Fulminar a tu rival vestido de Louis Vuitton: la imparable apuesta de las firmas de lujo por los videojuegos

Un conjunto firmado por Louis Vuitton por poco m¨¢s de diez euros parece un imposible. Sin embargo, ahora es posible, al menos en el mundo virtual. La maison francesa se ha convertido en la ¨²ltima firma en apostar por difuminar las l¨ªneas entre el lujo y los e-sports gracias a su colaboraci¨®n con uno de los fen¨®menos m¨¢s populares en todo el mundo, League of Legends. Con motivo del Mundial de este videojuego de combate online que combina la estrategia en tiempo real con elementos del rol, la firma se encarg¨® de fabricar el ba¨²l del trofeo del campe¨®n y dise?ar una colecci¨®n c¨¢psula de ropa y marroquiner¨ªa digital para los personajes del juego. Louis Vuitton se une as¨ª a otras casas como Moschino a la hora de evidenciar la cada vez m¨¢s evidente atenci¨®n del lujo a la cultura gamer.

Con una base de 80 millones de jugadores y m¨¢s de 1.200 millones de euros de ingresos obtenidos en 2018, el conocido popularmente como LOL lleva una d¨¦cada siendo aclamado como el juego de PC hegem¨®nico para toda una generaci¨®n. Pero ni un solo c¨¦ntimo de esas cifras mareantes llega por la compra del propio juego, que es de acceso gratuito, sino por la adquisici¨®n de extras y complementos que se han convertido en el negocio m¨¢s lucrativo dentro del sector. Aquellos que tienen que ver con el aspecto visual de nuestro personaje (f¨ªsico y vestimenta) se denominan skins y, a partir de ahora, tambi¨¦n estar¨¢n disponibles los dise?ados por Nicolas Ghesqui¨¨re, director creativo de la l¨ªnea de moda femenina de Louis Vuitton. Como si de los estilistas m¨¢s reclamados de Hollywood se tratara, los jugadores est¨¢n decididos a que su yo virtual vista incluso mejor que ellos.

¡°Que nuestro personaje lleve una determinada skin es una cuesti¨®n de estatus. Al igual que en el mundo real admiramos a quien va impecablemente vestido, con una skin consiguen la admiraci¨®n de los otros jugadores¡±, afirma ?ngel Luis Sucasas, director narrativo de la empresa de videojuegos Tequila Works. Sucasas sostiene que no solo la moda est¨¢ cobrando cada vez m¨¢s fuerza dentro de los videojuegos, sino que, hoy en d¨ªa, la monetizaci¨®n de estos extras supone hasta el 70% de los ingresos en un sector valorado en 120.000 millones de euros. ¡°Hay gente que se gasta cientos de miles de euros en este tipo de prendas o cosm¨¦tica¡±, a?ade.

La final del Mundial de League of Legends, celebrada el pasado 10 de noviembre en Par¨ªs (la del a?o pasado tuvo lugar en Madrid) y que incluso fue retransmitida en directo en una veintena de cines espa?oles, desvel¨® el aspecto del ba¨²l creado por Louis Vuitton para la Copa del Invocador, nombre del trofeo. El evento fue amenizado por True Damage, un grupo de m¨²sica virtual al que ponen voz artistas reales como Becky G o Keke Palmer, y que tambi¨¦n lucieron estilismos creados por el director creativo de la firma. ¡°Los cortes, los estampados, todo esto lo ha aportado Vuitton. Ha sido una colaboraci¨®n de ensue?o. En el peor escenario habr¨ªamos puesto el logo y punto, como hacen con los coches de competici¨®n. Pero ellos se acercaron a nosotros y todo sali¨® genial¡±, confesaba en The Washington Post Seth Haak, responsable de arte de las skins del juego.

Dipanjan Chatterjee, vicepresidente de la empresa de investigaci¨®n de mercados Forrester Research, explica que este tipo de colaboraciones son la muestra de que las marcas han comprendido que la impronta emocional en el cliente es mucho m¨¢s potente cuando se presenta dentro de una experiencia. ¡°Las firmas del lujo tradicionales tienen mucho que ganar asoci¨¢ndose a los e-sports, ya que adquieren relevancia entre las generaciones Y y Z, que representan el futuro sustento del sector¡±, observa.

Esta no es la primera vez que Louis Vuitton apuesta por apoyarse en la cultura de los videojuegos ¨Cen 2016 se sirvi¨® de un personaje de Final Fantasy 13 como modelo¨C ni es la ¨²nica firma de lujo en querer aventurarse en tierra desconocida. En abril de este a?o, Moschino present¨® una colecci¨®n c¨¢psula inspirada en el m¨ªtico Los Sims, que ofrece a los fans de la marca la posibilidad de lucir las mismas prendas que su avatar, aunque con unos cientos de euros de diferencia a la hora de adquirir la versi¨®n virtual y la real. De manera paralela a este fen¨®meno, cada vez son m¨¢s las modelos e influencers virtuales que juegan un papel clave en la industria de la moda e incluso hay clientes dispuestos a gastarse miles de euros en looks digitales que solo pueden lucir, por ejemplo, en su cuenta de Instagram.

La virtualizaci¨®n del lujo se antoja tan progresiva como imparable, pero, ?cu¨¢l de las dos partes se beneficia m¨¢s de estas alianzas? Ross Benes, analista de la compa?¨ªa de investigaci¨®n digital eMarketer, se decanta por el sector del lujo. ¡°Las marcas quieren llegar a los j¨®venes, pero han cambiado su forma de consumir los medios de comunicaci¨®n y es m¨¢s dif¨ªcil rastrearlos y medirlos. La oportunidad para captar ese p¨²blico son los videojuegos¡±, explica.