La marca Ivanka Trump crece pese a las amenazas de boicot

Las campa?as para boicotear la firma Ivanka Trump desde que su padre llegara a la presidencia de Estados Unidos, y promoviera el veto migratorio a pa¨ªses isl¨¢micos, la construcci¨®n de un muro con M¨¦xico o el fin de la reforma sanitaria de Barack Obama, no han surtido efecto. As¨ª parecen demostrarlo las cifras: las ventas de la colecci¨®n de ropa de Ivanka Trump aumentaron casi un 61% en 2016. Los productos de la marca generaron unos ingresos de 47,3 millones de d¨®lares (unos 44,6 millones de euros) entre febrero de 2016 y enero de 2017, frente a los 29,4 millones de d¨®lares que factur¨® el a?o anterior, seg¨²n anunci¨® esta semana la compa?¨ªa que fabrica sus art¨ªculos.

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Las cifras anunciadas por el grupo G-III Apparel abarcan desde febrero de 2016 hasta enero de 2017. G-III Apparel, que tambi¨¦n confecciona prendas para conocidas marcas como Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Levi's y Karl Lagerfeld, asegur¨® que la firma de Ivanka Trump est¨¢ entre las tres que m¨¢s contribuyeron al aumento de su beneficio operativo, que alcanz¨® 840,9 millones de d¨®lares, frente a los 836,8 millones del a?o precedente. Aunque la marca de Ivanka Trump apenas representa el 2% de los ingresos totales de G-III Apparel.

Esos resultados no incluyen los datos de febrero, cuando los grandes almacenes Nordstrom y Neiman Marcus dejaron de vender la ropa y los accesorios de Ivanka Trump por no estar dando los resultados esperados (s¨ª se siguen vendiendo en grandes almacenes estadounidenses, como Macy¡¯s, Bloomingdales o Dillard). Una decisi¨®n que coincidi¨® con la presi¨®n de la campa?a Grab Your Wallet ('Agarra Tu Cartera'), que empez¨® a moverse el pasado octubre y que promueve un boicot sobre una lista de empresas que comercializan sus productos o apoyan a Donald Trump. La decisi¨®n de esos grandes almacenes provoc¨® una controversia pues no solo fue comentada por el presidente de Estados Unidos en su cuenta de Twitter, adem¨¢s, su consejera Kellyanne Conway anim¨® en una entrevista televisiva a comprar los art¨ªculos de Ivanka Trump. Para los cr¨ªticos de Trump, esos comentarios volvieron a poner de relieve los conflictos de intereses en una Casa Blanca dirigida por un empresario multimillonario asesorado por miembros de su familia.

Aunque precisamente para evitar esos conflictos de inter¨¦s, y antes de que Ivanka Trump, de 35 a?os, llegara a tener su propio despacho en la Casa Blanca, la hija del presidente ya anunci¨® que dejaba todas sus funciones al frente de la firma. El pasado mes de enero, y antes de mudarse a Washington con su familia, abandonaba su posici¨®n como directora ejecutiva de la marca que lleva su nombre, y con la que hoy busca atraer a m¨¢s mujeres, pues ya ha anunciado que va a dejar de vender joyas de lujo (como la pulsera de miles de euros que en la primera entrevista de su padre tras su victoria electoral le jug¨® una mala pasada). Los boicots, las denuncias de plagio de algunos de sus art¨ªculos o las informaciones que apuntan a que fabrica en pa¨ªses como China ¡ªa pesar del discurso de su padre de ¡°hacer Am¨¦rica grande otra vez¡±¡ª parece que no afectan a Ivanka Trump. Adem¨¢s, puede que ella ya no est¨¦ involucrada en las decisiones estrat¨¦gicas de su marca, pero sigue manteniendo una posici¨®n como asesora y recibiendo su parte de los beneficios.