Del ¡®photocall¡¯ casero de Pilar Rubio a la pasarela en su vestidor de Paula Echevarr¨ªa: los famosos se reinventan

Durante el periodo de confinamiento los influencers han jugado con ventaja frente a los famosos. Acostumbrados a hablar con sus seguidores desde cualquier lugar han sabido c¨®mo promocionar productos desde sus hogares antes que nadie, sin necesidad de acudir a un plat¨®. Ahora el set de rodaje es el sal¨®n, la habitaci¨®n o los pasillos de las viviendas. Este es el caso de la italiana Chiara Ferragni, que en medio de la pandemia ha lanzado su nueva colecci¨®n de ropa y accesorios deportivos junto a la marca estadounidense Champion. Su vestidor se ha convertido estos d¨ªas en su pasarela particular, donde en alguna historia de Instagram se ha colado su hijo Leone, de dos a?os.

Pilar Rubio ha hecho algo similar, pero lo ha llevado un paso m¨¢s all¨¢. La famosa instal¨® hasta un photocall en su propia casa para presentar su primera colecci¨®n de bikinis y ba?adores que ha dise?ado con la firma Selmark. Un lanzamiento que dur¨® m¨¢s de ocho horas entre fotograf¨ªas y entrevistas a trav¨¦s de videollamadas. Aunque las formas fueron at¨ªpicas, la presentadora estaba encantada de hablar sobre el proyecto que preparaba desde hac¨ªa meses, un conjunto de prendas que defini¨® como ¡°los trajes de ba?o perfectos¡±, pues ha intentado que estos se adapten a las necesidades de diferentes mujeres a las que ha preguntado.

Con el objetivo de tratar en mayor profundidad este concepto, Rubio public¨® una semana despu¨¦s un v¨ªdeo en su cuenta de Instagram para ense?ar con m¨¢s detalle los modelos a sus seguidores. Y en vez de colocarlos sobre una mesa o prob¨¢rselos ella misma, como acostumbran las influencers, opt¨® por un maniqu¨ª. Rellenos con puntada invisible, argollas que esconden los tirantes y tejidos que realzan la figura son algunas de las soluciones que proporcionan los diferentes conjuntos.

Otra celebridad que ha lanzado recientemente su colecci¨®n de ba?o es la modelo Emily Ratajkowski. Centrada ahora en su labor como empresaria, la maniqu¨ª no ha tenido ning¨²n inconveniente a la hora de presentar las prendas desde el confinamiento. Solo le ha hecho falta una c¨¢mara, sus dotes para modelar y las redes sociales para promocionar la colecci¨®n que considera su favorita desde que fund¨® este negocio, Inamorata, en 2017.

En cambio, Paula Echevarr¨ªa ha explotada m¨¢s su faceta de influencer; aunque ya lo hac¨ªa desde mucho antes de la crisis del coronavirus. El estado de alarma provoc¨® la suspensi¨®n de dos anuncios y tres sesiones de fotos para campa?as publicitarias que la actriz ten¨ªa previstos. Pero desde su hogar sigue publicando instant¨¢neas, dando consejos, retransmitiendo sus actividades... En definitiva, generando contenido de especial inter¨¦s para las marcas que publicita.

La int¨¦rprete tambi¨¦n ha aprovechado para promocionar su propia firma de ropa, Space Flamingo, y su l¨ªnea de cosm¨¦ticos, Paula Echevarr¨ªa Fragancias. ¡°No es porque lleve mi nombre¡­ Pero este es uno de los mejores esmaltes de u?as que tengo¡±, ha comentado en referencia a una de las lacas de u?as de su colecci¨®n. Al principio de la cuarentena, sus colaboraciones con marcas se vieron mermadas, pero poco a poco ha recuperado su apodo de ¡°teletienda¡±. Samsung, Tous o Pantene, firmas para las que es embajadora, son algunas de las empresas con las que ha colaborado, ya sea para vender productos o hablar de iniciativas que han llevado a cabo durante la pandemia. No falta un d¨ªa en que no publique una foto en su vestidor.

Lo mismo sucede con Ana Boyer. La hija de Isabel Preysler pasa estos d¨ªas de confinamiento junto a su marido, el tenista Fernando Verdasco, y su hijo, Miguel, de un a?o, en Miraflores, la casa de su madre en la urbanizaci¨®n madrile?a de Puerta de Hierro. Acostumbrados a llevar una vida n¨®mada por trabajo, se han visto obligados a parar de viajar y celebrar su cumplea?os encerrados. Pero la hija de Miguel Boyer no ha cesado en la promoci¨®n de productos a trav¨¦s de las redes sociales. E incluso ha hecho un sorteo de un reloj inteligente.

M¨¢s provecho ha sacado Eva Longoria del aislamiento, pues le ha servido para practicar sus dotes de direcci¨®n y producci¨®n. La actriz de Mujeres desesperadas ha dirigido un anuncio de L¡¯Or¨¦al con su tel¨¦fono m¨®vil y desde su vivienda. Un spot de minuto y medio que pronto llegar¨¢ en una versi¨®n reducida para televisi¨®n. ¡°Durante un rato pens¨¦: ¡®Venga canas, vamos a vernos. Puedo con esto¡¯. Pero no, no estoy preparada para tanto pelo cano¡±, relata mientras muestra sus avanzadas ra¨ªces, por lo que opta te?irse con un producto de esta marca. ¡°Cuidar de uno mismo es ponerse en valor. Porque hoy m¨¢s que nunca, todos lo valemos¡±, cuenta Longoria por los pasillos de su hogar despu¨¦s de mostrarle al mundo sin reparos c¨®mo se ti?e, se ducha, se seca el pelo y se lo peina por s¨ª misma.

Existen celebridades, como Jared Leto y Kim Kardashian, que han visto en el uso obligatorio de las mascarillas el futuro de sus negocios. El actor ha puesto a la venta junto a su banda de rock alternativo, Thirty seconds to Mars, unas con mensajes graciosos en torno a la covid-19, como If you can read this, you are too close¡± (Si puedes leer esto, est¨¢s demasiado cerca, en ingl¨¦s). Seg¨²n ha comunicado el actor a trav¨¦s de sus redes sociales, donde ha publicado selfis con ellas puestas. El total de los beneficios ir¨¢n destinados a diferentes organizaciones locales que lo requieran y especialmente a Global Giving, una ONG estadounidense con proyectos en 170 pa¨ªses.

En el caso de Kardashian el ¨¦xito con las mascarillas ha sido mayor. En una hora se agotaron todas las unidades. A trav¨¦s de su firma Skims, la empresaria ha presentado una colecci¨®n de cinco mascarillas sin costuras que emulan diferentes tonos de piel, algo por lo que ha recibido cr¨ªticas de racismo. Pero la esposa de Kanye West ha hecho o¨ªdos sordos y ha prometido fabricar m¨¢s productos, cuyos beneficios ir¨¢n destinados a diferentes organizaciones no gubernamentales.