El efecto Marcelo: las puertas giratorias entre la pol¨ªtica y la televisi¨®n en Portugal

Un experto como Ricardo Costa, director de informaci¨®n de la cadena portuguesa SIC, opina que la televisi¨®n no construye presidentes de la Rep¨²blica. Tenga o no raz¨®n, lo cierto es que el actual, Marcelo Rebelo de Sousa, arras¨® en su carrera hacia la presidencia despu¨¦s de haber arrasado en audiencia con su comentario semanal en la TVI. ¡°Los 15 a?os que Marcelo estuvo en la televisi¨®n todas las semanas construy¨® una familiaridad con los espectadores. Antes no era muy conocido por la mayor¨ªa, aunque s...

Un experto como Ricardo Costa, director de informaci¨®n de la cadena portuguesa SIC, opina que la televisi¨®n no construye presidentes de la Rep¨²blica. Tenga o no raz¨®n, lo cierto es que el actual, Marcelo Rebelo de Sousa, arras¨® en su carrera hacia la presidencia despu¨¦s de haber arrasado en audiencia con su comentario semanal en la TVI. ¡°Los 15 a?os que Marcelo estuvo en la televisi¨®n todas las semanas construy¨® una familiaridad con los espectadores. Antes no era muy conocido por la mayor¨ªa, aunque s¨ª lo era entre las ¨¦lites. La televisi¨®n fue fundamental en su carrera, sin ella no habr¨ªa podido hacer la campa?a que hizo luego¡±, sostiene por tel¨¦fono Rita Figueiras, investigadora en el ¨¢rea de Comunicaci¨®n Pol¨ªtica de la Universidad Cat¨®lica de Lisboa y autora del libro El efecto Marcelo, que analiza el impacto del comentario pol¨ªtico en televisi¨®n.

D¨ªas antes de ser elegido en primera vuelta con el 52% de los votos, el propio protagonista reconoc¨ªa el v¨ªnculo que hab¨ªa creado con su programa en una entrevista con EL PA?S: ¡°Es una relaci¨®n de proximidad que no es muy habitual en la vida social portuguesa. Eso permiti¨® que mi vida fuera controlada, acompa?ada y escrutada por el p¨²blico y que yo tambi¨¦n mantuviese un contacto permanente con millones de personas. Recib¨ª decenas de miles de cartas, faxes y correos electr¨®nicos, y respond¨ª a todos, y he recorrido el pa¨ªs varias veces¡±.

Su campa?a excluy¨® los m¨ªtines, los almuerzos populares, el reparto de propaganda y las donaciones de empresarios. Sal¨ªa a la calle y conversaba con los que se iba encontrando a su paso. La televisi¨®n le catapult¨® de sus anteriores c¨ªrculos exclusivos (Parlamento, universidad y Fundaci¨®n de los Braganza, la dinast¨ªa que aspira a restablecer una monarqu¨ªa en Portugal) y lo introdujo en las casas de todos. El presidente at¨ªpico que hoy es ¨Cse dice que cada portugu¨¦s tiene un selfi con Marcelo¨C naci¨® en aquel espacio de m¨¢s de una hora donde lo mismo hablaba de pol¨ªtica que recomendaba libros.

El hueco que Rebelo de Sousa dej¨® en la televisi¨®n al convertirse en jefe del Estado en 2016 se ha fragmentado entre varios pol¨ªticos con comentario semanal como el ex viceprimer ministro Paulo Portas (CDS-PP, derecha) en el espacio Global en la TVI, el ex ministro Lu¨ªs Marques Mendes (PSD, centroderecha) en la SIC o la exeurodiputada socialista Ana Gomes en la SIC Not¨ªcias. A ellos se sum¨® el 8 de octubre el exministro de Infraestructuras, Pedro Nuno Santos, con un comentario semanal en la SIC Not¨ªcias que ha durado poco. El tsunami pol¨ªtico provocado tras la dimisi¨®n de Ant¨®nio Costa y la convocatoria de elecciones anticipadas el 10 de marzo le ha llevado a finalizar el programa un mes despu¨¦s para centrarse en la batalla por el liderazgo interno en el PS en el que se enfrenta al ministro del Interior, Jos¨¦ Luis Carneiro, como principal adversario.

¡°La presencia en un espacio semanal le daba una visibilidad y un reconocimiento que pod¨ªa beneficiar su estrategia pol¨ªtica¡±, opina Rita Figueiras. ¡°Hay muy pocos pol¨ªticos que logren tener una carrera importante al margen de la televisi¨®n. Digamos que no es una condici¨®n suficiente, pero parece una condici¨®n necesaria¡±, se?ala la investigadora, que considera que las cadenas portuguesas se inspiraron en el modelo latinoamericano del pol¨ªtico comentarista.

La televisi¨®n no crea l¨ªderes de la nada, pero apuntala su proyecci¨®n. El ultraderechista Andr¨¦ Ventura gan¨® popularidad como comentarista antes de fundar Chega y la actual coordinadora del Bloco de Esquerda, Mariana Mort¨¢gua, se afianz¨® tanto en las comisiones de investigaci¨®n a la banca como en su participaci¨®n semanal en el programa Linhas Vermelhas.

Tras un estudio sobre la persuasi¨®n de los comentaristas pol¨ªticos realizado en la Universidad da Beira Interior, Denise Rodriguez Nunes observ¨® que influyen en la opini¨®n p¨²blica si logran establecer un v¨ªnculo emocional con la audiencia y tener credibilidad. ¡°Para conseguir influir en alguien es necesario ser cre¨ªble¡±, concluy¨®.

Tres primeros ministros, Ant¨®nio Costa, Jos¨¦ S¨®crates y Pedro Santana Lopes, tuvieron su espacio pol¨ªtico. El ¨²nico que lo hizo antes de llegar al cargo fue Costa. El fichaje del socialista S¨®crates por la cadena p¨²blica RTP al salir de S?o Bento fue el m¨¢s pol¨¦mico de todos, con campa?as en contra de su presencia que no surtieron efecto. Solo perdi¨® su programa tras ser detenido el 22 de noviembre de 2014 en el aeropuerto de Lisboa en el ¨¢mbito de la Operaci¨®n Marqu¨¦s, que investigaba una trama de fraude fiscal, blanqueo de capitales, falsificaci¨®n documental y corrupci¨®n en algunas de las principales instituciones y empresas del Estado luso.

Rita Figueiras considera que la irrupci¨®n de los pol¨ªticos como comentaristas se dispara a partir de 2000, con el fichaje de Marcelo Rebelo de Sousa por la TVI. ¡°Ese a?o se produce un cambio en la propiedad de la cadena y se traduce tambi¨¦n en un cambio en la programaci¨®n para diferenciarse. Deciden entonces llevar el comentario pol¨ªtico a un horario de m¨¢xima audiencia¡±, explica la investigadora. El ¨¦xito no se dio en dos d¨ªas, pero el pol¨ªtico del PSD y profesor de Derecho Constitucional demostr¨® que pose¨ªa un talento medi¨¢tico may¨²sculo. Seg¨²n Figueiras, ¡°atrajo una audiencia m¨¢s popular y oblig¨® a cambiar la estrategia del resto de canales¡±.

Adem¨¢s, ten¨ªa impacto. Lo que Marcelo Rebelo de Sousa dec¨ªa el domingo, se replicaba como noticia en otros medios. Algo que tambi¨¦n ocurre ahora con Lu¨ªs Marques Mendes, que parece dispuesto a recorrer el camino de su colega del PSD. Aprovechando su espacio televisivo, Marques Mendes se coloc¨® en la carrera presidencial a finales de agosto. ¡°Si un d¨ªa considero que, con una candidatura a la Presidencia de la Rep¨²blica, puedo ser ¨²til al pa¨ªs, tomar¨¦ esa decisi¨®n¡±, anunci¨®. En Portugal consideran que est¨¢ viendo si hay agua en la piscina.

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