Cuando el estilista es la estrella

Como cada a?o desde hace siete, y terminada la temporada de premios cinematogr¨¢ficos y sus esperadas alfombras rojas, la revista The Hollywood Reporter ha dado a conocer la lista de los 25 estilistas m¨¢s poderosos de la industria de Hollywood en un n¨²mero especial. El primer puesto lo ostenta Karla Welch, a quien la publicaci¨®n le otorga el m¨¦rito de haber convertido a la desconocida Ruth Negga, nominada al Oscar como mejor actriz por Loving, en una diosa de la alfombra roja. La lista se desvel¨® la semana pasada en un evento en The Ponte, un exclusivo restaurante de Los ?ngeles (Estados Unidos) donde muchos de los estilistas recibieron el apoyo de algunas de las estrellas a las que visten; el cantante Justin Timberlake o los actores Dakota Johnson y Mahershala Ali, entre otros, estaban all¨ª.

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A Welch, que tambi¨¦n ¡°tiene¡± (el verbo con el que suelen referirse a sus clientes) a la modelo Karlie Kloss o al cantante Justin Bieber, le sigue en el podio Petra Flannery, responsable del vestido de Givenchy con el que Emma Stone recogi¨® su Oscar a mejor actriz por su interpretaci¨®n el La ciudad de las estrellas. La la land. La tercera en la clasificaci¨®n es Kate Young, que con casi 160.000 seguidores en su cuenta de Instagram es lo m¨¢s cercano a una estrella por derecho propio de toda la clasificaci¨®n. Y como prueba, baste este dato: el libro que lanz¨® en 2014, Dressing for the Dark, se ha reeditado con una foto suya en la portada. De ella ser¨ªa casi m¨¢s r¨¢pido enumerar a qui¨¦n no viste, porque Natalie Portman, Michelle Williams, Dakota Johnson, Selena Gomez, Sienna Miller y Margot Robbie, entre otras, son todas ¡°suyas¡±.

Entre los 25 estilistas elegidos tambi¨¦n est¨¢n desde el responsable del cambio de estilo de C¨¦line Dion tras su periodo de luto, el autodenominado ¡°arquitecto de la imagen¡± Law Roach (en el n¨²mero 21), hasta Micaela Erlanger, la estilista de Meryl Streep (en el n¨²mero 8), que salt¨® a la palestra en los ¨²ltimos Oscar para defender a la actriz, acusada por el dise?ador Karl Lagerfeld de no ir de Chanel porque la firma no estaba dispuesta a pagarle por ello.

Aunque Streep no cobre o Chanel no pague, lo cierto es que aparecer en las listas de las mejor vestidas ya no es (solo) una cuesti¨®n de vanidad; la alfombra roja se ha convertido en un formidable negocio. Con audiencias millonarias, cuyo impacto se multiplica hasta el infinito en las redes sociales, el previo de un evento como los Oscars ¡°es mil veces m¨¢s importante para una marca que cualquier campa?a de publicidad¡±, seg¨²n asegura en The Hollywood Reporter Stacey Jones, fundadora de una agencia de marketing. Aunque no hay cifras que lo demuestren, es l¨®gico pensar que la notoriedad que logra una marca cuando una celebridad de la llamada¡°lista A¡± elige un vestido suyo para una gala tendr¨¢ como consecuencia un incremento de las ventas. Por eso, muchas firmas destinan parte de su presupuesto a ¡°esponsorizar¡± estas apariciones, y los estilistas, peluqueros o maquilladores han empezado a llevarse parte de este suculento pastel.

El estilo genera contratos

?Cu¨¢nto cobran las estilistas? Esta es la pregunta del mill¨®n. Y su respuesta m¨¢s acertada ser¨ªa ¡°depende¡±. No hay tarifas fijas, pero, seg¨²n el portal especializado en la industria de la moda The Business of Fashion, en un evento como los Oscar o los Globos de Oro una estilista top puede ganar entre 23.000 y 47.000 euros. Los honorarios de la actriz estar¨ªan entre los 140.000 y los 233.000 euros. La veterana Jessica Paster (n¨²mero 16 en la lista) es una de las pocas que ha hablado abiertamente sobre ello. ¡°Si le queda fatal, el dinero no merece la pena ¡ªafirm¨® en un coloquio en 2015¡ª. Pero si la celebrity est¨¢ fabulosa y era el vestido que iba a elegir de todos modos, ?por qu¨¦ no va a cobrar?¡±, reflexion¨®.

Algunas actrices tambi¨¦n capitalizan su estilo fichando por firmas de moda y cosm¨¦tica (ciertas clientas de Kate Young, por ejemplo, han logrado contratos con Dior, Louis Vuitton, Calvin Klein o Coach). Eso las situar¨¢ en las portadas de las revistas y las primeras filas de los desfiles, lo que no les vendr¨¢ mal para conseguir m¨¢s papeles. ?Es o no es un c¨ªrculo perfecto? Con la gala del Met ¡ªla pr¨®xima gran oportunidad de sus clientas para epatar¡ª, a la vuelta de la esquina (se celebra el 1 de mayo), a Welch y compa?¨ªa la lista les habr¨¢ pillado valorando bocetos y, tal vez, cerrando alg¨²n acuerdo.