La audiencia de la nueva Telemadrid de Ayuso se hunde

La audiencia de la nueva Telemadrid dise?ada por Isabel D¨ªaz Ayuso se hunde. La primera medida que llev¨® la presidenta regional a la Asamblea tras su arrollador triunfo del 4-M no tuvo que ver con la pandemia, ni con la econom¨ªa, ni con la igualdad. Fue una reforma para destituir a la direcci¨®n de Telemadrid, ...

La audiencia de la nueva Telemadrid dise?ada por Isabel D¨ªaz Ayuso se hunde. La primera medida que llev¨® la presidenta regional a la Asamblea tras su arrollador triunfo del 4-M no tuvo que ver con la pandemia, ni con la econom¨ªa, ni con la igualdad. Fue una reforma para destituir a la direcci¨®n de Telemadrid, que le era inc¨®moda; asegurarse de que el PP y Vox controlaran la televisi¨®n y la radio p¨²blicas; y nombrar como administrador de la compa?¨ªa a Jos¨¦ Antonio S¨¢nchez, votante confeso del PP que aparece en los Papeles de B¨¢rcenas. Desde entonces, julio de 2021, Telemadrid ha estado siempre muy por debajo de la media de audiencia obtenida por la cadena en 2020 y en el primer semestre de 2021 (5,4%), con la excepci¨®n de diciembre, y este enero se ha hundido hasta un 4,3% (2,5 puntos menos que hace un a?o, y 0,9 menos que hace un mes). Hay que remontarse a marzo de 2019 para encontrar un registro tan pobre, y a junio de 2018 para ver uno peor (3,9%). Todo un drama.

¡°Evidentemente hay un problema con la franja de la tarde de la cadena, y tenemos adem¨¢s el h¨¢ndicap de que la soluci¨®n de ese problema es la inversi¨®n pura y dura, y no hay dinero¡±, reconoce una fuente de la direcci¨®n de Telemadrid sobre el recorte del 10% del presupuesto que impuso Vox a cambio de que el PP sacara adelante el nombramiento de S¨¢nchez. ¡°Un 4,3% de audiencia est¨¢ lejos del dato deseable. Ahora mismo estamos lejos del objetivo exigible y razonable: el 5%¡±, a?ade. ¡°Creemos que se puede revertir, porque el prime time y los informativos est¨¢n funcionando bien, pero por la tarde es que no tenemos p¨²blico¡±, afirma este interlocutor, que argumenta que no es justo comparar las audiencias de 2022 con las de 2021 y 2020, porque la pandemia infl¨® los datos de los a?os anteriores al obligar a los espectadores a pasar m¨¢s tiempo en casa. ¡°Si nos comparamos con esa audiencia, vamos a palmar siempre¡±, subraya, puntualizando que tambi¨¦n considera injusto comparar enero de 2021 con enero de 2022, puesto que hace un a?o el temporal Filomena encerr¨® a los madrile?os en sus hogares.

Frente al 8,4% de media de las televisiones auton¨®micas en enero, el 4,3% de Telemadrid le coloca por detr¨¢s de Arag¨®n TV (segunda) o Canal Sur (quinta) en un r¨¢nking donde las televisiones que emiten en una lengua cooficial se destacan en el podio como primera (TV3) y tercera (TVG). El canal madrile?o ocupa el puesto n¨²mero 12 en la clasificaci¨®n, lo que supone ser el pen¨²ltimo canal auton¨®mico este mes, solo por delante de la valenciana Apunt, de reciente creaci¨®n.

?C¨®mo se ha llegado hasta este punto? Con una decisi¨®n pol¨ªtica que D¨ªaz Ayuso defendi¨® en diciembre, durante su ¨²ltima entrevista con EL PA?S.

¡°Consideramos que hab¨ªa que darle un impulso a un ente que ya llevaba mucho tiempo con los mismos gestores¡±, dijo entonces la presidenta regional sobre su decisi¨®n de destituir como director general de Telemadrid a Jos¨¦ Pablo L¨®pez, que apenas hab¨ªa consumido cuatro de sus seis a?os de mandato. El directivo hab¨ªa llevado a Telemadrid y La Otra hasta el mejor dato para las cadenas de Radio Televisi¨®n Madrid en ocho a?os (el 6,4% de share de la temporada 2019-2020), y hab¨ªa celebrado en 2021 el mejor enero de la cadena desde 2012 (8,6) gracias a su cobertura del temporal Filomena; o de la explosi¨®n en un edificio de la calle de Toledo.

As¨ª, los pecados de la direcci¨®n destituida nada ten¨ªan que ver con los datos de audiencias. Al contrario. Todo empez¨® en la campa?a electoral de 2019. D¨ªaz Ayuso era entonces una desconocida sin experiencia en la primera l¨ªnea pol¨ªtica. Asesorada por Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, exsecretario de Estado de Comunicaci¨®n con Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar, la aspirante del PP decidi¨® no enfrentarse al resto de candidatos en el debate organizado por EL PA?S y la Cadena SER.

Problemas por el debate

Su apuesta estaba clara: un ¨²nico cara a cara, en Telemadrid, programado en una fecha lo m¨¢s alejada posible de la cita con las urnas para que hubiera margen para hacer control de da?os en el caso de que cometiera alg¨²n error. La direcci¨®n de la cadena no cedi¨®. El debate se celebr¨® en la fecha prevista. Y empezaron los problemas.

Una vez investida como presidenta, gracias a Cs y Vox, Ayuso lleg¨® a decir sobre el canal: ¡°Ya no es un servicio p¨²blico esencial¡±. Tambi¨¦n se quej¨® por carta sobre el contenido de un programa de la cadena, Aqu¨ª hay madro?o, al entender que se mofaba de la Infanta Elena. Y la consejer¨ªa de Hacienda deneg¨® fondos para financiar coberturas concretas de Telemadrid con el argumento de que el 31 de diciembre de 2020 hab¨ªa caducado el contrato programa que regula el d¨ªa a d¨ªa del ente.

La culminaci¨®n del enfrentamiento lleg¨® en la campa?a electoral del 4-M: en un gesto sin precedentes, Ayuso anunci¨® que no participar¨ªa en el debate electoral de la televisi¨®n p¨²blica auton¨®mica. Solo la presi¨®n del resto de candidatos le hizo rectificar.

Y lleg¨® el cava para celebrar la victoria del 4-M. Y el adi¨®s de Ciudadanos, el dique de contenci¨®n que defendi¨® la autonom¨ªa de Telemadrid la anterior legislatura. Y el nombramiento de S¨¢nchez como administrador provisional de la cadena, un puesto de nuevo cu?o ideado para que el PP y Vox mantengan el control del ente incluso si la formaci¨®n conservadora pierde alg¨²n d¨ªa el gobierno: no hay mecanismo pare destituirle salvo que la izquierda y la derecha alcancen un improbable acuerdo para votar juntos a favor de un nuevo director general.

¡°Ya lo dice el poeta, desde el d¨ªa que nacemos, a la muerte caminamos. Efectivamente, provisionales somos todos¡±, ironiz¨® S¨¢nchez sobre la supuesta caducidad de su nombramiento durante su debut en la Asamblea, inaugurando el estilo socarr¨®n que ha marcado todas sus comparecencias parlamentarias.

En sus primeras semanas al frente de la cadena se decidieron 17 cambios en los servicios informativos, todos con profesionales de la casa como protagonistas, con dos excepciones: Jos¨¦ Antonio ?lvarez Gund¨ªn, con el que S¨¢nchez coincidi¨® en la RTVE de Rajoy, fue nombrado director de informativos, y V¨ªctor Arribas, con una larga trayectoria previa en el ente, volvi¨® a la compa?¨ªa como presentador y editor de informativos. Desde entonces, dos l¨ªneas maestras han presidido la programaci¨®n pol¨ªtica de la cadena: presencia de los portavoces de todos los partidos en sus programas, con entrevistas en profundidad que dan audiencias por encima de la media (llegan al 9%), y amplios despliegues para cubrir cada declaraci¨®n y decisi¨®n de Ayuso.

No obstante, los cambios decididos para la franja de tarde no han funcionado: ha estrenado un nuevo programa de cocina con el Cordob¨¦s, un nuevo concurso con Quico Taronji y ha movido otro concurso de hora (Atr¨¢pame si puedes), sin cautivar a la audiencia.

¡°Se demuestra tambi¨¦n el pluralismo, porque ya le digo que han ido representantes de todo el espectro. Adem¨¢s, muchos de ellos han tenido unas audiencias bastante importantes¡±, defendi¨® S¨¢nchez en una comparecencia parlamentaria en la Asamblea de Madrid a finales de 2021. ¡°Y yo creo que no es cierto que nos dediquemos a la loa de la presidenta¡±.

Este diario pidi¨® a Telemadrid una valoraci¨®n oficial de los datos de audiencia de enero, pero la compa?¨ªa declin¨® hacer comentarios.

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