El ¡®influencer¡¯ de la generaci¨®n Z, demandado precisamente por no influir

Es el influencer de la generaci¨®n Z. No uno cualquiera, 'el influencer', con art¨ªculo. Porque en la era de Instagram, en la que todo el mundo tiene esos quince minutos de fama que vaticin¨® Andy Warhol, Luka Sabbat (Nueva York, 1997) es el rey de las redes, con casi mill¨®n y medio de seguidores. "Un joven creativo y emprendedor que explora los mundos del arte y la moda", asegura en su web. El adolescente m¨¢s cool e influyente de Internet, seg¨²n la lista publicada por la revista Times en 2016.

Amigo de artistas como Tyler The Creator o A$AP Rocky. Novio, al menos durante unos meses, de Kourtney Kardashian, a Sabbat se lo rifan las marcas, porque todo lo que toca, viste o anuncia en Instagram se agota. Con sus rastas jamaicanas y una est¨¦tica actualizada a lo Jimi Hendrix, ha cambiado algunos c¨®digos de estilo. Excepto cuando nos metemos de lleno en material legal... Esta semana una agencia de publicidad (la que representa a las gafas Snap) ha demandado a Luka Sabbat, ir¨®nicamente, "por no influenciar".

Seg¨²n un art¨ªculo publicado por la revista Variety, Sabbat firm¨® un contrato de 60.000 d¨®lares (53.000 euros) con la firma de gafas Snap para promocionar su modelo Spectacle. Hasta aqu¨ª nada raro: la web de Sabbat es un ca¨®tico cat¨¢logo de primeras marcas, en donde puedes encontrarlo agarrado a una botella de agua Evian o vestido como un pincel de los dise?adores m¨¢s importantes. Estas marcas le pagan por estas im¨¢genes. Las exigencias contractuales tambi¨¦n eran de lo m¨¢s sencillas. Sabbat solo ten¨ªa que subir tres Instagram stories (una opci¨®n que ofrece Instagram y donde se pueden publicar fotos o v¨ªdeos que desaparecen a las 24 horas) y una foto en su cuenta de Instagram siempre con las gafas Snap. Adem¨¢s, deb¨ªa dejarse ver durante la Semana de la Moda de Par¨ªs y Mil¨¢n con las lentes de sol. Recordemos, de nuevo, que es a lo que se dedica. En resumen: dinero f¨¢cil. La cantidad que mucha gente gana en ?uno? ?dos? a?os. Pues bien, Sabbat no lleg¨® a cumplir su parte del trato.

Seg¨²n la demanda presentada el pasado martes ante un tribunal de Nueva York por PR Consultint Inc., ¨¦l solo colg¨® una historia con las gafas en su cuenta de Instagram y la publicaci¨®n ni siquiera se present¨® para su aprobaci¨®n final. Ni rastro tampoco de las gafas en el archivo fotogr¨¢fico de sus estilismos durante las Semanas de la Moda de Par¨ªs y Mil¨¢n. ?Qu¨¦ hizo la agencia? Lo m¨¢s l¨®gico: pedirle al joven el dinero que ya le hab¨ªan adelantado, unos 45.000 d¨®lares (40.000 euros aproximadamente). ?Qu¨¦ hizo Sabbat? Negarse en redondo. As¨ª que ahora se enfrenta a una demanda en la que le reclaman el doble por da?os adicionales.

Y aqu¨ª es donde nace una nueva figura en la era del buenrollismo de Instagram: Sabbat peca de poco profesional y esto se castiga. Esta es una de las primeras demandas que lleva a cabo una agencia contra un personaje tan popular. Pero seg¨²n The fashion law, los desplantes son bastante comunes en este mundillo. El medio recoge casos como el de la Perfumer¨ªa Holding, que demand¨® por 18 millones de d¨®lares al rapero Jay Z por no publicitar su perfume Gold. Tambi¨¦n en 2016, la empresa Hillair Capital Management reclam¨® 180 millones a las hermanas Kardashian por incumplimiento de contrato y fraude al no promocionar su propia l¨ªnea de belleza.

Otras marcas han optado por cambiar las cl¨¢usulas de contratos cuando trabajan con influencers para evitar este tipo de situaciones, sobre todo cuando se trata de redes sociales. De este modo, el pago se realiza en funci¨®n del trabajo realizado y se evitan este tipo de querellas.

El caso de Sabbat deja en evidencia el todav¨ªa poco regulado modelo de negocio de los influencers. Hace unos a?os, la revista Vogue llamaba a estos personajes "pat¨¦ticos" y les suger¨ªa que se buscasen otro trabajo. Ahora, el negocio de los influencers vive algo muy parecido a una burbuja. El poder de estos personajes no solo se mide en seguidores de Instagram, sino en el caso que le hacen las distintas firmas de moda y belleza. ?Se cansar¨¢n de trabajar con ellos??Habr¨¢n creado un monstruo fuera de control? Se ver¨¢ en breve...