¡°Barcelona como nunca antes¡±, el primer anuncio de promoci¨®n tur¨ªstica despu¨¦s de la pandemia

¡°Barcelona como nunca antes¡±. Con este lema lanza este lunes el consorcio Turismo de Barcelona el primer anuncio de promoci¨®n tur¨ªstica de la capital catalana despu¨¦s de la pandemia... y tambi¨¦n desde 2016. Dirigido a visitantes espa?oles y europeos (brit¨¢nicos, franceses, italianos y alemanes), el v¨ªdeo busca la emotividad con la voz de fondo del poeta y v¨ªdeoartista Dani Orviz, enlazando palabras y expresiones.

¡°Por primera vez la campa?a se dirige a un p¨²blico local e internacional¡±, ha subrayado el concejal de Turismo del Ayuntamiento de Barcelona, Xavier Marc¨¦. Los anuncios, por ejemplo, se podr¨¢n ver en puntos c¨¦ntricos o los autobuses de Marid. La promoci¨®n se estrena tras un fin de semana donde los visitantes han aumentado notablemente: con el 35% de los hoteles abiertos, las ocupaciones han saltado del 10% al 20%, ha indicado el presidente de Turismo de Barcelona, Eduard Torres.

La directora general del consorcio, Marian Muro, ha destacado que el anuncio pone en valor ¡°una ciudad que tiene como principal activo que tiene muchas caras¡±, pero tambi¨¦n la parte ¡°m¨¢s emotiva y de sentimientos¡±. ¡°¡®Barcelona como nunca antes¡¯ ilustra la nueva forma de ser y de promocionar, con selecci¨®n de mercados y targets m¨¢s concretos. Quiz¨¢s Barcelona ya no puede ir a buscar a todo el mundo, sino a quien busca y aprecia nuestros valores e idiosincrasia¡±. Muro ha afirmado que la previsi¨®n de Turismo de Barcelona es recibir dos millones de visitantes, cuando en los ¨²ltimos veranos ascend¨ªan a cinco millones.

La campa?a presentada este lunes quiere destacar la calidad de vida en Barcelona, con aspectos como la creatividad, la innovaci¨®n, la gastronom¨ªa o la vida cultural, pero tambi¨¦n la sostenibilidad y el descanso. Aparecen escenarios habituales, como el Mercado de la Boquer¨ªa, una patinadora en el Macba, la playa, la Rambla, gastronom¨ªa, productos frescos, cultura popular (los castells), compras, conciertos, unas manos que si no son las de Rosal¨ªa lo recuerdan, el parque G¨¹ell... pero tambi¨¦n plazas o espacios verdes menos conocidos o reconocibles. Y ¡°con el cielo m¨¢s limpio en tiempo¡±, presume la voz.

La nueva campa?a, que firma Equipo Singular y tiene un coste de 470.000 euros, tiene por ¡°objetivo llegar a un p¨²blico de calidad y sostenible, que viaje tanto por negocios como por su entusiasmo¡± y se publicar¨¢ en las cuentas en redes sociales de la ciudad y de Visit Barcelona, y tambi¨¦n en otras de pago. La campa?a tambi¨¦n quiere impactar en medios con el anuncio en canales digitales (Google, YouTube, Tik Tok, TV en l¨ªnea) o buscadores y portales de b¨²squeda de vacaciones. Tambi¨¦n se ver¨¢ en Netflix, HBO o Movistar y ¡°acciones digitales de publicidad exterior¡±.

El primer teniente de alcalde, Jaume Collboni ha manifestado: ¡°Es el momento de volver a atraer visitantes y hacerlo con un modelo de turismo basado en la calidad, la seguridad y la sostenibilidad. Hemos aprovechado estos meses para prepararnos, para redefinir nuestro sector tur¨ªstico y ahora es el momento de ponerlo en pr¨¢ctica¡±.

El presidente del consorcio Turismo de Barcelona, Eduard Torres, ha asegurado que el sector ¡°ir¨¢ bien y m¨¢s r¨¢pido de lo que nos pensamos¡± y ha asegurado que el ¨²ltimo a?o ¡°ha sido duro y de trabajo, que no ha lucido, pero veremos en los pr¨®ximos meses¡±.