Un mill¨®n de seguidores en Instagram

El 7 de septiembre de 2013 Madrid estaba pendiente de una decisi¨®n trascendental para la ciudad. ?Qu¨¦ ciudad acoger¨ªa los Juegos Ol¨ªmpicos de 2020? La elegida fue Tokio. Ese mismo d¨ªa EL PA?S abri¨® su perfil de Instagram con una imagen de la desilusi¨®n de los madrile?os. Desde entonces se han publicado en la cuenta m¨¢s de 5.500 fotograf¨ªas y este jueves ha alcanzado el mill¨®n de seguidores, una cifra r¨¦cord para un peri¨®dico espa?ol. Justamente ayer la red social celebraba 10 a?os de vida.

La responsable de las redes sociales del diario, Soledad Alcaide, entusiasmada con la respuesta de los lectores, dirige el departamento desde hace tres a?os. Valora esta cifra como ¡°un reconocimiento¡± de la calidad del perfil, que trabajan junto a la secci¨®n de Fotograf¨ªa. Fue esta la que se encarg¨® en sus inicios de gestionar el contenido, cuando Instagram todav¨ªa no se hab¨ªa convertido en la red social hegem¨®nica para los j¨®venes. Entonces se publicaban las im¨¢genes de entrevistas y reportajes m¨¢s destacadas.

Cuando Alcaide se puso al frente la cuenta ten¨ªa unos 300.000 seguidores. ¡°Uno de mis mandatos era darle m¨¢s vida porque intu¨ªamos que hab¨ªa mucho movimiento y ten¨ªamos la idea de buscar otros p¨²blicos¡±, explica la responsable. Se centraron entonces en sistematizar las publicaciones y encontrar historias que pod¨ªan ser contadas a trav¨¦s de la fotograf¨ªa, centr¨¢ndose en aquellas m¨¢s relevantes o curiosas. Tambi¨¦n en las que la mujer tuviese representaci¨®n, acorde con el desarrollo de perspectiva de g¨¦nero constante del diario. ¡°Es algo que cuidamos mucho, siempre intentamos que haya paridad y resaltamos aquellas historias que est¨¢n protagonizadas por mujeres¡±, apunta Alcaide.

?Hasta antes de la pandemia de la covid-19 hab¨ªan logrado conectar con 800.000 seguidores. El departamento detect¨® entonces m¨¢s inter¨¦s por informarse en esta red social de los avances de la crisis sanitaria y se lanzaron con los stories informativos. Creatividad y dise?o unidos a la actualidad lograron atraer a un p¨²blico nuevo. Alcaide valora especialmente que se trate de seguidores que ¡°no son lectores tradicionales del peri¨®dico, pero buscan informarse¡± a trav¨¦s de redes sociales fiables.?

Adem¨¢s de Instagram, EL PA?S cuenta con 7,7 millones de seguidores en su cuenta principal de Twitter, pues cada secci¨®n tiene tambi¨¦n la suya propia, adem¨¢s de superar los 6 millones en Facebook.