El fen¨®meno de Ana Obreg¨®n, en cifras: contratos por cientos de miles de euros en el primer mes de vida de su hija

Los ni?os nacen con un pan bajo el brazo y los hijos de los famosos llegan al mundo con tentadoras ofertas de exclusivas. La cantante Massiel fue la primera celebridad espa?ola en cobrar por presentar a su beb¨¦ reci¨¦n nacido en primicia en una revista del coraz¨®n, en el a?o 1977. Casi medio siglo despu¨¦s, este tipo de exclusivas se han convertido en un g¨¦nero en s¨ª mismo y en un negocio muy rentable para muchos personajes. El caso de Ana Garc¨ªa Obreg¨®n (Madrid, 68 a?os) es el paradigma. En solo un mes, la actriz y la ni?a que ha tenido recurriendo al material gen¨¦tico de su propio hijo fallecido y a un vientre de alquiler en Estados Unidos han sido protagonistas de tres portadas de ?Hola! y se han convertido en el principal reclamo de un libro que aspira a convertirse en superventas. La peque?a Ana Sandra Lequio Obreg¨®n, que es hija legal y nieta biol¨®gica de Obreg¨®n, solo tiene 30 d¨ªas de vida y ya es famosa y mueve cientos de miles de euros en el mercado de la prensa rosa.

Seg¨²n los expertos consultados por EL PA?S, la portada de ?Hola! del pasado 12 de abril, en la que Obreg¨®n presentaba oficialmente a su nieta y en la que revelaba que el beb¨¦ es hija biol¨®gica de Aless Lequio, ya podr¨ªa considerarse como una de las exclusivas mejor pagadas de los ¨²ltimos a?os en el competitivo negocio del papel cuch¨¦. ¡°Calculo que esa portada, con la entrevista y el posado, ha rondado los 150.000 euros¡±, asegura un famoso paparazi que conoce bien a la actriz. Este fot¨®grafo, que durante las ¨²ltimas semanas ha hecho un seguimiento intenso de la artista en Miami, donde a¨²n permanece, sostiene que esta cifra tambi¨¦n incluir¨ªa otros dos reportajes que podr¨ªan ver la luz en los pr¨®ximos meses. ¡°Ahora mismo Ana es el tema estrella de la prensa rosa¡±, a?ade. Parte de lo que gane la actriz con este tipo de exclusivas ser¨ªa destinado a la Fundaci¨®n Aless Lequio, la organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro que present¨® en febrero y con la que pretende financiar proyectos destinados a la lucha contra el c¨¢ncer o al apoyo a los pacientes y sus familias.

Obreg¨®n ya ha publicado casi una docena de fotograf¨ªas de su hija reci¨¦n nacida en Instagram, la red social donde tiene m¨¢s de un mill¨®n de seguidores. Sin embargo, unos posados robados de ella y su hija en Miami se cotizan al alza en el mercado de las revistas del coraz¨®n. Seg¨²n el paparazi consultado, ahora mismo un buen material gr¨¢fico suyo puede valer hasta 50.000 euros. ¡°Pero en este caso Ana no se lleva nada de esas fotos. Ella solo cobra por un posado¡±, aclara.

Las principales cadenas de televisi¨®n de Espa?a llevan todo el mes hablando sobre el caso de Obreg¨®n. Las audiencias empiezan a mostrar signos de fatiga. El especial de Telecinco emitido el pasado viernes 21 de abril pinch¨® y no consigui¨® los datos deseados, alcanzando solo un 9,1% de share. No obstante, las cadenas esperan con cierta expectaci¨®n que la actriz regrese a Madrid para tentarla con ofertas. La protagonista de Ana y los siete ten¨ªa previsto volver al pa¨ªs a finales de mayo, pero seg¨²n ha explicado su representante, Susana Uribarri, ahora no tiene intenci¨®n de hacerlo de manera inminente. ¡°Lo va retrasando. De momento no vuelve¡±, aclar¨® Uribarri esta semana a quienes la siguen en Miami, donde ha estado acompa?ando a su representada. Esa decisi¨®n aumenta la expectaci¨®n medi¨¢tica¡­ y el cach¨¦ de la artista. ¡°Una entrevista televisiva con ella podr¨ªa valer m¨¢ximo 50.000 euros. Si se tratase de un especial en prime time, en horario estelar, la cifra podr¨ªa ascender a 80.000¡å, estima una conocida productora de televisi¨®n que ha trabajado en uno de los programas de mayor audiencia de los ¨²ltimos a?os.

El p¨²blico ver¨¢ a Obreg¨®n en pantalla pr¨®ximamente, pero no dando una entrevista, sino como miembro del jurado de la tercera temporada de Mask Singer, un concurso musical que esconde a famosos debajo de una m¨¢scara que sorprenden con sus voces y donde ya particip¨® en ese papel en la segunda temporada, en 2021. Antena 3 comenz¨® hace unos d¨ªas la promoci¨®n de la nueva edici¨®n. Obreg¨®n, Javier Calvo, Javier Ambrossi y M¨®nica Naranjo ser¨¢n los encargados de intentar revelar la verdadera identidad que se esconde tras la m¨¢scara de los concursantes. ¡°Me consta que hay tensi¨®n y nervios por la reacci¨®n que pueda provocar Ana en la audiencia con la emisi¨®n de programas grabados como Mask Singer, que, al parecer, se ha retrasado despu¨¦s de anunciarse su estreno por temor al rechazo que pueda provocar ella en los espectadores¡±, cuenta la ejecutiva de producci¨®n consultada por EL PA?S. ¡°El estreno va a ser pronto, pero a¨²n estamos a la espera de que la cadena comunique la fecha definitiva¡±, confirma un miembro del equipo de Mask Singer. Antena 3 ya est¨¢ empezando a preparar la cuarta temporada. Obreg¨®n ha anunciado que no formar¨¢ parte de esa edici¨®n porque tiene dos proyectos de los que no puede decir nada.

Por el momento, est¨¢ centrada en promocionar El chico de las musara?as, el libro en el que recoge su testimonio sobre la muerte de su hijo, que falleci¨® en mayo de 2020 a los 27 a?os por un c¨¢ncer. El pasado 19 de abril sali¨® a la venta el t¨ªtulo y en solo una semana ya va por la tercera edici¨®n. Ocupa la primera posici¨®n en la lista de los m¨¢s vendidos en Amazon Espa?a y en grandes superficies como El Corte Ingl¨¦s y la Casa del Libro. ¡°A¨²n es pronto para hablar de cifras de ventas, solo te puedo decir que ahora mismo hay m¨¢s de 100.000 ejemplares tirados al mercado¡±, explica una fuente de HarperCollins, la editorial que ha publicado el libro, una compa?¨ªa perteneciente a la News Corporation del magnate de los medios Rupert Murdoch. Harper aspira a repetir el ¨¦xito que consigui¨® con El humor de mi vida, en el que la presentadora Paz Padilla contaba en primera persona c¨®mo super¨® la p¨¦rdida de su marido. Ese fue el segundo libro m¨¢s exitoso de 2021, solo por detr¨¢s de Sira, la continuaci¨®n de El tiempo entre costuras, de Mar¨ªa Due?as. La obra de Padilla ya va por la duod¨¦cima edici¨®n, con m¨¢s de 300.000 ejemplares vendidos. ¡°A¨²n es pronto para saberlo. Todo depender¨¢ de la demanda, es la que marca todo¡±, aclaran desde la editorial.

Seg¨²n fuentes editoriales consultadas por EL PA?S, Obreg¨®n podr¨ªa haberse embolsado entre 100.000 y 150.000 euros por ese contrato editorial, sin contar los royalties o derechos de autor, que empezar¨¢ a cobrar dentro de un a?o. ¡°Pr¨¢cticamente todas las editoriales estaban detr¨¢s de este libro y todas estaban dispuestas a pagar lo que ella quisiera. Un contrato de este tipo no bajar¨ªa de los 100.000 euros¡±, subraya una editora especializada en publicar t¨ªtulos de famosos. Obreg¨®n ha anunciado que todos los beneficios que consiga con la venta de El chico de las musara?as se destinar¨¢n a la Fundaci¨®n Aless Lequio y la investigaci¨®n contra el c¨¢ncer.

A Santiago de Mollinedo, director general de Personality Media, una consultora de marketing y an¨¢lisis de datos de imagen de celebridades, no le sorprende el fen¨®meno medi¨¢tico y econ¨®mico de Ana Garc¨ªa Obreg¨®n. ¡°En nuestros estudios analizamos a m¨¢s de 3.000 personajes p¨²blicos y, en concreto, Ana es la d¨¦cima mujer m¨¢s conocida de Espa?a. El 92% de los consumidores espa?oles la conocen y por eso cualquier cosa que haga es noticia¡±, explica. Seg¨²n este experto, la imagen de la actriz empez¨® a revalorizarse en 2019, coincidiendo con la enfermedad de su hijo. ¡°Eso la hizo m¨¢s cercana y natural para el p¨²blico¡±, apunta. A finales de 2022, un 46% de los encuestados por Personality Media la valoraba con un notable o un sobresaliente. ¡°?Va a haber un cambio en su imagen despu¨¦s de este ¨²ltimo mes? S¨ª¡±, afirma rotundo el especialista. ¡°En estos momentos es la protagonista de una noticia con un impacto muy fuerte en la sociedad. Una parte la apoyar¨¢ y respetar¨¢ su posici¨®n y a otra parte le dar¨¢ igual. Ahora habr¨¢ que ver qu¨¦ parte cree que lo que ha hecho no es adecuado¡±. En juego: su reputaci¨®n y contratos por cientos de miles de euros.