los otorga. La importancia mundial de los Premios Nobel revierte sobre la fundaci¨®n que los concede y partiendo de ah¨ª podemos decir que el mismo fen¨®meno se produce a peque?a escala en otros galardones mucho m¨¢s desconocidos. La revista BuenaVida, que se distribuye un s¨¢bado al mes con EL PA?S, se ocup¨® recientemente de los premios que un directorio m¨¦dico llamado Top doctors concede anualmente a algunos de los profesionales m¨¦dicos inscritos en ¨¦l. El problema es que el art¨ªculo donde se trataba el tema, que fue colgado en la web del diario el mi¨¦rcoles pasado, llevaba el siguiente t¨ªtulo: Los mejores m¨¦dicos de Espa?a, seg¨²n los propios m¨¦dicos. Varios lectores me han escrito acusando al art¨ªculo de ser publicidad encubierta.

Las cr¨ªticas recibidas las resume perfectamente la carta que me envi¨® el pasado jueves Josep L. Puyol, quien escrib¨ªa lo siguiente:

Bajo el t¨ªtulo Los mejores m¨¦dicos de Espa?a, seg¨²n los propios m¨¦dicos se public¨® en EL PA?S digital del d¨ªa de ayer un art¨ªculo (sin firma) cuyo contenido dejaba sin validez al propio t¨ªtulo del mismo.

En efecto se habla de ¡®los m¨¦dicos¡¯ cuando en realidad resulta que, te¨®ricamente, es la opini¨®n de 80.000 m¨¦dicos (?), miembros de un portal que se hace llamar Top Doctors.

El resultado de esa votaci¨®n, de la que no sabemos sus bases, es una serie de nombres y especialidades repartidos entre 10 comunidades aut¨®nomas. Al final del art¨ªculo hay un enlace clicable con el indicativo: Puede consultar aqu¨ª el listado completo.

El enlace lleva al lector al portal topdoctors.es, un portal donde el usuario puede encontrar al ¡®mejor doctor o el mejor centro¡­¡¯por supuesto medicina privada y de pago y/o ligada a mutuas privadas.

En resumen, un art¨ªculo de publicidad encubierta del portal topdoctors.es , una clara desinformaci¨®n para el usuario de la sanidad, que somos todos, y m¨¢s grave a¨²n, una muy posible desorientaci¨®n para personas que tengan problemas de salud y tomen como referente inequ¨ªvoco "los mejores m¨¦dicos de Espa?a...porque que lo le¨ª en El Pa¨ªs..." buscando soluci¨®n a sus problemas.

Concluye este lector: Es indigno que un peri¨®dico como EL PA?S se preste o no analice con m¨¢s detenimiento la publicaci¨®n de este tipo de art¨ªculos, ?o quiz¨¢s no?.

Esta misma acusaci¨®n nos hace Javier La¨ªnez, m¨¦dico de profesi¨®n, que en su mensaje asegura ser lector de este diario desde hace 25 a?os. "Top Dosctors es una empresa privada que promociona doctores privados. No es m¨¢s que eso. Entiendo que su peri¨®dico se tenga que financiar con publicidad; pero hacerlo de una manera encubierta, disfraz¨¢ndolo de un art¨ªculo period¨ªstico me parece inmoral, muy poco ¨¦tico e impropio de un peri¨®dico que se presupone serio". 

Marta del Valle, directora de la revista BuenaVida, niega rotundamente que la informaci¨®n sea publicidad encubierta. Del Valle y Ana Garc¨ªa, editora de la web de la publicaci¨®n, explican lo siguiente:

La noticia Los mejores m¨¦dicos de Espa?a, seg¨²n los propios m¨¦dicos es una pieza informativa en la que nos hacemos eco del fallo de unos premios de una compa?¨ªa a la que pertenece el 30% de los m¨¦dicos colegiados en Espa?a ?(cifra que nos pareci¨® suficientemente relevante) y as¨ª lo reflejamos desde ?el subt¨ªtulo: ¡®Los 80.000 profesionales de la salud que componen el directorio de 'Top Doctors' nominan a los 50 finalistas de los premios anuales de la compa?¨ªa¡¯. ?Asimismo, tambi¨¦n avanza el proceso de selecci¨®n de los mismos (que son los m¨¦dicos de la compa?¨ªa quienes se eligen entre ellos), y, adem¨¢s, lo explicamos en los cuatro p¨¢rrafos de la pieza. 

No es una pieza de publicidad encubierta, no se hace una valoraci¨®n del fallo ni damos nuestra opini¨®n sobre los nominados, muchos de los cuales, por otra parte, trabajan tambi¨¦n para la sanidad p¨²blica.

Como tantas veces ocurre con los art¨ªculos del peri¨®dico y de la web, los errores surgen de la titulaci¨®n de las noticias. No veo nada irregular en dedicar una nota a un premio que da una empresa privada que ha creado un listado con m¨¦dicos y que lo publicita considerando a sus inscritos como los mejores profesionales de Espa?a. Se hace con revistas de moda, por ejemplo, que otorgan premios a los ¡®mejores modistas¡¯. El problema surge, en mi opini¨®n, en el titular de la noticia: Los mejores m¨¦dicos de Espa?a, seg¨²n los propios m¨¦dicos. Frase que equivale a dar por buena la publicidad que hace Top Doctors de sus propios inscritos y, por extensi¨®n, de los elegidos como los mejores entre ellos.

Estamos hablando de una informaci¨®n, y el titular debiera haber sido informativo: El directorio Top Doctors nomina a los 50 m¨¦dicos finalistas de los `premios anuales de la compa?¨ªa. En ese sentido, el subt¨ªtulo era correcto, pero el titular no.