Los famosos hacen caja con sus redes sociales

No existe una f¨®rmula perfecta para conseguir que un post publicitario en redes sociales sea infalible y alcance el ¨¦xito, o al menos as¨ª lo piensa Juanmi D¨ªez, digital consultant?de la agencia Good Rebels. "La publicidad de prescripci¨®n tiene tantas caras como creatividad disponga quien trabaja en las campa?as", afirma. Sin embargo, la combinaci¨®n de una imagen posando de manera casual, acompa?ada de un comentario en primera persona reconociendo el uso y disfrute de un producto parece ser la m¨¢s manida por los famosos. "Ummm,?qu¨¦ ricas, claro que s¨ª. ?Son mis favoritas!", escribi¨® Iker Casillas el 30 de mayo de 2014 en Twitter junto a la etiqueta #SomosF¨²tbol y el enlace a la cuenta de la marca de patatas fritas Lay's. Y no es el ¨²nico. La lista no es interminable, pero s¨ª larga, e incluye a deportistas, actores, presentadores de televisi¨®n e?influencers de la moda.?Y todos han hecho de ello un negocio, algo de lo que el experto en el mundo digital no tiene duda.

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Las agencias publicitarias evitan hablar sobre cifras, concretas o aproximadas. "Es el cach¨¦ de la celebrity y lo que le pidan hacer desde la marca lo que determina el importe a deducir", explica D¨ªez. Seg¨²n un estudio publicado por la agencia de comunicaci¨®n social Opendorse en septiembre de 2015, Cristiano Ronaldo?gana?244.764 euros por cada tuit de car¨¢cter promocional que publica, Cesc F¨¤bregas se embolsa?34.794, Rafael Nadal, 17.654 y James Rodr¨ªguez, 55.532. Otras famosas, como?Blanca Su¨¢rez, Paula Echevarr¨ªa?y Cristina Pedroche?trabajan por campa?as globales que, seg¨²n estiman fuentes del sector, alcanzan los 50.000 euros. En un rango m¨¢s modesto ¡ªpor la comparaci¨®n con sus hom¨®logos¡ª se sit¨²an, entre otros, el experto en moda?Pelayo D¨ªaz?y la bloguera?Gala Gonz¨¢lez, que obtienen unos 700 euros por cada post.?

Este tab¨² sobre las cifras est¨¢ justificado, en parte, por la falta de regulaci¨®n de la materia en Espa?a ¡ªno as¨ª en otros pa¨ªses como Estados Unidos, donde?la agencia federal de consumo advirti¨® en agosto de 2016 que las publicaciones promocionales en redes sociales deb¨ªan llevar la etiqueta #ad?[de advertisement, anuncio en castellano]¡ª. "La regulaci¨®n podr¨ªa ser la soluci¨®n a esta ola desmedida de influencers", opina Juanmi D¨ªez, quien aporta una soluci¨®n: tarifarios comunes. Eso s¨ª, cree que es complicado. La agencia de comunicaci¨®n Startidea, sin embargo, tiene su opini¨®n dividida: por una parte, considera que es marketing de contenidos y que, al igual que las revistas, no tienen por qu¨¦ indicar que ese espacio est¨¢ pagado por una empresa. "El lector lee el contenido con gusto porque es informaci¨®n de inter¨¦s", afirman. Pero, por otra, creen que estos famosos representan una figura muy influyente sobre el p¨²blico, tambi¨¦n sobre menores de edad: "Por este motivo, por la protecci¨®n al menor, s¨ª que se deber¨ªa indicar qu¨¦ es publicidad y qu¨¦ es una opini¨®n".?

De las botas de Messi a la cola de Selena Gomez

M.R.L.

Cristiano Ronaldo y Messi trabajan con Adidas, y ninguno de los dos se complican demasiado con sus post. Basta una foto luciendo un ch¨¢ndal o unas botas de la firma deportiva. Una de las favoritas entre las actrices espa?olas es Samsung: Blanca Su¨¢rez, Edurne y Paula Echevarr¨ªa son unas #SmartGirls ¡ªas¨ª se llama la campa?a¡ª. Iker Casillas publicita desde Oporto a Land Rover, la firma de ropa interior Impetus, Adidas, H&S y las gafas de sol Kypers, entre otros. Y Paco Le¨®n, siempre con su toque de humor, cuelga en su Instagram productos de Durex, Audi y Adidas. Sin embargo, de todas esas campa?as, la m¨¢s exitosa fue la de Coca Cola en el verano de 2016. La cantante Selena Gomez bebiendo con una pajita del refresco se convirti¨® en la imagen con m¨¢s 'me gusta' de Instagram, m¨¢s 6,5 millones (ahora desbancada por Beyonc¨¦ y su anuncio de embarazo). Paula Echevarr¨ªa y Blanca Su¨¢rez siguieron sus pasos en la red social, pero sin el mismo resultado.

Y es precisamente esa fina l¨ªnea que separa un contenido pagado de una recomendaci¨®n sincera y gratuita la que genera cierta desconfianza en los usuarios de las redes sociales ¡ªa excepci¨®n de YouTube, donde es habitual que se especifique cu¨¢ndo se trata de consejos personales¡ª. "Cuando oigamos o veamos una marca en las redes sociales de un influencer, lo m¨¢s probable es que haya un acuerdo econ¨®mico o en especies", apuntan desde Startidea.?

Paula Echevarr¨ªa public¨® el pasado martes en Instagram una foto de ella misma y enlaz¨® las cuentas en la red social de las marcas Adidas, Mango, Hawkers, Tous, Dear Tee y Bimba y Lola. Cristina Pedroche subi¨® una imagen el 23 de febrero, parecida a la de la actriz, con el texto "Hoy sudadera y minifalda" y la etiqueta #deartee. Pelayo D¨ªaz comparti¨® hace una semana una instant¨¢nea del restaurante barcelon¨¦s Pez Vela junto al hashtag #pezvelachiringuito y la cuenta del local. ?Existe un acuerdo monetario o en especies detr¨¢s de estos contenidos o estos famosos est¨¢n siguiendo la din¨¢mica de la red social como cualquier otro usuario? Para averiguarlo, seg¨²n Juanmi D¨ªez, lo mejor es la intuici¨®n.