'SDP', periodismo para adictos a Facebook

La b¨²squeda de los medios de comunicaci¨®n hacia nuevos modelos es un camino casi a tientas. Hay pocas certezas. Pero el juego de ensayo/error parece haber dado con la pen¨²ltima carta ganadora: la viralidad. Este antiguo fen¨®meno, amplificado ahora en la era de Internet y el marketing, se ha convertido en el nuevo fetiche del sector. El objetivo es que las noticias corran por la red como un r¨ªo de gasolina incendiando las redes sociales a la misma velocidad que las fotograf¨ªas de gatitos o los selfies de Kim Kardashian. A esta tarea se ha dedicado a fondo el medio mexicano SDP Noticias, que con menos de que 10 a?os de vida ha logrado colocarse como el s¨¦ptimo portal de informaci¨®n con m¨¢s audiencia del pa¨ªs. Tiene m¨¢s de un mill¨®n de usuarios ¨²nicos, seg¨²n los datos de Comscore. Y m¨¢s de la mitad de sus lectores proviene de redes sociales.

¡°Somos facebook-adictos. Las tendencias que vemos all¨ª las convertimos en notas period¨ªsticas. Pensamos que todo est¨¢ en las redes sociales¡±, se?ala Federico Arreola, fundador y propietario de la web. En la presentaci¨®n de la portada predominan las listas, las interpelaciones al lector en forma de preguntas y los v¨ªdeos, en una mezcla entre informaci¨®n dura sobre seguridad, pol¨ªtica o econom¨ªa y contenidos m¨¢s ligeros. Algunos ejemplos: ¡°Investigan a militares involucrados en ejecuciones extrajudiciales¡±; ¡°Brad Pitt podr¨ªa ser bisexual¡±; ¡°los bancos mexicanos transfirieron al exterior 72.000 millones de pesos¡±; ¡°?Conoces lo beneficios de la c¨¢scara de pl¨¢tano?¡±.

Arreola es un veterano del periodismo mexicano. Amigo personal del candidato presidencial priista Lu¨ªs Donaldo Colosio, asesinado en 1994, form¨® parte del grupo fundador del peri¨®dico Reforma. De all¨ª pas¨® a crear y dirigir otra cabecera puntera: Milenio. Sali¨® en 2004 y entonces lleg¨® la llamada de Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, el s¨ªmbolo de la izquierda mexicana. ¡°Sin conocerme me ofreci¨® ser el coordinador de su campa?a. Yo no ten¨ªa trabajo y acept¨¦¡±. Durante seis a?os lider¨® la maquinaria medi¨¢tica del entonces candidato del PRD. Obrador perdi¨® por un dedo la presidencia en 2006 y lo denunci¨® como fraude electoral.

La redacci¨®n est¨¢ compuesta por 17 trabajadores contratados, todos menores de 30 a?os?

Uno de aquellos sat¨¦lites informativos era un modesto blog de periodismo ciudadano llamado El Sendero del Peje, pilotado por un joven militante. Arreola compr¨® el blog, germen del actual SDP, y continu¨® agitando el ¨¢rbol hasta su ruptura con L¨®pez Obrador en 2012. ¡°Yo soy muy contradictorio. Pas¨¦ de dormir un mes y medio en Z¨®calo ayudando a Andr¨¦s Manuel, del que sigo siendo un buen amigo, a defender con un entusiasmo muy grande las reformas del Gobierno de Enrique Pe?a Nieto¡±.

La ¨²ltima de sus aproximaciones pol¨ªticas es Jaime Rodr¨ªguez Calder¨®n, El Bronco. Un ganadero de 57 a?os metido desde hace tres d¨¦cadas en pol¨ªtica y que pelea con fuerza en las elecciones de junio como candidato independiente a gobernador de Nuevo Le¨®n, el Estado industrial por excelencia de M¨¦xico y sede tambi¨¦n del diario de Arreola. El Bronco, con m¨¢s de medio mill¨®n de seguidores en su p¨¢gina de Facebook, es uno de los colaboradores habituales de la web a trav¨¦s de las videocolumnas, la secci¨®n estrella del peri¨®dico. ¡°Es un candidato Facebook. Pero antes no estaba tan fuerte. Creci¨® mucho con nosotros desde que le propusimos que viniera a nuestra oficina a grabar sus opiniones en v¨ªdeo¡±.

La estrategia de SDP est¨¢ tan volcada hacia Facebook, que la plataforma que usan para subir sus v¨ªdeos no es Youtube, sino el propio reproductor de la red social. Facebook es el l¨ªder indiscutible de entre sus pares con 50 millones de usuarios en M¨¦xico. Es adem¨¢s el sitio m¨¢s buscado por los internautas y la primera opci¨®n para encontrar informaci¨®n, seg¨²n un estudio de la consultora IAB. ¡°Renunciamos a Google, con ellos nos entendemos muy mal. Nuestros contenidos les molestan. Con Facebook sin embargo hemos llegado a acuerdos. Si no abusamos podemos hablar de sexo con toda libertad¡±, explica. SDP tiene secciones tem¨¢ticas tan explicitas como Sexxion o Gay, donde reconocen que cuentan con contenidos patrocinados.

La redacci¨®n est¨¢ compuesta por 17 trabajadores contratados m¨¢s una nube de colaboradores. ¡°Ninguno es periodista y todos son menores de 30 a?os. Desde mi hijo, que es el director y estudio Econom¨ªa y marketing en Espa?a, hasta un fil¨®sofo que escribe de videojuegos o un banquero que coordina los contenidos gay¡±, explica Arreola. ¡°Vamos a ver si crecemos hacia un mejor periodismo, con m¨¢s investigaci¨®n. Pero con cuidado. No queremos costos y problemas financieros. Al fin y al cabo somos una pyme que se ha colado entre los grandes medios¡±.