La Junta de Andaluc¨ªa gast¨® 40.000 euros en una promoci¨®n de jamones de 45 segundos en ¡®El hormiguero¡¯ en diciembre de 2023

La Junta de Andaluc¨ªa destin¨® 40.000 euros para una menci¨®n de 45 segundos en el programa El hormiguero del 14 de diciembre de 2023 de los jamones de la Denominaci¨®n de Origen Jabugo y Los Pedroches. El anuncio, que se tramit¨® a trav¨¦s del procedimiento de urgencia, formaba parte de la pol¨ªtica de comunicaci¨®n de la marca Gusto del Sur, reci¨¦n desarrollada y dependiente de la Consejer¨ªa de Agricultura, destinada a promocionar los productos andaluces de calidad.

El contrato se cerr¨® por un valor de 40.000 euros, IVA incluido, con Atresmedia el 12 de diciembre de ese a?o, dos d¨ªas antes de la emisi¨®n del patrocinio, a cambio de una ¡°menci¨®n de 45 segundos por parte del presentador del programa, Pablo Motos, y las hormigas¡± y la ¡°presencia de la marca en plasma videowall y fald¨®n durante el tiempo anteriormente estipulado¡±, de acuerdo con el pliego de prescripciones t¨¦cnicas del contrato. Su tramitaci¨®n se realiz¨® por el procedimiento de urgencia y sin publicidad, un tipo de contrataci¨®n que, de acuerdo con el art¨ªculo 119 de la Ley de Contratos del Sector P¨²blico, se puede emplear para los expedientes de ¡°contratos cuya celebraci¨®n responda a una necesidad inaplazable o cuya adjudicaci¨®n sea preciso acelerar por razones de inter¨¦s p¨²blico¡±. Esa misma disposici¨®n estipula que en los pliegos debe motivarse la declaraci¨®n de urgencia, una explicaci¨®n que no aparece no se menciona en las cl¨¢usulas del contrato.

Para decantarse por la promoci¨®n de esos productos en El hormiguero se tuvo en cuenta ¡°su target p¨²blico, sus resultados de impacto medi¨¢tico y econ¨®mico, as¨ª como el momento del a?o en el que se emitir¨¢ el programa patrocinado: plena campa?a de Navidad¡±, se se?ala en el pliego de prescripciones t¨¦cnicas. ¡°Con la participaci¨®n de la Consejer¨ªa en El hormiguero, a trav¨¦s de la marca Gusto del Sur, se persigue impulsar el conocimiento de la nueva marca entre un p¨²blico masivo y reforzar, paralelamente, la imagen de calidad de los jamones ib¨¦ricos amparados por las dos Denominaciones de origen Protegida¡±, contin¨²a el documento.

En el programa del 14 de diciembre acudi¨® ¡°a divertirse¡± a El hormiguero, Isabel Preysler, y con un 20,6%, obtuvo el mejor dato de la temporada. En 2023, Gusto de Sur, dependiente de la Agencia de Gesti¨®n Agraria y Pesquera de Andaluc¨ªa, destin¨® cuatro millones de euros para campa?as promocionales a trav¨¦s de difusi¨®n en medios auton¨®micos y nacionales. Para la televisi¨®n, seg¨²n la memoria que estaba disponible en la web hasta hace escasos d¨ªas, se destin¨® el 8,69%; el 13,03% fue a prensa; el 8,83% a radio, el 43,12% a medios sociales, el 22,47% a exterior; 2,66% a redes sociales y el 1,20% a revistas especializadas. Este diario ha preguntado a la Consejer¨ªa cu¨¢ntos de esos contratos se tramitaron por la v¨ªa de urgencia, sin que haya recibido una respuesta concreta, si bien, las fuentes consultadas aseguran que todos contaron con el informe favorable del Gabinete jur¨ªdico de la administraci¨®n andaluza.

En el pliego tambi¨¦n se especifica que el objetivo del contrato de promoci¨®n publicitaria es ¡°promover la imagen de los productos agroalimentarios de calidad de Andaluc¨ªa e impulsar el conocimiento de las t¨¦cnicas de producci¨®n de alimentos respetuosas con el medio ambiente, as¨ª como la cultura de la utilizaci¨®n de productos aut¨®ctonos y saludables propios de la Alimentaci¨®n Mediterr¨¢nea, Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO. Contribuyendo todo ello a dar un impulso a las operaciones comerciales en esta ¨¦poca del a?o tan se?alada¡±, en referencia a la Navidad.

¡°La presencia de Andaluc¨ªa y sus productos agroalimentarios y pesqueros, pilares de la dieta mediterr¨¢nea, en acciones promocionales de alto alcance supone tambi¨¦n un instrumento de valor para el modelo de negocio de las empresas andaluzas y para su mayor proyecci¨®n en los mercados nacionales e internacionales¡±, sostuvo la entonces consejera de Agricultura, Carmen Crespo, con motivo de la promoci¨®n de los jamones andaluces en El hormiguero. La marca Gusto del Sur se cre¨® en 2019, pero su regulaci¨®n no se desarroll¨® hasta el 27 de junio de 2023, cuando se aprob¨® el decreto que regula la marca ¡°para productos agroalimentarios y pesquero ¡°y en el que se cre¨® el sistema de informaci¨®n de su uso. Su presentaci¨®n oficial se produjo en una gala en septiembre de ese a?o a la que acudi¨® el presidente de la Junta, Juan Manuel Moreno, que posteriormente la impuls¨® en otras ferias de alimentaci¨®n.

Con este distintivo, el Ejecutivo andaluz busca reconocer una serie de productos de la comunidad por su excelencia, mediante la creaci¨®n de un sello de calidad, que adem¨¢s de permitir identificar a esos alimentos y bebidas, tambi¨¦n les permite recibir el apoyo prioritario en su promoci¨®n y comunicaci¨®n, adem¨¢s de asesoramiento en la comercializaci¨®n por parte de la administraci¨®n auton¨®mica.

Hace unas semanas, la promoci¨®n por parte del jiennense David Broncano ?que ahora es una amenaza para ese target por el que la Junta eligi¨® anunciar durante 45 segundos los jamones andaluces Denominaci¨®n de Origen? del aceite de Ja¨¦n al ofrecer el preg¨®n en la Fiesta del Primer Aceite, que se celebr¨® en And¨²jar el pasado 9 y 10 de noviembre, suscit¨® pol¨¦mica por parte del PP de esa provincia, que censur¨® que el presentador de La revuelta hubiera cobrado 22.000 euros. Los populares han exigido conocer los contratos que la Diputaci¨®n de Ja¨¦n, organizadora del evento, suscribi¨® con anteriores pregoneros, entre los que se encuentran los cocineros Pepe Rodr¨ªguez y Jordi Cruz, miembros del jurado del programa televisivo MasterChef.