Vivir aqu¨ª y ahora: c¨®mo Camper ha encontrado el secreto de la eterna juventud

Un zapato, adem¨¢s de c¨®modo, puede ser muchas m¨¢s cosas, y en Camper hace tiempo que son conscientes de ello. La firma mallorquina lleva d¨¦cadas combinando hormas ergon¨®micas con dise?os reconocibles a kil¨®metros de distancia, tal y como pueden testimoniar las generaciones que han llevado sus legendarios Pelotas de 1995 o sus pares ¡°desparejados¡± Twins. Ser as¨ª de reconocible, de entrada, es ya mucho m¨¢s de lo que cualquier firma puede esperar. Y, sin embargo, cuando ya estaba establecida en su ¨¦xito (quiz¨¢s por eso) en 2014 la firma decidi¨® dar un salto adelante. Contrat¨® a un director creativo, Romain Kremer, y desde entonces Camper avanza en una direcci¨®n tan interesante como est¨¦ticamente arriesgada s¨®lo comprometida con una cosa: el futuro.

Asomarse a las colecciones y proyectos de la casa fundada por la familia Flux¨¤ en 1975 es asomarse al presente m¨¢s radical. Su colecci¨®n de hombre para esta pr¨®xima primavera, por ejemplo, plasma el colorido de las obras de Piet Mondrian en zapatos robustos con grandes suelas de inspiraci¨®n monta?era o, directamente, futurista. Uno de sus proyectos m¨¢s recientes, una colecci¨®n c¨¢psula dise?ada en colaboraci¨®n con la firma neoyorquina Eckhaus Latta, muestra a la modelo transg¨¦nero Hari Nef vistiendo prendas extremas en espacios cotidianos de Mallorca. Sus secuencias en campo y ciudad, aparentemente descontextualizados, son todo un homenaje al surrealismo mediterr¨¢neo, pero tambi¨¦n reflejan como pocos la est¨¦tica fragmentaria y humor¨ªstica de la era de Instagram Stories.

De un modo inesperado, reivindicando un paisaje rural desmitificado mediante filtros digitales, Camper se ha ubicado de golpe y porrazo en la vanguardia visual de la nueva moda global. Si quisi¨¦ramos encontrar algo similar en t¨¦rminos visuales, la industria del calzado o de la moda espa?ola se nos quedar¨ªan muy cortos. Las referencias que hoy maneja Camper no son nacionales, sino globales, as¨ª que tendr¨ªamos que acudir a los lugares donde se est¨¢ gestando la vanguardia visual de la generaci¨®n millennial: las redes sociales, la imagen digital emancipada, la moda independiente y el coqueteo sin miedo con el dise?o, el arte y (m¨¢s dif¨ªcil todav¨ªa) la diversi¨®n.

No es extra?o que precisamente estas sean las coordenadas estil¨ªsticas que definen la trayectoria de del director creativo de la casa, el primero en su historia. Kremer es un dise?ador curtido en la moda experimental (su propia marca y dise?ando la ropa de hombre de Thierry Mugler) y experto en algo tan dif¨ªcil de impostar como la combinaci¨®n de opuestos. Sus colecciones de Camper no s¨®lo cuentan con campa?as cada vez m¨¢s llamativas y vanguardistas, sino tambi¨¦n con dise?os que se ven en las calles y se identifican, en la tradici¨®n de los Twins o los Pelotas, sin necesidad de etiquetas. ¡°Camper siempre ha tenido un dise?o muy reconocible, con hormas ergon¨®micas de formas redondeadas, pero ahora han conseguido unir esa caracter¨ªstica a un dise?o enormemente cool¡±, explica la dise?adora de moda Pepa Salazar, una de las creadoras espa?olas que mejor representan el esp¨ªritu de los nuevos tiempos en la moda patria. ¡°Sin perder de vista su identidad de siempre, est¨¢n planteando un discurso que les va como anillo al dedo. S¨®lo hay que ver esas suelas, sus plataformas, sus sandalias, sus detalles inspirados en las botas de monta?a¡­ es todo muy joven, muy moderno, muy de ahora¡±.

El editor de moda y director de arte David Herr¨¢ez coincide a la hora de se?alar ese nuevo rumbo. ¡°No s¨¦ si existe algo que se llame fun fashion, pero si existe, eso es lo que Camper representa para m¨ª¡±, explica. ¡°Sus zapatos, con piezas obtenidas a partir de un ¨²nico molde, Formas voluptuosas, brutales combinadas con materiales ligeros, suelas imposibles y divertidas tienen mucho humor y mucho dise?o. Para m¨ª, Romain Kremer le ha dado un aire futurista y un tanto psicod¨¦lico a Camper, lo que hace que encaje perfectamente aqu¨ª y ahora¡±.

Aqu¨ª y ahora. Las palabras m¨¢gicas. Las que hacen que los game changers de la est¨¦tica milennial se hayan convertido en aliados de Camper generando im¨¢genes poderosas y mensajes rotundos, eficaces, original¨ªsimos. Eckhaus Latta, por ejemplo, no es una marca independiente cualquiera ni una invenci¨®n moderna sin m¨¢s, sino la firma alternativa m¨¢s observada por la industria, la que mejor ha sabido reflejar los nuevos aires de la escena neoyorquina sin perder ni un solo cliente por el camino. Su c¨¢psula para Camper Together, el programa de colaboraciones de la firma mallorquina, es fiel tanto a su filosof¨ªa como a la de Camper.

Lo mismo sucede con colaboradores ocasionales como la performer Pandemonia o la artista Isamaya Ffrench, posiblemente la maquilladora m¨¢s influyente y puntera de la ¨²ltima d¨¦cada. O con Solange Knowles, la hermana indie de Beyonc¨¦ y musa del r&b underground, que public¨® en su cuenta de Instagram una fotograf¨ªa donde se la ve¨ªa vistiendo unas sandalias futuristas de Camper a las que calificaba como ¡°dream shoes¡±. Lo interesante es que lo hizo por iniciativa propia. Y esas cosas no suceden por casualidad.

Camper ha logrado conservar su intuici¨®n innata a la hora de conectar con las nuevas generaciones. Sobre todo teniendo en cuenta que la actual es bastante reacia al lenguaje de las firmas globales, que tienden a percibir como establishment. Por eso, por ejemplo, la fiesta que Camper ofreci¨® en Madrid el pasado mes de noviembre para presentar su colecci¨®n de Primavera / Verano 2017, con la presencia de Kremer como anfitri¨®n, fue un who¡¯s who de la nueva ola madrile?a. La estilista Alicia Padr¨®n, el dj Marco Llorente, el dise?ador Miguel Becer (Man¨¦Man¨¦) o los ya citados Pepa Salazar y David Herr¨¢ez acudieron para participar en la celebraci¨®n de un momento clave en la historia de Camper: ¨¦se en el que una firma adquiere la rar¨ªsima habilidad de hablar en el lenguaje de su ¨¦poca. Y, por lo tanto, de marcar el rumbo a lo que vendr¨¢ despu¨¦s.