EL PA?S, seleccionado para participar en la segunda edici¨®n del laboratorio de suscripciones de Google

EL PA?S ha sido seleccionado, junto con otros siete medios de comunicaci¨®n europeos, para formar parte del segundo Google News Initiative (GNI) Lab de suscripciones, promovido por Google; FT Consulting, consultor¨ªa digital boutique dentro del Financial Times, y la Asociaci¨®n Internacional de Medios de Comunicaci¨®n (INMA). El objetivo de este programa, de ocho meses de duraci¨®n, es impulsar la l¨ªnea de negocio de la suscripci¨®n digital de la mano de un equipo de consultores del Financial Times y gracias a las herramientas anal¨ªticas desarrolladas por la GNI.

Durante esos meses, los medios seleccionados tendr¨¢n la oportunidad de perfilar la estrategia de suscripciones digitales en todo su ciclo de vida, desde la captaci¨®n hasta la fidelizaci¨®n. Para ello, los participantes contar¨¢n con el apoyo de profesionales y la experiencia de INMA, una comunidad global de empresas de medios de noticias l¨ªderes en el mercado, y del resto de medios seleccionados para formar parte de este laboratorio.

¡°Queremos seguir apoyando a medios de todos los tama?os para que encuentren un futuro sostenible¡±, se?ala Mark Peters, director de Partnerships Solutions de Google para Europa, Oriente Pr¨®ximo y ?frica, ¡°sobre todo mediante el aumento de ingresos por suscripci¨®n". "Esta segunda edici¨®n del GNI Lab de suscripciones para Europa, en colaboraci¨®n con FT Strategies e INMA, permitir¨¢ a los medios participantes conocer qu¨¦ factores mejoran el rendimiento y les ayudar¨¢ a establecer objetivos ambiciosos, as¨ª como a desarrollar capacidades de cara al futuro¡±.

Este Lab est¨¢ dise?ado para fortalecer y acelerar el crecimiento de los negocios y ayudar a los editores a ofrecer planes personalizados, optimizar las ventas y desarrollar nuevas estrategias de monetizaci¨®n. En palabras de Tara Lajumoke, directora de FT Strategies: ¡°Los modelos de suscripci¨®n han demostrado una gran resiliencia ante las excepcionales circunstancias que la industria period¨ªstica ha experimentado a lo largo del a?o pasado; la amplia transformaci¨®n organizativa que ofrece este programa permitir¨¢ a ocho medios desarrollar todo el potencial de las suscripciones y les apoyar¨¢ en la tarea de asegurar que su negocio digital est¨¢ preparado para los retos del futuro¡±.

A esta segunda edici¨®n se han presentado m¨¢s de 50 medios de 22 pa¨ªses europeos. Los criterios de selecci¨®n para unirse al laboratorio incluyeron el apoyo y el compromiso de la alta direcci¨®n, la suscripci¨®n como prioridad estrat¨¦gica de la empresa y la voluntad de compartir conocimientos y experiencias con los dem¨¢s participantes.

¡°Se trata de un grupo destacado de medios europeos, que se encuentran en una fase similar del desarrollo del negocio de la suscripci¨®n, y ahora es cuando empieza el trabajo duro¡±, dice Earl J. Wilkinson, director ejecutivo y consejero delegado de INMA.

¡°Este programa representa una oportunidad magn¨ªfica para fortalecer el modelo de suscripci¨®n digital de EL PA?S, acelerar su crecimiento y, a trav¨¦s de nuevas metodolog¨ªas y procesos de trabajo, contribuir a la requerida transformaci¨®n de la organizaci¨®n con el foco puesto en el suscriptor¡±, celebra Alejandro Mart¨ªnez Pe¨®n, consejero delegado de PRISA Noticias.

?Adem¨¢s de EL PA?S, tambi¨¦n han sido seleccionados los medios The Courier (DC Thomson Media), de Reino Unido; Denik (Vltava Labe Media), de Rep¨²blica Checa; Irish Independent (Independent News & Media), de Irlanda; Le Journal du Dimanche (Lagard¨¨re Media News), de Francia; O?Nachrichten (Wimmer Medien), de Austria; P¨²blico (P¨²blico Comunica??o Social), de Portugal, y Ruhr Nachrichten (Lensing Media), de Alemania.