M¨¢s Madrid o c¨®mo se gesta una campa?a barata, alejada del ruido y con propuestas cercanas

¨D Mira, ya hay dos personas conectadas.

Pablo G¨®mez Perpiny¨¢, jefe de la campa?a electoral de M¨¢s Madrid, se conect¨® hace una semana al canal de Twitch del partido, donde la formaci¨®n cuenta con cerca de 1.100 seguidores. Twitch es una plataforma propiedad de Amazon que permite retransmitir en directo una emisi¨®n de v¨ªdeo. Su crecimiento ha sido brutal desde el inicio de la pandemia, sobre todo entre los j¨®venes. M¨¢s Madrid fue el primer signo pol¨ªtico en Espa?a en adentrarse en este mundillo audiovisual. G¨®mez Perpiny¨¢ encendi¨® su ordenador el martes pasado a media ma?ana, se coloc¨® en una terraza de la Gran V¨ªa y anunci¨® aqu¨ª las principales l¨ªneas estrat¨¦gicas de la formaci¨®n para las elecciones del 4 de mayo. Con este gesto, el partido dio el pistoletazo a una campa?a electoral al margen del resto.

La formaci¨®n, que alcanz¨® 471.538 votos y 20 esca?os en las pasadas elecciones, todav¨ªa no ha tocado techo. Las encuestas las lidera con amplio margen el PP, que ronda el 40% de votos, seguido de PSOE (25%), M¨¢s Madrid (12%), Vox (9%), Podemos (8%) y Ciudadanos (4,5%), seg¨²n el an¨¢lisis diario que realiza para este peri¨®dico el analista de datos Kiko Llaneras. ¡°Tanto el PP como el PSOE¡±, observa por tel¨¦fono el jefe de la campa?a de M¨¢s Madrid, ¡°pueden hacer dos campa?as con una inversi¨®n muy lejos de lo que nosotros nos podemos permitir. Ellos realizan un gasto inasumible, pero nos dimos cuenta de que en la parte cualitativa podemos ser mejores que ellos¡±. Y lanzaron una estrategia centrada en sus nichos de votantes. M¨¢s Madrid fiar¨¢ su ¨¦xito en las elecciones del 4 de mayo al voto de las mujeres y al voto de la juventud. ¡°Por eso apostamos por nuevas v¨ªas de informaci¨®n para transmitir nuestros mensajes¡±. La ¨²ltima encuesta del CIS confirma su tesis: siete de cada diez j¨®venes menores de 25 a?os se informar¨¢ de la campa?a a trav¨¦s de las redes sociales.

M¨®nica Garc¨ªa ha lanzado una estrategia artesanal y tecnol¨®gica para unas elecciones que proh¨ªben los grandes m¨ªtines. Su estrategia de comunicaci¨®n es simple. La candidata del partido concede, cada dos o tres d¨ªas, una gran entrevista a un gran medio nacional o regional, que conjuga con ruedas de prensa diarias sin l¨ªmite de tiempo para todos los periodistas. ¡°Con poco se puede hacer mucho¡±, insiste Perpiny¨¤. ¡°Nosotros hemos detectado que la gente lo que quiere ahora son valores, no temas ni discusiones entre partidos. Intentamos marcar el d¨ªa a d¨ªa con propuestas de valores. Queremos ser cercanos y por eso hablamos de cosas que no est¨¢n en la agenda¡±.

La estrategia, de momento, funciona. El partido puso encima de la mesa unas cifras estremecedoras hace 15 d¨ªas. La regi¨®n solo cuenta con cuatro psic¨®logos por cada 100.000 habitantes. Garc¨ªa anunci¨® entonces el plan ¡°Vete al m¨¦dico¡±, unas palabras similares a las que profes¨® un diputado del PP en el Congreso al diputado ??igo Errej¨®n, que hablaba desde su tribuna del estado de la salud mental en Espa?a. M¨¢s Madrid acu?¨® la despectiva frase del diputado popular y la ha transformado ahora en una propuesta: aumentar el ratio a 10 psic¨®logos por cada 100.000 habitantes y disminuir la lista de espera a 10 d¨ªas. La estrategia ocup¨® espacio en los medios.

Una semana despu¨¦s, otra vez. Garc¨ªa volvi¨® a dominar la agenda medi¨¢tica de las tertulias con un plan piloto para los funcionarios de la regi¨®n: la jornada laboral de 32 horas. Es decir, de cuatro d¨ªas. ¡°Quiero que Madrid sea referencia mundial en derechos centrales del siglo XXI: salud, clima, conciliaci¨®n y tiempo¡±, dijo la candidata, que anunci¨® la propuesta en un v¨ªdeo a trav¨¦s de su perfil en Twitter, donde cuenta con 93.000 seguidores, un crecimiento diario de casi 2.000 al d¨ªa desde que la presidenta Ayuso anunciase el adelanto electoral el pasado 10 de marzo.

Este martes, de nuevo, volvi¨® a situar un tema en la agenda. Garc¨ªa cit¨® a los medios de comunicaci¨®n a media ma?ana para anunciar que, si ella gobierna, las compresas y los tampones estar¨¢n disponibles y garantizados en todos los hospitales, colegios, centros culturales y otros edificios p¨²blicos de la Comunidad de Madrid, al igual que ya ofrecen agua, jab¨®n y papel higi¨¦nico de forma gratuita. ¡°Los productos de higiene menstrual son de primera necesidad para las mujeres¡±, dijo. ¡°Facilitar su acceso es una cuesti¨®n de justicia social y de salud p¨²blica¡±. La cuesti¨®n no es balad¨ª. El 20% de las mujeres en Espa?a no puede costearse los productos de higiene menstrual.

Con dos o tres grandes propuestas a la semana, M¨¢s Madrid quiere seducir tambi¨¦n al 20% de indecisos. Seg¨²n sus c¨¢lculos internos, una quinta parte de ellos estar¨ªa cerca de escoger su papeleta. ¡°Seguramente los mensajes tradicionales no les motiven. Por eso, queremos atraerles con propuestas serias y alejadas de la actualidad pol¨ªtica¡±, cuenta el jefe de la campa?a. Experto en el an¨¢lisis del voto, Perpiny¨¤ cree que en determinados contextos pol¨ªticos la poblaci¨®n que siempre ha votado a un mismo partido puede cambiar de papeleta. ¡°Esto suele darse en situaciones extraordinarias y ahora mismo es una de ellas¡±.

El punto negativo de Garc¨ªa es el alto ¨ªndice de desconocimiento. La ¨²ltima encuesta de Abc se?alaba que era la candidata menos conocida. Sin embargo, era una de las mejores valoradas, con un crecimiento de casi un punto en solo 30 d¨ªas. Este martes, tras el anuncio del plan de higiene femenina, la candidata reparti¨® folletos con la propuesta en plena Gran V¨ªa. Una se?ora de unos 50 a?os se fren¨® en seco nada m¨¢s verla en la puerta de la tienda de Stradivarius. La mujer se acerc¨® a la candidata, levant¨® la mano y la se?al¨® con el dedo ¨ªndice en forma de amenaza: ¡°Que sepas que te voy a votar¡±.

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