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A Anna Wintour se le resiste su proyecto de venta ¡®online¡¯

Su portal de moda no despega pese a invertir 88 millones de euros

Anna Wintour en el desfile de DKNY el pasado 12 de septiembre en Nueva York.
Anna Wintour en el desfile de DKNY el pasado 12 de septiembre en Nueva York. gtres

?Es style.com el primer fracaso de Anna Wintour? Al menos eso apunta un art¨ªculo de Sunday Times de James Gillespie. Los retrasos en el lanzamiento de una de las grandes apuestas de Vogue y Anna Wintour revelan escollos en el camino.

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El proyecto aprovecha el dominio de la difunta style.com, la primera revista exclusivamente digital que grupo Cond¨¦ Nast lanz¨® en el 2000, para ofrecer un servicio de venta a trav¨¦s de contenidos. Algo que, de hecho, no es nada nuevo. Natalie Massanet fund¨® su revolucionaria tienda online Net-¨¢-Porter el mismo a?o que nac¨ªa style.com. Esta visionaria emprendedora, que el a?o pasado renunciaba a su puesto despu¨¦s del proceso de fusi¨®n de la tienda con el grupo Yoox, tuvo la claridad para crear un espacio que vend¨ªa moda a trav¨¦s de contenido editorial.

En Net-¨¢-Porter los productos no se venden por separado, sino que forman parte de propuestas de estilismo y bazares con un lenguaje muy cercano a las revistas de moda. Massanet aprovech¨® su experiencia previa como editora para crear un producto que es un h¨ªbrido entre una revista y una tienda. En un mercado aspiracional como el de la moda, la venta a trav¨¦s de contenido es clave. Y Massanet hizo posible una idea simple: que las mujeres pudieran comprar con un solo click las cosas que ve¨ªan en las im¨¢genes de moda. A finales de abril de 2015 se lanzaba la noticia de que Cond¨¦ Nast se met¨ªa finalmente al mundo del ecommerce y style.com pasar¨ªa a convertirse en una tienda. Se daba como fecha de arranque principios de 2016. Pero levantar el proyecto no ha sido f¨¢cil. Con una inversi¨®n de 88 millones de euros, se abr¨ªa el tel¨®n el 2 de septiembre solo para algunos pa¨ªses con grandes ausencias de firmas como Prada, Givenchy o Marc Jacobs.

Adem¨¢s, desde Cond¨¦ Nast se han tomado su tiempo para crear el equipo de ensue?o que est¨¢ dise?ando la tienda. En 2013 se fich¨® a Frank Zayan procedente de Galerias Lafayette. En abril de 2015 se incorporaba Melissa Dick de asos.com como directora editorial, y en noviembre de ese mismo a?o sub¨ªa a bordo la compradora Yasmin Sewell.

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