Espa?a se arriesga a una nueva crisis reputacional por el rebrote del coronavirus
Exteriores asegura que la imagen del pa¨ªs resiste pese a las lecturas catastrofistas
La reputaci¨®n internacional de Espa?a sali¨® con feas heridas de la Gran Recesi¨®n. M¨¢s adelante, sufri¨® de lo lindo con el desaf¨ªo catal¨¢n y volvi¨® al disparadero la pasada primavera, con elevadas cifras de muertos y contagios por coronavirus. Con los rebrotes, Espa?a se arriesga a otro revolc¨®n: el quinto puesto en incidencia por la covid ha provocado que varios pa¨ªses desaconsejen viajar a las zonas m¨¢s afectadas. Exteriores asegura que la marca Espa?a resiste pese a las lecturas catastrofistas. Pero admite que una segunda oleada ser¨ªa perjudicial para la imagen exterior.
Hace 10 a?os, el presidente Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero estaba en pleno viraje de pol¨ªtica econ¨®mica por la Gran Recesi¨®n: aquel ¡°me cueste lo que me cueste¡± del que Espa?a sali¨® con profundas cicatrices en su reputaci¨®n internacional, un concepto et¨¦reo que se forja a trav¨¦s de la opini¨®n p¨²blica y de la percepci¨®n exterior, construido con datos objetivos pero cargado tambi¨¦n de subjetividad, con los inevitables t¨®picos, clich¨¦s e ideas preconcebidas. All¨¢ por 2012, The New York Times publicaba el reportaje ¡®Espa?a, austeridad y hambre¡¯ y el semanario The Economist abr¨ªa con un demoledor Pain in Spain (dolor en Espa?a) que hizo mucho da?o a la imagen exterior: el milagro econ¨®mico de Aznar y Zapatero, al cabo, consisti¨® durante dos d¨¦cadas en surfear una burbuja formidable; cuando explot¨® se arm¨® la marimorena. Espa?a volvi¨® a sufrir con el desaf¨ªo independentista del oto?o de 2017, aunque los manuales dicen que las crisis econ¨®micas dejan mucha m¨¢s huella sobre la imagen exterior. Y lo mismo sucedi¨® la pasada primavera con la primera oleada del coronavirus, con Espa?a situada en los puestos de cabeza en las m¨¦tricas de contagios y muertes.
El ruido baj¨® en las ¨²ltimas semanas a medida que la curva de positivos se iba aplanando, pero los rebrotes en Catalu?a y Arag¨®n vuelven a colocar a Espa?a en el disparadero: el Gobierno se enfrenta a una segunda crisis sanitaria y a un nuevo mazazo econ¨®mico, pero tambi¨¦n a un nuevo rev¨¦s reputacional. Aun as¨ª, el Ejecutivo sostiene que los indicadores se?alan que la denominada marca Espa?a ¡°es m¨¢s resiliente de lo que parece¡±, ¡°ha aguantado mejor los embates de esta crisis sanitaria de lo que algunas coberturas negativas de la prensa internacional parecen indicar¡±, asegura Manuel Mu?iz, secretario de Estado de Espa?a Global.
¡°En t¨¦rminos de imagen, no ha habido un desgaste enorme; menos a¨²n despu¨¦s de que el impacto de las cifras se fuera extendiendo a cada vez m¨¢s pa¨ªses. Con los rebrotes sucede algo parecido: Espa?a est¨¢ sufriendo, pero tambi¨¦n varios pa¨ªses europeos e incluso algunos asi¨¢ticos considerados un modelo de gesti¨®n¡±. Exteriores puso en marcha hace unos meses la campa?a Spain for sure (Espa?a seguro que s¨ª), y tiene previsto activar una segunda en septiembre con personalidades de relieve internacional muy vinculadas a Espa?a para reforzar la imagen exterior.
Los think tanks espa?oles e internacionales subrayan que los da?os para la reputaci¨®n son a¨²n muy incipientes, pero advierten de que si los datos empeoran el impacto ser¨¢ mayor. ¡°Si Espa?a logra controlar los brotes no tendr¨¢ mayores problemas de imagen, pero si la situaci¨®n se agrava y se enquista la cosa cambia¡±, apunta Ignacio Molina, del Instituto Elcano. El director de Estrategia de Friends for Europe, Dharmendra Kanani, niega tambi¨¦n que Espa?a se enfrente a una gran p¨¦rdida de prestigio. ¡°No se trata de un problema de reputaci¨®n: no ha hecho menos que otros pa¨ªses. La cuesti¨®n es que los Gobiernos han sido poco claros al comunicar qu¨¦ es aceptable hacer y qu¨¦ no, qu¨¦ protege y qu¨¦ no. En parte, porque no conocemos a¨²n con exactitud c¨®mo act¨²a el virus¡±. Kanani sostiene que deber¨ªa haber un mayor di¨¢logo entre la Comisi¨®n Europea y los pa¨ªses miembros para ¡°quitar dramatismo¡± a la situaci¨®n mediante una respuesta com¨²n y m¨¢s coherente, basada en indicadores comunes y objetivables.
Bruselas, a su vez, teme que el deterioro de la situaci¨®n en algunos pa¨ªses vuelva a suponer un desbarajuste fronterizo, como ocurri¨® al comienzo de la pandemia. Fuentes comunitarias entienden que algunos pa¨ªses quieran poner a raya la transmisi¨®n del virus para estar preparados ante la vuelta al trabajo y a las aulas en septiembre. La primera ministra belga, Sophie Wilm¨¨s, lo expresaba en una rueda de prensa tras anunciar que decid¨ªa endurecer las medidas que se aplican despu¨¦s de que los casos se dispararan un 71% la pasada semana. ¡°Las cifras son preocupantes: actuamos para evitar un confinamiento generalizado¡±, dijo.
Turismo
La imposici¨®n de cuarentenas para los ciudadanos procedentes de Espa?a en el Reino Unido ha sido un mazazo para los intereses espa?oles; otros pa¨ªses, como B¨¦lgica, han decidido aplicar esa medida a regiones concretas. ¡°Las cuarentenas son posibles, pero esperamos que se respete la regla de no discriminaci¨®n entre regiones con una situaci¨®n epidemiol¨®gica similar¡±, sostiene un portavoz de la Comisi¨®n Europea. Fuentes comunitarias no esconden su preocupaci¨®n por el deterioro de una temporada tur¨ªstica que se presentaba ya complicada y que puede lastrar el hundimiento econ¨®mico hasta las magnitudes m¨¢s pesimistas que contemplan las instituciones comunitarias.
El laboratorio de ideas World Travel and Tourism Council tacha de ¡°desastre¡± la decisi¨®n del Gobierno brit¨¢nico para el sector. ¡°Urgimos a los Gobiernos a considerar los confinamientos locales en lugar de cerrar las fronteras¡±, sostiene la presidenta de la entidad, Gloria Guevara. ¡°Si bien entendemos la preocupaci¨®n sobre destinos como Espa?a con los nuevos casos, la mayor¨ªa del pa¨ªs y sus islas tienen menos casos que el Reino Unido¡±, a?ade.
Informaci¨®n sobre el coronavirus
- Aqu¨ª puede seguir la ¨²ltima hora sobre la evoluci¨®n de la pandemia
- As¨ª evoluciona la curva del coronavirus en Espa?a y en cada autonom¨ªa
- Buscador: La nueva normalidad por municipios
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