Cristiano imbatible

"Ganar. Eso es lo m¨¢s importante para m¨ª. Es tan simple como eso¡±. Con esas palabras arranca el documental Ronaldo, estrenado el pasado oto?o, sobre la vida del futbolista del Real Madrid para el que un equipo de rodaje le sigui¨® durante m¨¢s de 14 meses a los partidos y eventos p¨²blicos, pero tambi¨¦n en su vida cotidiana, en su casa de La Finca, con su hijo, Cristiano Jr. o Cristianinho. ¡°Siempre quiero m¨¢s¡±, dice poco despu¨¦s. M¨¢s goles. M¨¢s t¨ªtulos. M¨¢s Balones de Oro. Pero tambi¨¦n m¨¢s colaboraciones con marcas. Y aumentar sus negocios. La ambici¨®n es la ¨²nica filosof¨ªa que entiende Cristiano Ronaldo. Le ha llevado a ser el mejor futbolista del mundo, y, seg¨²n public¨® Forbes hace unos d¨ªas, el deportista mejor pagado del mundo, por encima de Messi, LeBron James o Federer.

Seg¨²n la revista, en 2015 Ronaldo gan¨® 77,1 millones de euros, de los que m¨¢s de 45 provienen de su contrato con el Real Madrid. El resto, unos 30 millones, lo gana con sus colaboraciones con marcas como Nike, su socio m¨¢s antiguo, desde los tiempos del Manchester United; Tag Hauer o la firma de ropa portuguesa Sacoor Brothers. Pero tambi¨¦n obtiene beneficios de la explotaci¨®n comercial y diversificaci¨®n de su marca personal, CR7, sus iniciales y el n¨²mero de su camiseta en el Madrid, con la que ha creado una l¨ªnea de ropa interior, camisetas, calzado y colonias.

¡°Lo que me empuja como atleta es ser mejor cada vez y ser el mejor en lo que hago¡±, le dec¨ªa el a?o pasado a la misma publicaci¨®n, cuando a¨²n estaba en el tercer puesto de la lista de los deportistas mejor pagados. ¡°De la misma manera que quiero ganar en el campo, quiero ser parte de proyectos ganadores y de marcas de alta calidad, aquellas que tienen gran potencial e innovaci¨®n¡±. Aunque lo aplicar¨ªa a cualquiera de sus colaboraciones, hablaba entonces de su asociaci¨®n con la empresa tecnol¨®gica Monster y el portal de ventas online eBay para crear la marca ROC, una l¨ªnea de altavoces y cascos de dise?o dirigida a los fans de Ronaldo, y su pen¨²ltima aventura en el mundo empresarial. ROC es una l¨ªnea tan enfocada a sus seguidores que no hicieron publicidad convencional, se anunciaron ¨²nica y exclusivamente a trav¨¦s de las redes sociales del futbolista. Tambi¨¦n son su fuerte, y un campo en el que ha ganado a otros deportistas. Ronaldo tiene m¨¢s de 200 millones de seguidores combinados en Instagram, Twitter y Facebook. Un r¨¦cord al que solo han llegado Justin Bieber y Taylor Swift. Solo en Facebook, Cristiano, de 31 a?os, supera los 112 millones de amigos, m¨¢s que nadie en el mundo.

M¨¢s valioso a¨²n para las marcas son las interacciones que genera en las redes sociales, tanto a partir de sus publicaciones sobre su vida personal como de sus ¨¦xitos o sus patrocinios. ¡°Cualquier cosa que publique en redes sociales genera conversaci¨®n¡±, explica Ismael El-Qudsi, consejero delegado de SocialPubli.com. ¡°Seg¨²n se dice, un tuit suyo podr¨ªa costar unos 100.000 d¨®lares (m¨¢s de 87.000 euros), aunque no merece la pena contratar a un artista por un solo tuit, sino que se negocian paquetes¡±. ¡°Un tuit de un jugador de la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol costar¨ªa unos 10.000 euros, dependiendo de su n¨²mero de seguidores¡±, compara El-Qudsi.

Seg¨²n Forbes, ese ¨¦xito en las redes ha devuelto a sus patrocinadores un beneficio del 449% a cambio de los 30 millones de euros que le pagaron por promocionarlos. Los 59 posts patrocinados de Nike que el portugu¨¦s public¨® en 2015 le generaron 36 millones de d¨®lares a la marca. Le pagaron 13 millones por vestir su ropa y publicitarla.

¡°Mi trabajo es jugar al f¨²tbol, pero la vida no siempre ser¨¢ as¨ª¡±, dec¨ªa recientemente para explicar por qu¨¦ dedica tanto tiempo, esfuerzo y dinero a sus negocios. Una reflexi¨®n que hac¨ªa precisamente en la presentaci¨®n de su ¨²ltima aventura empresarial: una cadena de hoteles de lujo con su marca, CR7, en la que ha invertido m¨¢s de 35 millones de euros. ¡°No lo har¨ªa de otra forma. La marca CR7 es un reflejo de qui¨¦n soy, de mis instintos y mis valores¡±, explicaba a una publicaci¨®n de viajes esta semana en un descanso de la Eurocopa. Asociado con el grupo hotelero portugu¨¦s Pestana, est¨¢ a punto de abrir el primero de cuatro hoteles de lujo en Funchal, su ciudad natal en la isla de Madeira, donde construy¨® un museo con sus ¨¦xitos y a¨²n vive su madre. A este le seguir¨¢n hoteles en Madrid, Lisboa y Nueva York.

¡°Quiero vivir como un rey¡±, dice Cristiano en el documental. Ahora lo hace ¡ªtiene, por ejemplo, su propio avi¨®n privado¡ª, y prepara su futuro para seguir viviendo igual cuando el f¨²tbol se acabe. Su ambici¨®n y orgullo, que nunca esconde, despierta en la gente un amor-odio que tambi¨¦n es parte de su ¨¦xito, en el que le acompa?an un peque?o c¨ªrculo de personas: su familia y su representante, Jorge Mendes, y un pu?ado de amigos. Si algo revela la pel¨ªcula es la soledad en la que vive: ¡°La gente en la que de verdad conf¨ªo es muy poca¡­ La mayor parte del tiempo estoy solo¡±.

Igual que ha roto moldes dentro del campo, lo hizo fuera, en el terreno personal, cuando en 2010 dio a conocer a su hijo, nacido en Estados Unidos, que ha criado solo. Jam¨¢s ha revelado la identidad de la madre ni ha confirmado que fuera madre de alquiler. ¡°Y nunca lo har¨¦¡±, dice en el filme. Quer¨ªa ser padre joven y tener un sucesor. Alguien a quien transmitir su legado, estrella y emporio empresarial.