El Reino Unido revoca la prohibici¨®n del anuncio de la cantante FKA Twigs en el que la consideraba ¡°excesivamente sexualizada¡±

La autoridad inglesa de normas publicitarias (ASA, por sus siglas en ingl¨¦s) ha dado marcha atr¨¢s en su decisi¨®n de prohibir un anuncio de Calvin Klein protagonizado por la cantante brit¨¢nica FKA Twigs. El pasado mes de enero lo vetaron al considerar que la composici¨®n de la imagen coloca el foco en el cuerpo de la artista en lugar de en la ropa que se anuncia. ¡°El anuncio utilizaba la desnudez y se centraba en los rasgos f¨ªsicos de FKA Twigs en lugar de la ropa, hasta el punto de presentarla como un objeto sexual estereotipado. Por lo tanto, llegamos a la conclusi¨®n de que el anuncio era irresponsable y que probablemente causar¨ªa una ofensa grave¡±, dijeron entonces para argumentar su decisi¨®n de apartar el anuncio de territorio ingl¨¦s. Ahora citan ¡°la fuerza del sentimiento p¨²blico¡± para revocar esa decisi¨®n.

La ASA asegura que, despu¨¦s de pensarlo cuidadosamente, ha llegado a la conclusi¨®n de que la imagen no era sexualmente expl¨ªcita, sino que presentaba a la modelo segura y tomando el control y, por tanto, admiten ahora que la artista no hab¨ªa sido objetivizada. El pol¨¦mico cartel muestra a FKA Twigs, de 36 a?os, quit¨¢ndose una camisa de mezclilla, que cae por la mitad de su cuerpo, dejando el costado de su culo y la mitad de su pecho al descubierto. ¡°Calvins o nada¡±, se lee en la frase que la acompa?a.

Al principio, la ASA describi¨® la publicidad como ¡°irresponsable y que podr¨ªa causar un delito grave¡±, tras recibir dos quejas que alud¨ªan a una sexualizaci¨®n inapropiada. Despu¨¦s de censurar el cartel, la que se quej¨® fue la propia FKA Twigs. ¡°No veo el ¡®objeto sexual estereotipado¡¯ con el que me han etiquetado. Veo a una mujer negra hermosa y fuerte, cuyo cuerpo incre¨ªble ha superado m¨¢s dolor del que puedes imaginar¡±, escribi¨® en una publicaci¨®n en su cuenta de Instagram, donde acumula 2,4 millones de seguidores, en la que aprovech¨® para compartir la imagen del anuncio vetado.

La cantante tambi¨¦n se quejaba de lo hip¨®crita del asunto: ¡°A la luz de revisar otras campa?as pasadas y actuales de esta naturaleza, no puedo evitar sentir que hay algunos dobles raseros aqu¨ª¡±. Se refer¨ªa entonces a otras campa?as de Calvin Klein en las que mostrar el cuerpo no hab¨ªa supuesto ning¨²n problema, sino todo lo contrario, como la protagonizada por el actor Jeremy Allen White posando en calzoncillos, que fue muy celebrada por los usuarios y enseguida se hizo viral. La autoridad inglesa de normas publicitarias respondi¨® diciendo que hab¨ªa recibido tres quejas sobre la campa?a del int¨¦rprete de The Bear, pero que a¨²n no est¨¢ investigando el anuncio.

El organismo brit¨¢nico tampoco prohibi¨® dos carteles de la misma campa?a de FKA Twifgs que ten¨ªan como modelo a Kendall Jenner, a pesar de que tambi¨¦n hab¨ªan cosechado denuncias. En uno de los carteles, Jenner aparec¨ªa acostada boca arriba en vaqueros y tap¨¢ndose el pecho con las manos, mientras que en el otro, se le mostraba en ropa interior baj¨¢ndose los vaqueros por debajo de las caderas. Sin embargo, la ASA dijo que esas im¨¢genes publicitarias no se enfocan en el cuerpo de Jenner de una manera que la retratara como un objeto sexual, y que el nivel de desnudez no era inapropiado para un anuncio de lencer¨ªa.

Este nuevo cambio de opini¨®n de levantar el veto a la foto de FKA Twigs, seg¨²n un portavoz de la organizaci¨®n, se debe en parte a ¡°la fuerza significativa del sentimiento p¨²blico¡±, incluyendo las opiniones de la propia cantante y de la marca, y que tambi¨¦n fue impulsada por ¡°la preocupaci¨®n¡± de que su justificaci¨®n para prohibirla ¡°fuera sustancialmente defectuosa¡±. ¡°Quer¨ªamos examinar si hab¨ªamos hecho el juicio correcto sobre la cosificaci¨®n en el anuncio¡±, ha explicado el organismo en un comunicado. Aun as¨ª, la ASA aclara que sigue manteniendo su opini¨®n de que la imagen del anuncio es ¡°abiertamente sexual¡± y que ¡°no era adecuada para mostrarse en un medio no espec¨ªfico¡±. Por tanto, la prohibici¨®n sigue vigente en ese punto. Y hacen otra aclaraci¨®n: ¡°Le dijimos a Calvin Klein Inc que se asegurara de que los anuncios futuros estuvieran orientados de manera adecuada¡±.

La primera en quejarse de la censura fue la propia marca, asegurando que este anuncio era similar a los que hab¨ªa lanzado anteriormente en territorio ingl¨¦s. Los jefes de Calvin Klein defendieron en un comunicado que FKA Twigs, a quien describen como una ¡°mujer segura y empoderada¡±, hab¨ªa colaborado con ellos para producir esta imagen con su aprobaci¨®n previa antes de la publicaci¨®n. Adem¨¢s, argumentaron que todas las zonas del cuerpo ¡°convencionalmente sensibles¡± estaban totalmente cubiertas y que la modelo y artista se encontraba en una posici¨®n ¡°natural y neutra¡±.