Cannes y Chopard, un romance de lujo y cine

Despu¨¦s de siete d¨¦cadas a sus espaldas nadie pone en duda que el Festival de Cannes, que se celebra del 17 al 28 de mayo, es el mayor escaparate del cine internacional y eso podr¨ªa ser raz¨®n suficiente para que m¨¢s de 4.000 periodistas se acrediten dando respuesta a la atenci¨®n medi¨¢tica y social que despierta por todo el mundo. Pero el ¨¦xito del certamen se ha multiplicado en las dos ¨²ltimas d¨¦cadas por un fen¨®meno paralelo: el boom de las alfombras rojas. Cada tarde y noche en Cannes son como unos Oscar.

Cada pase¨ªllo por la gran alfombra que sube por las escaleras del Palais es una plataforma para los actores y actrices, por un lado. Jessica Chastain reconoc¨ªa recientemente que naci¨® como actriz el d¨ªa que subi¨® las escaleras del Palais en 2011 para presentar El ¨¢rbol de la vida. Y, por otro, es una ventana enorme tambi¨¦n para las marcas de moda, belleza y joyer¨ªa. Las firmas compiten por conseguir que las estrellas luzcan sus modelos, pero algunas, como Chopard, patrocinador del Festival desde hace 20 a?os, tienen una posici¨®n privilegiada. As¨ª lo admite su dise?adora art¨ªstica y copresidenta, Caroline Scheufele, quien se adelant¨® a muchos ofreciendo su mano y sus joyas al certamen all¨¢ por 1997.

¡°Hoy Chopard est¨¢ fuertemente asociado al Festival de Cannes y me gusta pensar que le hemos dado m¨¢s glamour a la cita con las piezas de alta joyer¨ªa que la mayor¨ªa de las estrellas llevan en la alfombra¡±, dice Scheufele, que mantiene junto a su hermano el control de la firma que su familia compr¨® en 1963. Recuerda piezas tan especiales como el collar con una esmeralda que eligi¨® el a?o pasado Julia Roberts para recorrer por primera vez en su carrera profesional la alfombra del Palais. Aunque fueron sus pies descalzos los que acabaron robando la atenci¨®n del momento y ocupando los titulares de los medios de comunicaci¨®n.

Fue Caroline Scheufele quien en 1997 se acerc¨® al entonces presidente del Festival, Pierre Viot, ¡°por su amor al cine¡±, para ofrecerle alg¨²n acuerdo y redise?ar la Palma de Oro que se lleva la pel¨ªcula ganadora y que en esta 70? edici¨®n estar¨¢, adem¨¢s, engastada en diamantes. Despu¨¦s este matrimonio continu¨® con la creaci¨®n del Trofeo Chopard que cada a?o premia a actores y actrices prometedores y cuenta entre sus grandes logros haber descubierto al mundo a Marion Cotillard, con quien desde entonces han mantenido una relaci¨®n tan estrecha que fue la actriz francesa la primera en lucir las piezas de la colecci¨®n sostenible de Chopard Green Carpet.

M¨¢s formalidad y control

Scheufele recuerda tambi¨¦n que la relaci¨®n con las estrellas durante el festival no era igual hace 20 a?os. Cannes siempre ha atra¨ªdo a figuras de todo el mundo que no iban solo por las pel¨ªculas, sino por sus fiestas o sus playas, pero el n¨²mero de famosos que utilizan la cita como excusa para promocionarse en los eventos paralelos ha crecido de manera extraordinaria.

¡°Al principio era todo artesanal", dice la dise?adora de joyas. ¡°Todo era m¨¢s informal. Los primeros a?os yo llevaba conmigo una peque?a colecci¨®n de joyas y las actrices ven¨ªan a mi habitaci¨®n a elegirlas¡±. Pero cuantas m¨¢s actrices ped¨ªan joyas, m¨¢s protocolos y estructuras se requer¨ªan para mantener el control de esas piezas exclusivas, evitar robos y extrav¨ªos y conseguirles lo que mejor encajara con ellas. ¡°Hoy es una organizaci¨®n compleja y muy segura¡±, se?ala. Las joyas ya no est¨¢n en una simple habitaci¨®n, sino en un piso del lujoso Hotel Martinez, por donde van pasando todas int¨¦rpretes que quieran brillar.

Este a?o por all¨ª volver¨¢n Marion Cotillard, Nicole Kidman, Elle Fanning o Jessica Chastain. Y tal y como hizo tambi¨¦n Elizabeth Taylor hace 10 a?os, elegir¨¢n alguna de las piezas (tantas como ediciones del Festival, este a?o, 70) de la Red Carpet Collection que Scheufele dise?a en exclusiva para Cannes.

¡°Elizabeth Taylor se enamor¨® de un collar con un diamante rosa para llevar en la alfombra y, despu¨¦s, a las dos de la ma?ana su guardaespaldas llam¨® diciendo que quer¨ªa dormir con ¨¦l¡±, recuerda Caroline Scheufele. A la ma?ana siguiente la propia actriz llam¨® a la dise?adora: quer¨ªa comprarlo.