De Marte a las naranjas ¡®hackers¡¯: 15 miradas desde el dise?o al sector citr¨ªcola de Castell¨®n 2050

Castell¨®n. A?o 2050. La ¡®naranja nutrac¨¦utica¡¯, pensada para hackear el sistema inmunol¨®gico a trav¨¦s de la potenciaci¨®n de sus propiedades naturales, es ya un alimento de ingesta com¨²n en la provincia. A trav¨¦s de los cuatro comandos esculpidos sobre su piel, esta naranja ayuda al organismo a segregar diferentes hormonas en funci¨®n de lo que necesite en cada momento. Serotonina para ganar felicidad. Gaba si lo que se busca es calma. Testosterona para la fuerza o dopamina para la motivaci¨®n.

Sobre esta naranja futurista ideada por el estudio creativo future-A cabalga uno de los dise?os que integran la exposici¨®n Castell¨® 2050: Utop¨ªas urbanas con filtro naranja, estampados sobre los fr¨¢giles y coloristas papeles de seda que envolv¨ªan antiguamente los c¨ªtricos con la marca del productor. Quince estudios de la provincia se han sumado al reto de plasmar sobre este soporte tan ligado a lo agr¨ªcola c¨®mo imaginan Castell¨®n y sus ut¨®picos escenarios dentro de tres d¨¦cadas. Quince miradas que reivindican desde la creatividad m¨¢s visionaria el poder transformador del dise?o y su nexo con el territorio, y que perfilan la primera de las actividades programadas en Castell¨® by Design, el paraguas bajo el que la Asociaci¨®n de Dise?adores y Creativos La Exprimidora celebra su d¨¦cimo aniversario. ¡°Queremos mirar con optimismo el futuro de la agricultura y del desarrollo de la Comunidad Valenciana¡±, explica Cris Cavaller, presidenta del colectivo.

Desde el viernes, 12 de noviembre, el Espai Cultural Obert Les Aules de la capital de La Plana re¨²ne la compilaci¨®n de papeles de seda con aires renovados que integran la muestra. Desde los que reproducen el primer viaje comercial a Marte de naranjas terr¨ªcolas (Ana Bel¨¦n Gim¨¦nez Ferrero Fotograf¨ªa), a los que divulgan (Idearideas) las tabletas de ¡®Tarongina?¡¯, p¨ªldoras que en ese Castell¨®n de 2050 azotado por una crisis de materias primas, se gestan en las antiguas azulejeras reconvertidas ahora en gigantescos laboratorios.

Sobre el papel de seda como recurso est¨¦tico pero tambi¨¦n tecnol¨®gico que asegura la calidad ¨®ptima de la naranja y combate la p¨¦rdida de fruta en la cadena de suministro pivota el dise?o que suma Domma Agency. Tambi¨¦n ¡®La naranja flotante¡¯ de Fran Clausell y su papel biotecnol¨®gico impermeable que cubre el fruto mediante ancestrales t¨¦cnicas de origami. Joanrojeski Estudi Creatiu liga tradici¨®n y futuro con su gui?o al papel de seda ¡°delicado, duradero y flexible; que se arruga y se marca como lo hacen las manos de quien labra el campo¡±, y que act¨²a como enlace con esa historia ¡°impregnada del olor y sabor de la naranja¡±.

¡®Gajos 2050¡ä, la propuesta creativa de Akane Studio, captura ese futuro a largo plazo con los cultivos de Castell¨®n recuperados y en plena producci¨®n, con ¡°los agricultores valorados y gan¨¢ndose la vida con su trabajo¡± y las naranjas de la ¡®terreta¡¯ exportando su sabor por medio mundo, se?alan sus autores. Esperanzadora es tambi¨¦n la utop¨ªa urbana con filtro naranja que imagina Clausell Studio, que pone su mirada en una ¡°sociedad completamente tecnol¨®gica unida a la conciencia del cambio de paradigma de consumo, enfocado en los productos de proximidad y kil¨®metro 0¡å; la de Copiloto, que fija para 2050 el a?o en el que C¨ªtrics de Castell¨® ¡°es la marca de naranjas m¨¢s reputada a nivel mundial¡± o la propuesta de Respira Comunicaci¨®n, que sit¨²a al campo castellonense como el ombligo (citr¨ªcola) del mundo.

Esme Pueyo cabalga tambi¨¦n sobre un Castell¨® m¨¢s natural, con cultivos ¡®naranjas¡¯ sin huella de carbono y ¡°libres de culpa¡±, mientras TigerSuit aboga por el equilibrio entre ¡°el futuro que se abre en el aire y se integra sin negar que hubo algo antes: tradiciones que nos vinculan a la tierra y sus frutos¡±.

Dise?os que hacen un gui?o a la clonaci¨®n de naranjas, convertida dentro de tres d¨¦cadas en una de las grandes tecnolog¨ªas para resolver el acceso a alimentos de calidad a nivel planetario (TheLab). Que muestran, de la mano de ?ngela Moya, una naranja convertida en bater¨ªa recargable natural. O que transportan al p¨²blico hasta ¡®Oramping¡¯, un resort creado por Vitale que proporciona una experiencia terap¨¦utica excepcional entre naranjos protegidos y seleccionados de la provincia de Castell¨®n, flor de azahar y sol.

300.000 reproducciones para ¡®envolver¡¯ la Fira de la Taronja

Aqu¨ª, en este complejo tur¨ªstico terap¨¦utico finaliza este viaje al futuro con filtro naranja. Pero con punto y seguido, porque el 12 de diciembre, estos quince dise?os dejar¨¢n la galer¨ªa de Les Aules para cobrar vida y colarse en los hogares de quienes hagan sus compras en la Fira de la Taronja, el mercado citr¨ªcola sin intermediarios que cada domingo acoge la plaza Fadrell de la ciudad. Hasta 300.000 reproducciones de estos dise?os cubrir¨¢n las naranjas vendidas ese d¨ªa. ¡°Nos parece una forma muy bonita de darle vida y proyecci¨®n a la exposici¨®n inaugural; y de sumar con este envasado un valor a?adido al producto de temporada¡±, indica Cris Cavaller, presidenta de La Exprimidora. Un ejemplo palpable, dice, de la alianza entre el dise?o y el sector primario castellonense.

La agenda para conmemorar este d¨¦cimo aniversario incluye tambi¨¦n este viernes el evento divulgativo Pechakucha, con doce estudios implicados que, entre otros, dar¨¢n a conocer los proyectos Miradors a l¡¯Horta, Gr¨¢ficas en Negro o ADN Cer¨¢mico.

Tambi¨¦n en el Espai Cultural Obert Les Aules, pero el 26 de noviembre, se presentar¨¢ la reeditada Gu¨ªa del dise?o de Castell¨®, que sumar¨¢ como invitado a Xavi Calvo, director de Valencia World Design Capital. Le seguir¨¢ ese mismo d¨ªa una jornada de New European Bauhaus para sensibilizar y generar conocimiento en la provincia sobre este proyecto europeo que a¨²na arte, cultura, inclusi¨®n social, ciencia y tecnolog¨ªa en su reto de dise?ar futuras maneras de vivir.

Con m¨¢s de 10 a?os de actividad, La Exprimidora re¨²ne a los principales estudios de dise?o y creatividad de la provincia. M¨¢s de 30 estudios y alrededor de 200 profesionales lideran esta plataforma de promoci¨®n y difusi¨®n del valor del dise?o en el ¨¢mbito social, cultural y empresarial de Castell¨®n.