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El jefe de Spotify reconoce que esperaban m¨¢s del ¡®podcast¡¯ de Enrique de Inglaterra y Meghan Markle

En una entrevista con la BBC, Daniel Ek ha explicado en tono diplom¨¢tico y lejos de quienes llamaron ¡°putos estafadores¡± a los duques hace unos meses, que pensaban que habr¨ªa ¡°m¨¢s innovaci¨®n¡± y m¨¢s ¡°felicidad¡± en las charlas de la pareja real

Meghan Markle y el pr¨ªncipe Enrique de Inglaterra
Meghan Markle y el pr¨ªncipe Enrique de Inglaterra durante un evento deportivo en D¨¹sseldorf (Alemania), el pasado 16 de septiembre.Joshua Sammer (Getty Images)
Mar¨ªa Porcel

Cuando Enrique de Inglaterra y Meghan Markle decidieron dar un paso atr¨¢s como miembros activos de la familia real brit¨¢nica se les acabaron la mayor parte de los privilegios. Entre ellos, el de tener una residencia gratis (o muchas) y un real salario. En su marcha a California y para poder seguir con su ritmo de vida se asociaron con grandes marcas que les proporcionaron jugosos ingresos, desde Netflix hasta Spotify. Pero en estos tres a?os y medio desde que se marcharon a Estados Unidos parte de esos contratos han hecho aguas. Uno de los m¨¢s llamativos fue el que ten¨ªan con la aplicaci¨®n de audio Spotify, por el que lograron entre 20 y 25 millones de d¨®lares. El acuerdo se firm¨® a finales de 2020 y pretend¨ªa ser a largo plazo. Sin embargo, tras un proyecto poco exitoso y dos a?os y medio de colaboraci¨®n, todo acab¨® de la noche a la ma?ana el pasado mes de junio. Nadie dio explicaciones, al menos oficiales. Hasta ahora.

Porque ha sido estos d¨ªas cuando el director ejecutivo de la compa?¨ªa, Daniel Ek, ha hablado sobre la cuesti¨®n. Lo ha hecho en una entrevista con la BBC, donde ha tratado cuestiones como la m¨²sica generada con inteligencia artificial o el futuro de los podcasts, sobre los que ha explicado que su compa?¨ªa trata de posicionarse como una de las primeras opciones a nivel global. Y los duques de Sussex iban a ser bandera en esa cuesti¨®n. Pero la empresa no parece estar satisfecha con el producto que ofrec¨ªan, un podcast de entrevistas llamado Archetypes, un juego de palabras entre el nombre de su hijo mayor, Archie, y su fundaci¨®n, Archewell, adem¨¢s del t¨¦rmino arquetipos.

Ek, sueco de 40 a?os y cofundador de la empresa, se ha mostrado ¡°muy diplom¨¢tico¡± en su respuesta, tal y como se?ala la periodista Zoe Kleinman en la charla. Kleinman le pregunta por algunos de los ¡°grandes nombres¡± que ha tenido en Spotify, entre ellos ¡°los Obama, o los duques de Sussex; han lanzado 12 episodios en dos a?os y medios. ?Vale eso 18 millones de libras?¡± (20,7 millones de euros o casi 22 millones de d¨®lares), plantea la periodista. ¡°Pensamos que era necesario que hubiera innovaci¨®n aqu¨ª. Pens¨¢bamos que pod¨ªamos llegar y ofrecer una gran experiencia que diera felicidad a los consumidores y que, adem¨¢s, permitiera a los nuevos creadores explorar nuevas v¨ªas¡±, argumenta ¨¦l. ¡°Y lo cierto es que algunos han funcionado, y otros no. Estamos aprendiendo de estos ¨²ltimos y estamos avanzando, y deseamos que todos los que no hemos renovado tengan el mayor de los ¨¦xitos de aqu¨ª en adelante¡±.

Con sus palabras, Ek deja entrever que no ha habido la innovaci¨®n que buscaban en ese podcast y que esa ¡°felicidad¡± tampoco ha llegado a los consumidores. En diciembre de 2020 junto a su empresa de audio, Archewell Audio, la pareja hizo una peque?a presentaci¨®n de su proyecto y un especial navide?o de media hora de duraci¨®n con invitados como sir Elton John o el chef Jos¨¦ Andr¨¦s. Las entrevistas arrancaron en agosto de 2022, acabaron tres meses despu¨¦s y ocuparon un total de 12 episodios. Mientras que el pr¨ªncipe Enrique se alej¨® del proyecto, Markle era la entrevistadora de un espacio que se anunciaba como un lugar para ¡°investigar, diseccionar y subvertir las etiquetas que tratan de frenar a las mujeres¡±. En las charlas, la duquesa hablaba con personalidades como la tenista Serena Williams, la cantante Mariah Carey, la actriz Issa Rae, la entonces esposa del primer ministro de Canad¨¢, Sophie Trudeau, la escritora y autora de Sexo en Nueva York Candace Bushnell o el c¨®mico Judd Apatow. Los 12 episodios siguen disponibles en Spotify y han logrado 67.000 reproducciones.

Daniel Ek es el primero que da una explicaci¨®n oficial en tres meses y medio, pero no el primero en pronunciarse. A principios de este a?o el periodista y presentador estadounidense Bill Simmons, que ocupa el cargo de jefe de innovaci¨®n y monetizaci¨®n de Spotify, fue muy cr¨ªtico con la pareja en su programa, llamado The Bill Simmons Podcast y que tiene en su propia plataforma. Dijo que se sent¨ªa ¡°avergonzado¡± de trabajar en Spotify junto al menor de los hijos del rey Carlos III de Inglaterra: ¡°?Qu¨¦ hace? Es como, ?cu¨¢l es tu talento? ?Por qu¨¦ te estamos escuchando? Naciste en una familia real y ahora te has ido, vendes documentales y podcasts, a nadie le importa lo que tengas que decir sobre nada a menos que hables de la familia real, y encima te quejas de ellos¡±. A finales de junio, poco despu¨¦s de acabar la uni¨®n de los duques con Spotify, Simmons fue m¨¢s all¨¢. ¡°Putos estafadores. Ese es el podcast que deber¨ªamos haber lanzado con ellos¡±, coment¨® sin reparos. ¡°Una noche me emborrachar¨¦ y contar¨¦ la historia de la videollamada que hice con Enrique por Zoom para ayudarle e intentar sacar adelante una idea de un podcast con ¨¦l. Es una de mis mejores historias¡±.

Daniel Ek, durante un evento en Cannes (Francia), en una imagen de archivo.
Daniel Ek, durante un evento en Cannes (Francia), en una imagen de archivo.Antoine Antoniol (Getty Images)

La periodista Ashley Carman, que trabaja para Bloomberg y que cada semana lanza un bolet¨ªn sobre la industria de la m¨²sica, el podcast y el audio en general, investig¨® el entorno de trabajo de la pareja y tambi¨¦n lleg¨® a la conclusi¨®n de que no hab¨ªan aportado demasiadas ideas creativas. ¡°Enrique escuch¨® varias ideas de otros, pero, sobre todo, estaba obsesionado con las suyas propias, sobre todo una acerca del trauma infantil. El concepto: Enrique entrevistar¨ªa a una serie de controvertidos invitados, como [el presidente ruso] Vlad¨ªmir Putin, [el fundador de Facebook] Mark Zuckerberg y [el expresidente de EE UU] Donald Trump, sobre sus d¨ªas en la ni?ez y acerca de c¨®mo esas experiencias les convirtieron en los adultos que son hoy en d¨ªa¡±. Unas ideas peregrinas y poco realizables.

A todo ello se une que Spotify, como tantas otras empresas tecnol¨®gicas y espec¨ªficamente del sector del audio, no est¨¢ pasando por su mejor momento. En enero, Daniel Ek reconoci¨® que hab¨ªan sido ¡°demasiado ambiciosos al invertir antes de que crecieran los ingresos¡± y despidi¨® al 6% de la plantilla, alrededor de 600 personas. El movimiento cost¨® entre 35 y 45 millones de euros. En junio, dijeron adi¨®s a otros 200 empleados. Tras apostar por contenido con celebridades de renombre, pero tambi¨¦n con un alto coste, la compa?¨ªa ha visto que esa b¨²squeda de la innovaci¨®n y la felicidad no ha dado los frutos esperados.

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Sobre la firma

Mar¨ªa Porcel
Es corresponsal en Los ?ngeles (California), donde vive en y escribe sobre Hollywood y sus rutilantes estrellas. En Madrid ha coordinado la secci¨®n de Gente y Estilo de Vida. Licenciada en Periodismo y Comunicaci¨®n Audiovisual, M¨¢ster de Periodismo UAM-EL PA?S, lleva m¨¢s de una d¨¦cada vinculada a Prisa, pasando por Cadena Ser, SModa y ElHuffPost.

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