A Anna Wintour se le resiste su proyecto de venta ¡®online¡¯
Su portal de moda no despega pese a invertir 88 millones de euros
?Es style.com el primer fracaso de Anna Wintour? Al menos eso apunta un art¨ªculo de Sunday Times de James Gillespie. Los retrasos en el lanzamiento de una de las grandes apuestas de Vogue y Anna Wintour revelan escollos en el camino.
El proyecto aprovecha el dominio de la difunta style.com, la primera revista exclusivamente digital que grupo Cond¨¦ Nast lanz¨® en el 2000, para ofrecer un servicio de venta a trav¨¦s de contenidos. Algo que, de hecho, no es nada nuevo. Natalie Massanet fund¨® su revolucionaria tienda online Net-¨¢-Porter el mismo a?o que nac¨ªa style.com. Esta visionaria emprendedora, que el a?o pasado renunciaba a su puesto despu¨¦s del proceso de fusi¨®n de la tienda con el grupo Yoox, tuvo la claridad para crear un espacio que vend¨ªa moda a trav¨¦s de contenido editorial.
En Net-¨¢-Porter los productos no se venden por separado, sino que forman parte de propuestas de estilismo y bazares con un lenguaje muy cercano a las revistas de moda. Massanet aprovech¨® su experiencia previa como editora para crear un producto que es un h¨ªbrido entre una revista y una tienda. En un mercado aspiracional como el de la moda, la venta a trav¨¦s de contenido es clave. Y Massanet hizo posible una idea simple: que las mujeres pudieran comprar con un solo click las cosas que ve¨ªan en las im¨¢genes de moda. A finales de abril de 2015 se lanzaba la noticia de que Cond¨¦ Nast se met¨ªa finalmente al mundo del ecommerce y style.com pasar¨ªa a convertirse en una tienda. Se daba como fecha de arranque principios de 2016. Pero levantar el proyecto no ha sido f¨¢cil. Con una inversi¨®n de 88 millones de euros, se abr¨ªa el tel¨®n el 2 de septiembre solo para algunos pa¨ªses con grandes ausencias de firmas como Prada, Givenchy o Marc Jacobs.
Adem¨¢s, desde Cond¨¦ Nast se han tomado su tiempo para crear el equipo de ensue?o que est¨¢ dise?ando la tienda. En 2013 se fich¨® a Frank Zayan procedente de Galerias Lafayette. En abril de 2015 se incorporaba Melissa Dick de asos.com como directora editorial, y en noviembre de ese mismo a?o sub¨ªa a bordo la compradora Yasmin Sewell.
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