La boda del pr¨ªncipe Enrique y Meghan Markle, un negocio millonario

Seg¨²n la app de planificaci¨®n de bodas Bridebook.co.uk, el matrimonio entre el pr¨ªncipe Enrique y Meghan Markle costar¨¢ unos 32 millones de libras (el c¨¢lculo incluye los 30 millones que, estiman, ser¨¢n necesarios para garantizar la seguridad de p¨²blico y asistentes). La cifra es m¨¢s que exorbitante, pero palidece en comparaci¨®n con lo que el enlace del 19 de mayo puede aportar a las arcas brit¨¢nicas; seg¨²n un informe de la consultora Brand Finance, la boda real supondr¨¢ una inyecci¨®n econ¨®mica de m¨¢s de mil millones de libras en 2018. Su predicci¨®n desglosa esta cantidad por sectores: 300 millones en ocio, alojamiento, viaje y transporte de los turistas que acudan al pa¨ªs atra¨ªdos por el acontecimiento; 300 millones entre la publicidad que la cobertura medi¨¢tica supondr¨¢ para la ¡°marca Gran Breta?a¡± ¨Cuna herramienta de marketing valios¨ªsima en estos tiempos de Brexit¨C y la venta de los derechos de prensa y televisi¨®n; 250 millones en consumo en tiendas y restaurantes... Solo al ¡°efecto Meghan¡± le atribuyen 150 millones de libras, y David Haigh, CEO de Brand Finance, considera que no hemos visto m¨¢s que la punta del iceberg del fen¨®meno: ¡°La se?ora Markle pronto igualar¨¢ a la duquesa de Cambridge, o incluso la sobrepasar¨¢, en su incre¨ªble influencia en la industria de la moda¡±.

Los ¨²ltimos 50 millones del estudio corresponden a los ingresos por la memorabilia ¨Cde sellos a tazas¨C que generar¨¢ la ocasi¨®n, y no solo para las omnipresentes tiendas de souvenirs. Los grandes almacenes de lujo Fortnum & Mason han creado desde un t¨¦ de edici¨®n limitada (¡°la magn¨ªfica combinaci¨®n conjuga menta de cultivo ingl¨¦s y americano¡±, explican) hasta una l¨ªnea de porcelana fina. La empresa Halcyon Days ha lanzado cuatro colecciones en porcelana inglesa y esmalte relacionadas con la boda de Meghan y Enrique ¨Cuno de los dise?os combina la bandera americana, la Union Jack y varios corazones¨C y su CEO, Pamela Harper, est¨¢ convencida de que ¡°acontecimientos como este son fant¨¢sticos para las empresas brit¨¢nicas en general¡±.

Seg¨²n Emma Bridgewater, propietaria y dise?adora de la firma hom¨®nima de cer¨¢mica, ¡°Gran Breta?a lleva dos siglos conmemorando en porcelana sus ritos de iniciaci¨®n nacionales¡±. Desde las nupcias del pr¨ªncipe Andr¨¦s y Sarah Ferguson, ella ha comercializado 18 tazas con hitos de la realeza, y la boda real de 2011 les hizo vender ¡°35.000 piezas¡±. Para el enlace de mayo ha preparado otras dos tazas, una de ellas con el texto ¡°Game changers, free spirits, big hearts & well-suited¡± (¡°transformadores, esp¨ªritus libres, con un gran coraz¨®n y muy compatibles¡±). Enrique y Meghan han aprobado personalmente el dise?o ¨Ccon sus iniciales en dorado¨C de la l¨ªnea oficial de porcelana en recuerdo de su boda producida por el Royal Collection Trust, una instituci¨®n ligada a la corona.

Ser¨¢ el turismo, sin embargo, el que se lleve la parte del le¨®n. En abril de 2011 (los duques de Cambridge se casaron el 29 de ese mes), el n¨²mero de visitantes extranjeros en Reino Unido super¨® en 350.000 personas al de abril del a?o anterior. M¨¢s de 600.000 personas (un 50% m¨¢s que en 2010) pagaron la entrada de Buckingham Palace, donde se expuso el vestido de novia de Kate Middleton. Aunque Enrique no sea el heredero directo al trono, su noviazgo con la actriz y activista norteamericana promete ejercer el mismo poder de fascinaci¨®n. As¨ª lo cree tambi¨¦n Laura Citron, CEO de London & Partners, la agencia para la promoci¨®n de Londres: ¡°Estamos deseando recibir a los visitantes de todo el mundo que se unir¨¢n a las celebraciones en la capital¡±.

Hoteles, restaurantes y compa?¨ªas de viajes tienen previstos recorridos y actividades especiales para todo tipo de p¨²blicos y bolsillos: desde las 12 libras que cuesta el Tour del Londres del Pr¨ªncipe Enrique, ofertado por Traditional Tours UK (que no soslaya sus a?os rebeldes e incluye parada hasta en ¡°el lugar desde el que se emitieron las disculpas oficiales por su comportamiento irreflexivo¡±, seg¨²n publicitan en su web) a las 6.500 libras por noche del Empire Royal Wedding Package, un paquete especial del Hotel Caf¨¦ Royal que incluye, entre otras cosas, un viaje en limusina al castillo de Windsor, tratamiento vip en Liberty o Burberry, un tour de Londres en helic¨®ptero o entradas para el club de polo donde se entrega el trofeo Pr¨ªncipe de Gales. Patricia Yates, la directora de VisitBritain, la oficina de turismo brit¨¢nica, lo resume as¨ª: ¡°Este hito pone el foco global de los medios en Gran Breta?a, lo que supone una oportunidad fant¨¢stica para mostrar todos los momentos incre¨ªbles y experiencias rom¨¢nticas que los visitantes solo pueden experimentar aqu¨ª¡±. Meghan Markle, sin duda, refrendar¨ªa esa afirmaci¨®n.