Una cadena rusa de alimentaci¨®n se disculpa por ¡°herir¡± a sus clientes con un anuncio de una pareja de lesbianas
Los supermercados VkusVill retiran la campa?a que mostraba a una matriarca, sus dos hijas y la novia de una de ellas tras una oleada de cr¨ªticas y amenazas
En el colorido anuncio, la matriarca Yuma Yuma presenta a su familia y desgrana, sonriente, sus h¨¢bitos de consumo sostenible. La psic¨®loga rusa, sus dos hijas y la novia de una de ellas, protagonizaban desde el pasado mi¨¦rcoles una vistosa campa?a del c¨¦lebre supermercado de productos org¨¢nicos VkusVill, que relata las recetas favoritas de sus consumidores. Para muchos, el apartado que mostraba a la pareja de lesbianas dentro de la diversidad de las familias de Rusia fue un paso importante en ...
En el colorido anuncio, la matriarca Yuma Yuma presenta a su familia y desgrana, sonriente, sus h¨¢bitos de consumo sostenible. La psic¨®loga rusa, sus dos hijas y la novia de una de ellas, protagonizaban desde el pasado mi¨¦rcoles una vistosa campa?a del c¨¦lebre supermercado de productos org¨¢nicos VkusVill, que relata las recetas favoritas de sus consumidores. Para muchos, el apartado que mostraba a la pareja de lesbianas dentro de la diversidad de las familias de Rusia fue un paso importante en un pa¨ªs en el que la LGTBIfobia es pol¨ªtica de Estado. Dur¨® poco. Tras amenazas de boicot y una oleada de odio contra la cadena y la familia de Yuma, VkusVill ha retirado el anuncio. Pero tambi¨¦n ha dado un gigantesco paso atr¨¢s al disculparse por ¡°herir dolorosamente los sentimientos¡± de sus clientes con la campa?a.
Yuma, que tambi¨¦n lleva fuera del armario a?os y tiene planes de casarse con su compa?era de vida (que no aparec¨ªa en el anuncio) fuera de Rusia, donde no est¨¢n permitidas ni reconocidas las uniones entre personas del mismo sexo, cuenta a trav¨¦s de la aplicaci¨®n Telegram que tras d¨¦cadas de activismo ya esperaban comentarios furibundos, sobre todo por parte de los ruidosos y poderosos grupos ultraconservadores rusos. ¡°Pero subestim¨¦ la magnitud de lo que ocurrir¨ªa¡±, incide.
Las mujeres han tenido que cerrar casi todas sus redes sociales, bloquear sus n¨²meros de tel¨¦fono y tomar otras ¡°medidas de seguridad¡± para protegerse de las amenazas que no cesan. ¡°Creo que el hecho de que se presentara a nuestra familia igual que las otras del anuncio y que habl¨¢ramos de que puede haber familias felices de distinto tipo desencaden¨® esto¡±, se lamenta la matriarca, de 49 a?os.
La familia de Yuma sopes¨® a fondo participar en la campa?a, una de las primeras de una marca grande que incluye a personas LGTBI en Rusia, donde la legislaci¨®n no solo establece que estas relaciones son ¡°inferiores¡± a las heterosexuales, sino que desde 2013, con la conocida como ¡°ley contra la propaganda homosexual¡±, proh¨ªbe la difusi¨®n a menores de materiales que muestren ¡°relaciones no tradicionales¡±. Una norma que ha erradicado de las estanter¨ªas y de las salas de cine para el gran p¨²blico los personajes LGTBI y que el Kremlin, que se ha erigido como firme defensor de la considerada como familia tradicional, tambi¨¦n emplea para reprimir a las asociaciones de derechos civiles.
¡°Para mayores de 18 a?os¡±
Para ce?irse a la normativa, VkusVill hab¨ªa marcado con una etiqueta roja con el s¨ªmbolo de ¡°para mayores de 18 a?os¡± la publicidad en la que Yuma, Mila y la pareja formada por Alina y Ksenia, que aparecen abrazadas, hablaban de su veganismo, de reciclaje o de su gusto por el hummus de la cadena y por los onigiri rellenos de champi?ones. ¡°Creemos que no presentar a las familias de nuestros clientes reales ser¨ªa hip¨®crita¡±, dec¨ªa la campa?a. ¡°La familia son lazos de sangre o un sello en el pasaporte. Reconsideremos esto. En el siglo XXI, son principalmente las personas que nos quieren, las que siempre nos proteger¨¢n, las personas con las que vivimos juntos la vida¡±, a?ad¨ªa la promoci¨®n.
La idea de VkusVill, comenta Mila Yuma, de 22 a?os, les inspir¨® esperanza. Y al principio recibi¨® buenos comentarios. Pero pronto quedaron ahogados en una inmensa marea de insultos, amenazas y descalificaciones ¡ªmuchos probablemente organizados¡ª, encabezada por figuras conocidas, como el diputado ultraconservador Vitali Milonov, y que llegaron a exigir incluso una investigaci¨®n penal. Muchos llamaban a dejar de comprar en el minorista, que con m¨¢s de 1.250 tiendas en 46 ciudades obtuvo ingresos de unos 1.600 millones de d¨®lares (1.353 millones de euros) el a?o pasado y se est¨¢ planteando ahora cotizar en el mercado de Nueva York.
Ahora, el apartado de la campa?a donde antes se mostraba a la pareja formada por Ksenia y Alina, su hermana y su madre, la cadena ha colgado un comunicado en el que pide perd¨®n y se distancia de lo que considera ¡°puntos de vista sociales o pol¨ªticos¡±. ¡°Aqu¨ª hab¨ªa un art¨ªculo que hiri¨® los sentimientos de una gran cantidad de clientes, empleados, socios y proveedores. Lamentamos que haya sucedido y consideramos que esta publicaci¨®n fue un error nuestro, que se convirti¨® en una manifestaci¨®n de la falta de profesionalidad de empleados individuales¡±, culpan los responsables de la cadena, que han zanjado as¨ª el asunto y rechazan hacer m¨¢s declaraciones.
Alina, de 29 a?os, la hija mayor de Yuma, est¨¢ enfadada y herida por la ¡°disculpa¡± de la empresa minorista. ¡°Tuvieron muchas presiones desde arriba, pero me enoja profundamente que tildaran el anuncio como un error¡±, critica. No hace mucho se comprometi¨® con su pareja, Ksenia Tarasova, cuenta. Y, como su madre, las dos mujeres planean casarse fuera del pa¨ªs euroasi¨¢tico, que el a?o pasado consagr¨® en la Constituci¨®n que el matrimonio solo puede darse entre hombre y mujer. ¡°VkusVill se disculp¨® con las personas que nos insultaron, amenazaron, y nos humillaron a m¨ª y a mi familia, pero no con nosotras¡±, se lamenta Tarasova, de 30 a?os.
En Rusia, un pa¨ªs de 144,5 millones de habitantes, hay regiones donde la LGTBIfobia es devastadora. Como Chechenia, donde las organizaciones de derechos humanos han documentado casos de torturas, detenciones ilegales y asesinatos extrajudiciales por parte de las autoridades. Rusia despenaliz¨® la homosexualidad en 1993, poco despu¨¦s de la ca¨ªda de la Uni¨®n Sovi¨¦tica. Sin embargo, los ataques contra personas gais, lesbianas, bisexuales o trans son moneda corriente en el pa¨ªs euroasi¨¢tico, advierte el abogado Artem Lapov, que colabora con organizaciones especializadas como Stimul y Rossijskaya LGBT-set.
Y el Kremlin ampara con sus mecanismos legales esos ataques. Como en el caso reciente de una pareja gay denunciada por los m¨¦dicos del hospital que trat¨® a uno de sus dos hijos adoptados, que contaron que sus padres estaban casados. La familia, acusada a trav¨¦s de la ley contra la propaganda homosexual, tuvo que huir de Rusia ante el temor a perder la custodia de los dos menores. ¡°El autocontrol ante las represalias ha aumentado. Adem¨¢s, ahora las autoridades est¨¢n tratando de interpretar la ley sobre propaganda de manera m¨¢s amplia dando por hecho que los menores pueden estar en cualquier parte¡±, dice Lapov.
La infame ley, el avance de los grupos ultraconservadores y los cada vez m¨¢s estrechos v¨ªnculos del Kremlin con la Iglesia ortodoxa son parte de una realidad en Rusia. La otra es que los m¨¢s j¨®venes cada vez est¨¢n m¨¢s abiertos a relaciones no heteronormativas y encuentran su forma de expresi¨®n y defensa en redes sociales como TikTok o Instagram.
VkusVill parece haber calculado mal su reacci¨®n. Tras la retirada del anuncio no ha evitado que sigan las cr¨ªticas de los grupos antiderechos y ahora ha sumado la oleada de cr¨ªticas de personas decepcionadas y enfadadas con la marca por el paso atr¨¢s. ¡°Las ideas hom¨®fobas se imponen desde todas partes, y por eso la gente empieza a comportarse agresivamente, insultarnos y amenazar cuando nos hacemos visibles¡±, remarca Mila Yuma. ¡°Por eso muchos se ven obligados a ocultar su orientaci¨®n. Se necesita mucho coraje y apoyo para hablar, y por eso quienes lo hacen se merecen mi respeto y gratitud¡±.
Ataques contra la marcha del Orgullo en Georgia
Grupos de ultraconservadores impidieron el lunes la celebraci¨®n de la marcha por el Orgullo LGTBI en Tbilisi, la capital de Georgia. Las organizaciones convocantes decidieron suspender la que iba a ser la primera marcha del pa¨ªs del C¨¢ucaso Sur y cinco d¨ªas de actividades y conmemoraciones, ante los agresivos ataques de una turba de violentos que saquearon sus oficinas y agredieron a activistas y a varios periodistas que iban a cubrir la marcha.
Hubo al menos 55 heridos, seg¨²n el Ministerio del Interior, entre ellos, un joven turista polaco apu?alado, aseguraron los medios locales, atacado por la marea humana supuestamente por lucir un pendiente. Las agresiones en Georgia, una antigua rep¨²blica sovi¨¦tica que tanto la UE como la OTAN consideran socio estrat¨¦gico, constituyen otro cap¨ªtulo en la corriente ultraconservadora y autoritaria que reacciona con violencia en todo el continente ante el avance social y de derechos de las personas LGTBI.
Activistas por los derechos de gais, lesbianas, trans y bisexuales han acusado al Gobierno de amparar los ataques ¡ªque han tenido tambi¨¦n el respaldo de importantes figuras de la poderosa Iglesia ortodoxa¡ª e incluso de animarlos. Hace unos d¨ªas, el primer ministro, Irakli Garibashvili, afirm¨® que celebrar la marcha no era ¡°razonable¡± y que las conmemoraciones aumentaban el riesgo de una ¡°confrontaci¨®n p¨²blica¡±.
Este martes, las protestas contra la marcha y contra los derechos LGTBI continuaron en Tbilisi, donde la polic¨ªa despleg¨® antidisturbios. La situaci¨®n es ¡°lamentable¡±, defin¨ªa Giorgi Tabagari, uno de los activistas que organizaba el Orgullo. Tabagari acus¨® a los servicios de seguridad de ayudar a los manifestantes, muchos de ellos miembros de grupos de extrema derecha, asegur¨®. ¡°La enorme ola de odio que estamos viendo est¨¢ inspirada y apoyada por el Gobierno y la polic¨ªa¡±, afirm¨® un comunicado de la organizaci¨®n de la marcha.