Desodorantes para test¨ªculos y maquillaje camuflado: c¨®mo la cosm¨¦tica intenta conquistar hasta al ¨²ltimo hombre

Como se?ala el estudio El mercado de la cosm¨¦tica masculina en Espa?a, los hombres tienen una creciente importancia en el mercado de los cosm¨¦ticos, y pese a que compran una media de 16 productos de belleza al a?o frente a los 30 de las mujeres, sus ventas crecen con mayor velocidad. ¡°Las expectativas sociales sobre la apariencia f¨ªsica han dejado de ser exclusivas para las mujeres. Las normas de g¨¦nero se han flexibilizado, permitiendo a los hombres explorar aspectos del cuidado personal sin ser estigmatizados¡±, explica el Dr. Ricart, Fundador del Instituto M¨¦dico Ricart. ¡°Sin embargo, el arraigo a la masculinidad tradicional que hemos vivido durante d¨¦cadas puede hacer que los hombres teman ser juzgados por su c¨ªrculo social si admiten que se preocupan por su imagen¡±.

Precisamente el t¨¦rmino masculinidad es el que incluye la marca Siwon a la hora de presentarse, haciendo gala de esa m¨¢xima que dice que si no puedes contra un t¨¦rmino, apr¨®piatelo. ¡°Lo nuestro es la masculinidad relajada, el hedonismo sostenible y el autocuidado disfrut¨®n¡±. explica Pedro Romon, uno de sus fundadores. ¡°Somos una marca para pe?ita de mente sucia y conciencia limpia. Para los que queremos cuidarnos y mejorar nuestro aspecto con resultados, pero que pasamos de obsesiones y complicaciones extra¡±. Romon mantiene que, aunque los hombres no tienen reparo en asegurar que se cuidan en ¡°seg¨²n qu¨¦ ¨¢mbitos¡±, el salto a la rutina facial y la disposici¨®n de cremas en sus cuartos de ba?o ¡°todav¨ªa no es com¨²n¡±. As¨ª que decidieron redefinir la categor¨ªa entera.

Dentro de la marca hay productos como Handsomefyer, que la firma asegura que aporta ¡°efecto buena cara¡±. Al indagar acerca de qu¨¦ se trata, la web aclara que es ¡°una crema blanquecina que va cambiando de color para ajustarse al tono de piel¡±. ?Les suena de algo? Eso, en una web de cosm¨¦tica femenina, tiene el nombre de maquillaje.

¡°Nosotros intentamos redefinir los c¨®digos de lo que el imaginario femenino ya tiene en su hemeroteca mental¡±, explica Romon. ¡°Sobre qu¨¦ significa una CC Cream, una BB Cream, una hidratante con color y tratamiento¡­ y para explicarlo desde el beneficio que aporta a nuestros usuarios sin tecnicismos ni palabras complicadas. Se nos ocurri¨®: pues si el satisfyer intensifica el placer femenino, nosotros tenemos el handsomefyer, que intensifica la wapura (handsome) y el ego del hombre. As¨ª, con una sola palabra, somos capaces de dibujar en la mente de nuestros clientes el resultado final que van a conseguir con nuestras cremas¡±, asegura.

Iniciativas como esta parecen funcionar: los ¨²ltimos datos de la consultora Mintel indican que el 43% de los hombres que se maquillan frecuentemente, con edades comprendidas entre los 18 y los 44 a?os, usan maquillaje con m¨¢s frecuencia que hace un a?o, habiendo invertido un 27% m¨¢s en esta categor¨ªa.

M¨¢s abajo de las ojeras

Mientras se prev¨¦ un crecimiento del 5,10% del mercado en los ingresos de los productos de higiene femenina en los pr¨®ximos 5 a?os, como explica Adnane Kabaj, cofundador de la marca Intyessentials, dedicada a elevar los est¨¢ndares del bienestar ¨ªntimo, en los ¨²ltimos a?os la sociedad ha sido testigo de una notable expansi¨®n en el mercado de productos de higiene ¨ªntima masculina. ¡°Entre ellos, uno de los ejemplos m¨¢s destacados es el desodorante para test¨ªculos, un producto que ha generado debate sobre su verdadera utilidad. Esto nos invita a reflexionar sobre las claves de una higiene ¨ªntima masculina adecuada y a cuestionar si estos productos espec¨ªficos son realmente necesarios o simplemente otra estrategia de marketing cosm¨¦tico para crear necesidades superfluas¡±, asegura. ¡°Aspectos determinantes para evitar sudoraci¨®n y malos olores son utilizar prendas de algod¨®n para que la transpiraci¨®n sea adecuada y considerar la posibilidad de que los olores no provengan de una higiene escasa, sino de las particularidades hormonales de cada persona: simplemente hay gente que huele m¨¢s que otra. Y si no hay rutina de limpieza que pueda con esos olores, hay algunos cambios de h¨¢bitos que pueden ayudar; como llevar a cabo una alimentaci¨®n sana, evitar el tabaco y el alcohol, reducir el estr¨¦s (y, por tanto, el cortisol), y hacer deporte de fuerza para regular las hormonas¡±, aclara por su parte Luc¨ªa Jim¨¦nez, psic¨®loga y sex¨®loga de Diversual.

Las tres P: piel, pelo y...

Precisamente entre los productos de la marca Jander, de cuidado masculino, se encuentra Down There, desodorante ¨ªntimo masculino. ¡°La zona ¨ªntima masculina, al igual que las axilas, tiene un olor... particular, debido a la presencia de gl¨¢ndulas sudor¨ªparas apocrinas y a su delicado equilibrio de pH¡±, explican desde el equipo de Jander. ¡°Este olor natural no es ni bueno ni malo, siempre que exista una buena higiene. El mal olor suele surgir cuando el sudor se degrada por las bacterias presentes en la piel, especialmente en zonas h¨²medas y con vello, donde estas proliferan con facilidad. Factores como malos h¨¢bitos de higiene, cambios hormonales, infecciones, consumo excesivo de alcohol, tabaco o ciertos medicamentos, pueden alterar el olor habitual¡±.

¡°Es importante entender que la higiene ¨ªntima no se trata s¨®lo de evitar malos olores, sino de un cuidado necesario para mantener la zona fresca, equilibrada y saludable. Incorporar un desodorante ¨ªntimo espec¨ªfico ayuda a mantener esa frescura durante el d¨ªa¡±, a?aden desde la marca. Y no es casualidad que los productos de Jander cuenten con un packaging sugerente y atractivo con el que lograr que los asiduos de la firma no se averg¨¹encen de sus compras, as¨ª como descuentos y facilidades para comprar online, tal vez conscientes de que muchos hombres no son reacios a comprar ciertos productos, pero s¨ª a ser vistos compr¨¢ndolos. ¡°Queremos cambiar la percepci¨®n que tienen los hombres sobre el cuidado personal. Qu¨¦ menos que hacer algo atractivo para su neceser¡±.

Siwon, por su parte, cuenta con Giggleberries, una crema hidratante y desodorante para el pene. ¡°Cada vez m¨¢s hombres entienden que el cuidado personal no termina en la cara o el cuerpo, y que la higiene ¨ªntima tambi¨¦n merece atenci¨®n. Las grandes preocupaciones est¨¦ticas del hombre son las tres P: piel, pelo y pene. Y ese es el mapa de necesidades que nos planteamos cuando desarrollamos productos. Aunque en las dos ¨²ltimas estamos cerca de la frontera con los medicamentos. De ah¨ª que nuestro desarrollo de gama vaya algo m¨¢s lento, pero con paso firme, para ofrecer algo que realmente merezca la pena y sea ¨²nico¡±, explica Pedro Romon.

Romon confiesa que el lenguaje de la firma emula el que emplean los hombres cuando est¨¢n entre amigos, por lo que huye de tecnicismos y de grandes complicaciones. ¡°Es el lenguaje que sale cuando est¨¢s de confesiones y cervezas, sin postureo ni formalidades. Hablamos como hablar¨ªas con tu colega, sin sermones, ni tecnicismos innecesarios. Menos dogm¨¢tico y aleccionador; m¨¢s de jaraneo, buen rollo y toque canalla. Porque al final, esto va de epidermis, de cuidarnos sin dramas y sin complejos, disfrutando del proceso. Si algo nos define, es que nos tomamos la piel en serio, pero a nosotros mismos... no tanto¡±, explica. Por lo tanto y por ahora, a la crema correctora con color para hombre no la llamemos todav¨ªa maquillaje.