La belleza renueva su cara

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Conoce al primer embajador de la marca de maquillaje CoverGirl

La primera musulmana con hiyab que posa para ¡®Playboy¡¯

Feminista feliz y que no odia a los hombres

¡°Creo que Estados Unidos est¨¢ en un lugar extra?o ahora mismo ?Pero tambi¨¦n creo que las mujeres necesitan saber qu¨¦ maldita crema hidratante sirve para el invierno!¡±. As¨ª resume en una entrevista al portal Racked la escritora y activista Chimamanda Ngozi Adichie su nuevo papel como imagen de la l¨ªnea de cosm¨¦ticos N.07, la marca blanca de la cadena Boots en Gran Breta?a. Adichie, nacida en Nigeria y autora de la novela Americanah y del ensayo Todos deber¨ªamos ser feministas (ambos en Literatura Random House), que se hizo famoso cuando lo version¨® Beyonc¨¦ en la canci¨®n Flawless, es el ¨²ltimo ejemplo de que la industria de la belleza est¨¢ mirando m¨¢s all¨¢ de las modelos y las actrices convencionales a la hora de buscar a sus nuevos embajadores.

CoverGirl, la empresa estadounidense de productos de gama media que siempre ha enfatizado un aspecto natural, m¨¢s fresco que sofisticado, y que ha tenido como imagen a Taylor Swift, Ellen DeGeneres, Katy Perry y Sofia Vergara entre otras, incorpor¨® recientemente a su primer cover boy, el adolescente James Charles, que a sus 17 a?os todav¨ªa va al instituto pero ya se ha hecho un nombre en el competitivo mundo de los tutoriales de YouTube, donde ense?a c¨®mo aplicar purpurina en los p¨¢rpados y c¨®mo aplicarse pecas falsas. Lo llamativo es que Charles no tiene como cometido anunciar productos de maquillaje pensados espec¨ªficamente para hombres sino la l¨ªnea tradicional de la marca, enfatizando la idea de que el maquillaje es para cualquiera que lo necesite y que lo disfrute y buscando convertirse en una firma de referencia para los millennials que se identifican como ¡°de g¨¦nero fluido¡± o que experimentan con estilos alejados de lo tradicional. De momento, el maquillador amateur promociona junto a Katy Perry una nueva m¨¢scara que promete pesta?as extarlargas.

El suyo no es el ¨²nico fichaje que CoverGirl ha hecho confiando en un perfil surgido de Internet y pensado para cubrir un nicho importante de mercado. Hace un par de semanas, la firma anunci¨® una colaboraci¨®n con Nura Afia, una youtuber de 24 a?os, musulmana practicante que lleva hiyab.

Mujeres con velo

Afia asegura que muchas mujeres j¨®venes que como ella usan velo optan por estilos de maquillaje muy complejos, que requieren pr¨¢ctica y pericia y de ah¨ª el ¨¦xito de sus v¨ªdeos, que alcanzan los 13 millones de visionados. Tambi¨¦n L¡¯Oreal Paris contrat¨® como embajadora a la bloguera brit¨¢nica y musulmana Amena Khan dentro de una campa?a de promoci¨®n de sus bases de maquillaje para cualquier tono de piel. No hace tanto, en la industria cosm¨¦tica ¡°color carne¡± significaba ¡°blanco anglosaj¨®n¡±. Y las marcas poderosas en una industria billonaria se proteg¨ªan fichando embajadoras ajenas a cualquier controversia, actrices y modelos de perfil neutro y belleza muy convencional, como Carolyn Murphy o Constance Jablonski, que llevan a?os colaborando con Est¨¦e Lauder. Ahora, en cambio, parece posible compatibilizar opiniones pol¨ªticas y un contrato millonario con una casa de cosm¨¦tica, como prueban la propia Chimamanda Ngozi Adichie o uno de las ¨²ltimas caras de L¡¯Oreal, nada menos que Susan Sarandon.