El negocio que rodea a Meghan Markle
Cada una de sus apariciones p¨²blicas recientes han supuesto un impacto directo en las ventas de las marcas de moda que ha apoyado. Aunque tambi¨¦n podr¨ªa tener un lado oscuro
La ma?ana de Navidad, la presidenta y directora creativa de la firma canadiense Sentaler, Bojana Sentaler, se encontr¨® con una foto en Twitter que la dej¨® de piedra: Meghan Markle hab¨ªa elegido uno de sus abrigos, un modelo de alpaca color camel, para acudir a su primer acto con la reina, un servicio religioso en Sandringham. ¡°El abrigo se hab¨ªa agotado antes de que la mitad de Norteam¨¦rica se despertara¡±, cuenta v¨ªa e-mail. ¡°Meghan Markle es fan de la marca desde hace a?os y posee varios abrigos de Sentaler. Ten¨ªa la esperanza de que se pusiera alguno ahora que vive en Reino Unido, y estoy encantada de que haya sido en su primera salida oficial con la familia real¡±, a?ade. Hasta marzo no tendr¨¢n producidas nuevas unidades de la prenda, que se puede comprar por adelantado ¨Cpor m¨¢s de mil euros¨C en su web. No tiene p¨¦rdida: aparece destacada en la home bajo el encabezamiento ¡°el abrigo Meghan¡±.
Sentaler es una de las muchas firmas ¡°bajo el radar¡± que Meghan Markle ha situado en el mapa con sus apariciones p¨²blicas recientes. Otra de ellas es la italiana Parosh. Suyo era el vestido verde botella con el que la ex actriz y activista dio su primera entrevista conjunta con su ya prometido, el pr¨ªncipe Enrique, el 27 de noviembre. ¡°Nuestra cuenta de Instagram y nuestra tienda online 'se cayeron' durante algunos minutos, y los clientes empezaron a mandarnos e-mails y mensajes privados ¨Ccuentan desde la marca¨C. Hab¨ªa m¨¢s de 4.000 usuarios ¨²nicos busc¨¢ndolo a la vez en la web. El vestido Meghan se agot¨® en menos de una hora¡±.
En efecto, Parosh tambi¨¦n ha rebautizado su prenda estrella en honor a su 'reina Midas'. Lo mismo ha sucedido con el abrigo blanco de Line the Label que Markle llev¨® en el posado del anuncio de su compromiso (agotado en minutos, la firma canadiense repondr¨¢ stock pr¨®ximamente) o con el bolso tote de la marca escocesa Strathberry con el que la americana acudi¨® a un acto en Nottingham el 1 de diciembre, y para el que hay miles de personas en lista de espera.
La historia ¨Cwebs colapsadas, productos agotados...¨C es extrapolable a pr¨¢cticamente todas las marcas que Meghan Markle ha favorecido desde el anuncio de su compromiso, y la locura no har¨¢ sino incrementarse cuando la probable futura duquesa de Sussex vaya asumiendo m¨¢s responsabilidades p¨²blicas. Por su parte, emblemas de la moda brit¨¢nica como Hunter o Barbour est¨¢n constatando un aumento de sus ventas en Estados Unidos, donde Markle, oriunda de Los ?ngeles, les est¨¢ haciendo ganar notoriedad y cuota de mercado.
Sin embargo, los admiradores que se hayan propuesto ¡°copiarle¡± su anillo de compromiso lo van a tener dif¨ªcil. Stephen Connelly, el director de la joyer¨ªa que cre¨® la sortija junto al pr¨ªncipe Harry, asegur¨® a The Associated Press que no realizar¨¢n r¨¦plicas de la pieza. Tampoco es probable que se popularice el vestido de alta costura de Ralph & Russo que Markle llev¨® en el posado oficial de su compromiso, y que est¨¢ valorado, seg¨²n varios medios, en 56.000 libras (m¨¢s de 63.000 euros).
Conocido como ¡°el efecto Meghan¡±, la repercusi¨®n medi¨¢tica que supone para una marca, establecida o emergente, que Markle la toque con su varita es la mejor campa?a de publicidad con la que pueden so?ar. Pero para firmas peque?as, sin infraestructura para hacer frente a un aumento tan repentino de la demanda, el fen¨®meno puede tener un lado adverso. Ese fue el caso de Issa, la marca del vestido azul con el que Kate Middleton anunci¨® su compromiso en 2010, y que acab¨® cesando actividad en 2015. De momento, ni a Sentaler ni a Parosh les preocupa la posibilidad de morir de ¨¦xito. ¡°Llevamos en esto m¨¢s de 30 a?os y estamos preparados para atender cualquier demanda de nuestros clientes¡±, aseguran estos ¨²ltimos. Bojana Sentaler coincide: ¡°Tengo un equipo incre¨ªble que fue capaz de garantizar que el aumento de la demanda se gestionara con eficacia¡±. Y, casi a modo de profec¨ªa, concluye: ¡°El impacto de Meghan Markle en el mundo es algo verdaderamente extraordinario¡±.
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