Coca-Cola vuelve a sorprender y felicita la Navidad¡ a Pepsi
Sus campa?as publicitarias de Navidad son esperadas con cierta impaciencia. Como referentes indiscutibles de la creatividad, son de las que dejan huella en la memoria
Muy pocas compa?¨ªas han alcanzado en el planeta el estatus de un s¨ªmbolo. Son empresas que logran asociar su imagen con valores, sentimientos y emociones que trascienden incluso el producto que comercializan. Coca-Cola es una de estas firmas universalmente reconocibles.
En estos ¨²ltimos compases de 2019, la multinacional de bebidas refrescantes, fiel a su esp¨ªritu, ha ido un paso m¨¢s all¨¢. A trav¨¦s de gigantescas lonas instaladas en puntos estrat¨¦gicos de cuatro ciudades, Coca-Cola felicita cordialmente la Navidad a todo el mundo. Hasta aqu¨ª, nada nuevo. Lo sorprendente es que Coca-Cola menciona expl¨ªcitamente en su christma navide?o a Pepsi, su m¨¢s directo competidor en el mercado. Lo hace, eso s¨ª, empleando un recurso creativo ¨Cel acr¨®stico¨C que obliga al viandante a leer detenidamente para decodificar este divertido mensaje cifrado.
El texto publicitario de Coca-Cola consta de cinco l¨ªneas y guarda el formato de una adivinanza. Si el espectador une en vertical la primera letra de cada l¨ªnea, el resultado final es un PEPSI claramente escrito, incluso con letras may¨²sculas. El acr¨®stico es un artificio que anta?o se usaba en composiciones po¨¦ticas para camuflar alg¨²n mensaje o hacer gui?os a los lectores m¨¢s atentos. El pr¨®logo de La Celestina, la novela de Fernando de Rojas, contiene uno de los acr¨®sticos m¨¢s conocidos en lengua espa?ola.
Apreciar la buena parte de quienes nos rodean nutre la filosof¨ªa de este llamativo mensaje navide?o, seg¨²n explica Esther Morillas, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia: ¡°A pesar de que todos somos diferentes, esta Navidad, en Coca-Cola queremos compartir momentos y disfrutar juntos, eligiendo ver lo bueno de las personas porque es m¨¢s fuerte lo que nos une que lo que nos separa. Y esto, lo es para todas las personas¡±.
Cuatro lonas gigantes ubicadas en otras tantas fachadas de Madrid, M¨¢laga, Valencia y Bilbao dejan constancia de este esp¨ªritu. La idea es celebrar aquello que la humanidad tiene en com¨²n, enterrando las diferencias que nos separan. De ah¨ª que, en un ejemplo de marketing extremo, Coca-Cola haya decidido felicitar expl¨ªcitamente a su gran competidor, enterrando por un momento sus batallas comerciales.
Protagonista en las campanadas
La campa?a de Navidad dise?ada por el gigante de los refrescos incluye adem¨¢s distintos contenidos audiovisuales en las principales calles y espacios de toda Espa?a para acercar el mensaje y los valores navide?os de la marca a los ciudadanos.
En este contexto, Coca-Cola ser¨¢ protagonista tambi¨¦n en las tradicionales doce campanadas con las que se acompa?an las uvas en las principales cadenas espa?olas de televisi¨®n. El 31 de diciembre, las ic¨®nicas botellas de este refresco indicar¨¢n cada campanada del reloj de la Puerta del Sol de Madrid con las que se recibir¨¢ el a?o 2020.
Seg¨²n indica la compa?¨ªa, Coca-Cola seguir¨¢ encendiendo el esp¨ªritu navide?o entre las familias a trav¨¦s de la Casa de la Navidad, ubicada en la Real Casa de Postas de Madrid (Plaza de Pontejos, 3) hasta el 5 de enero. Se trata de una experiencia completamente gratuita, ideal para que todos los miembros de la familia vivan juntos el esp¨ªritu de esta festividad. El recorrido por la Casa de la
Navidad dura veinte minutos aproximadamente. Todos los asistentes podr¨¢n conocer las diferentes estancias de la casa, en la que destacan la habitaci¨®n de Pap¨¢ Noel, la sala llena de burbujas y un espacio en el que descubrir c¨®mo se fabrican los juguetes que se entregar¨¢n a los ni?os de todo el mundo.