Meghan Markle, inversora e ¡®influencer¡¯

En el a?o 2017, Enrique de Inglaterra y Meghan Markle hicieron su primera aparici¨®n real oficial poco despu¨¦s de anunciar su compromiso. Los ojos del Reino Unido, y casi de medio mundo, estaban puestos en esta joven pareja que, en aquellos momentos, parec¨ªa traer cierta frescura a la monarqu¨ªa brit¨¢nica. Se trataba de un evento caritativo en la ciudad inglesa de Nottingham para el que Markle luci¨® un sobrio abrigo color azul marino, y un bolso de piel de una peque?a marca escocesa llamada Strathberry. ¡°Estaba en una reuni¨®n y recib¨ª un mensaje de uno de mis trabajadores¡±, cont¨® Leeanne Hundleby, cofundadora de la firma junto a su esposo, en una entrevista. ¡°Poco despu¨¦s los tel¨¦fonos empezaron a sonar¡±. Milagro: aquel bolso, cuyo precio era de m¨¢s de 600 euros, se agot¨® en apenas 11 minutos en la web de la firma, y el tr¨¢fico de su portal se dispar¨® en un 5.000%. Ese d¨ªa, Meghan Markle descubri¨® su poder de prescripci¨®n: ¡°Lo cambi¨® todo en el sentido de c¨®mo empec¨¦ a fijarme en lo que decid¨ªa llevar encima¡±, ha confesado ahora en una entrevista en The New York Times publicada este mi¨¦rcoles 28 de agosto.

Mucho han cambiado las cosas desde 2017 para Meghan Markle. Los duques de Sussex abandonaron sus funciones en la familia real y, m¨¢s adelante, en 2020, tambi¨¦n Inglaterra para mudarse a Montecito, en California (EE UU). All¨ª viven con sus dos hijos, Archie y Lilibet, y sus tres perros, Pula, Guy y Mamma Mia. Se confesaron, en 2021, con la todopoderosa Oprah Winfrey, donde revelaron que el motivo de su marcha fue el acoso de la prensa y el racismo que sufri¨® Markle, dentro y fuera de la casa real. Luego, estrenaron su propio documental en Netflix y, m¨¢s adelante, Enrique de Inglaterra public¨® sus memorias, donde contaron m¨¢s de lo mismo. Cuando la historia no dio m¨¢s de s¨ª, y tras unos proyectos fallidos con Netflix y Spotify, Markle anunci¨® el pasado marzo el lanzamiento de una marca de estilo de vida, American Riviera Orchard, de la que todav¨ªa se sabe poco, pero se asume que ser¨¢ algo similar a Goop, la marca de estilo de vida que Gwyneth Paltrow lidera desde 2008. Un cambio de rumbo, o no tanto, si tenemos en cuenta que las firmas que luce Markle siguen generando inter¨¦s y conversi¨®n a compra.

¡°Hay momentos en los que s¨¦ que existir¨¢ atenci¨®n mundial y se prestar¨¢ atenci¨®n a cada detalle de lo que lleve puesto, as¨ª que apoyo a los dise?adores con los que tengo grandes amistades y a marcas m¨¢s peque?as y prometedoras que, quiz¨¢s, no han recibido la atenci¨®n que deber¨ªan recibir¡±, revela la duquesa a The New York Times. ¡°Esa es una de las cosas m¨¢s poderosas que puedo hacer, y es simplemente... llevar unos pendientes¡±. Pero no solo luce las marcas, sino que, tal y como cuenta en la entrevista, desde 2020 tambi¨¦n comenz¨® a invertir su dinero en firmas de su inter¨¦s, y ya cuenta con una peque?a cartera de empresas dirigidas por mujeres. La ¨²ltima de ellas es Cesta Collective, una marca especializada en bolsos tipo cesta tejidos a mano por un colectivo de mujeres en Ruanda y terminados en Italia. La duquesa de Sussex reconoce que encontr¨® la marca de pura casualidad, navegando en internet: ¡°Paso mucho tiempo buscando marcas en Google. Trato de encontrar nuevos dise?adores, especialmente en diferentes territorios¡±, reconoce.

En mayo de 2023, Enrique y Meghan quedaron a comer con un grupo de amigos en el restaurante Sushi Bar en Santa B¨¢rbara. Los amigos eran Cameron Diaz y su marido, el m¨²sico Benji Madden. Seg¨²n Page Six, a la reuni¨®n tambi¨¦n acudi¨® Gwyneth Paltrow y su esposo, Brad Fulchuck, as¨ª como la consejera delegada de Bumble, Whitney Wolfe Herd, y su marido, el empresario Michael Herd. Fue una de las pocas veces que los paparazis capturaron una imagen de los duques, que no se dejan ver a menudo fuera de Montecito. Markle us¨® un bolso de Cesta Collective para la ocasi¨®n y sus fundadoras, Erin Ryder y Courtney Weinblatt Fasciano, notaron la repercusi¨®n de inmediato. ¡°Est¨¢bamos de camino a M¨¦xico para hacer unas fotograf¨ªas¡±, revela Ryder al medio estadounidense. ¡°Nos bajamos del avi¨®n y, de repente, ese bolso se hab¨ªa agotado por completo, y recibimos muchas solicitudes para avisar a los clientes cuando el bolso estuviera nuevamente en stock. Sab¨ªamos que ten¨ªa que haber alguna raz¨®n por la que se estaban vendiendo tan r¨¢pido, por lo que Courtney investig¨® un poco en internet para averiguarlo. Tuvimos m¨¢s ventas en un d¨ªa que nunca¡±.

Al descubrir que el motivo era una fotograf¨ªa de Markle durante aquella cena, las dos fundadoras le escribieron una nota de agradecimiento, de la cual surgi¨® una relaci¨®n profesional. Este verano, seg¨²n explica ahora la duquesa, se ofreci¨® para ser su primera inversora externa. No ha especificado cu¨¢nto dinero ha invertido en la marca, ni qu¨¦ porcentaje de la empresa posee, pero Ryder y Fasciano han confirmado que se trata de una participaci¨®n minoritaria. Las fundadoras tambi¨¦n reconocen que aunque el apoyo financiero de Markle es bien recibido, su ¡°gesto de fe¡± en la marca fue todav¨ªa m¨¢s importante para el negocio de estos bolsos que cuestan cientos de euros y se producen en peque?os lotes de entre 25 y 50 unidades.

El inter¨¦s de la duquesa de Sussex por invertir en marcas surgi¨® durante la pandemia. La primera marca con la que se involucr¨® fue Clevr Blends, fundada por Hannah Mendoza y Roger Coppol, una marca de caf¨¦ y t¨¦ instant¨¢neo que ya fue incluido por Oprah en su famosa lista de productos favoritos durante dos a?os consecutivos. Ahora, Markle tiene entre cinco y diez marcas en su cartera, seg¨²n revela a The New York Times. Y las ve como una especie de complemento a su propia marca de estilo de vida que lanzar¨¢ en los pr¨®ximos meses: ¡°Invertir en ellos me ha ayudado a prepararme para este cap¨ªtulo en el que invierto en m¨ª misma¡±, ha aclarado. Puede que funcione.