Colau ficha a Nacho Padilla, el director creativo de Carmena

El Gobierno de la alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, ha fichado a Nacho Padilla, director creativo y publicista que en el mandato pasado fue el director creativo del Ayuntamiento de Madrid, con Manuela Carmena al frente. Un trabajo que le vali¨® a ¨¦l y a su equipo el premio Gr¨¤ffica por la comunicaci¨®n innovadora que aport¨® a la carteler¨ªa de las campa?as del consistorio y de celebraciones como San Isidro o el Orgullo. Padilla, que en breve se trasladar¨¢ a Barcelona, ha sido fichado como cargo eventual, la categor¨ªa que engloba a los asesores de los cargos pol¨ªticos y su salario bruto ser¨¢ de 69.000 euros.

Su cargo, el de director creativo, es in¨¦dito en el consistorio barcelon¨¦s. La directora de comunicaci¨®n del Ayuntamiento, ?gueda Ba?¨®n, explica que en la alcald¨ªa los comunes llevaban tiempo detr¨¢s de Padilla: ¡°Es un perfil muy potente, muy deseado, que podr¨¢ aportar una visi¨®n comunicativa global interesante y novedosa. El director creativo, un perfil nuevo en las organizaciones, tiene una visi¨®n general para dar una coherencia, un tono¡±.

No se refiere exactamente a la idea de un libro de estilo, ¡°m¨¢s formal, sino a la vertiente emocional¡±. Padilla, explica, no ejercer¨¢ tanto de creativo directo de cada acci¨®n comunicativa, como de supervisor de la imagen del Ayuntamiento, ¡°huyendo de la visi¨®n logocentrista¡±. Por ejemplo, aportar¨¢ su visi¨®n a la hora de hacer campa?as o de encargar cuestiones como el cartel de la Merc¨¨.

El fichaje ha generado pol¨¦mica en las redes sociales. El concejal Jordi Mart¨ª, de Junts per Catalunya, pidi¨® explicaciones sobre por qu¨¦ Colau ¡°ha sido incapaz de contractar a un experto en dise?o de campa?as de nuestra casa y ha repescado al que le hac¨ªa las campa?as a Carmena¡±.

Contrato a dedo

Tambi¨¦n ha levantado cr¨ªticas el contrato menor ¡ªa dedo¡ª realizado por el ejecutivo por importe de 17.309 euros, cuando el l¨ªmite para encargar trabajos sin concurso est¨¢ en 18.000. Ba?¨®n explica que al comienzo de la crisis del coronavirus Padilla recibi¨®, para ¡°la comunicaci¨®n de emergencia, la campa?a Des de casa, a partir de la que plante¨® el guion del v¨ªdeo Barcelona t¨¦ molt poder [lanzado este fin de semana] y los carteles de la misma campa?a¡±. El Ayuntamiento ha pagado a Padilla tras dos meses de trabajo, apunta, durante los que tambi¨¦n capitane¨® la campa?a de Sant Jordi. ¡°Decidimos contar con ¨¦l de manera permanente y se le ha nombrado eventual¡±.