Medios y agencias publicitarias llaman a mejorar la calidad en la medici¨®n de audiencias
Creadores de contenidos audiovisuales convocan a emprender una ruta de innovaci¨®n efectiva, mediante la creaci¨®n de un Comit¨¦ Conjunto de Industria
Actualmente, el servicio de medici¨®n de las audiencias que reciben contenido audiovisual y anuncios publicitarios representa una herramienta de alto valor tanto para las marcas, la academia, la industria y el p¨²blico en general, gracias en buena medida a la data particular y su potencial utilidad a nivel mercado y sociedad, as¨ª lo estimaron empresas l¨ªderes en la industria de medios y contenidos de M¨¦xico como IPG Mediabrands, TV Azteca, Havas, Televisa Univision, entre otras en un comunicado.
En el documento dirigido a la sociedad en general, los firmantes aseguran que la evoluci¨®n en cuanto a la medici¨®n de audiencias se refiere no ha ido a la velocidad que la industria demanda, frente a otros mercados como Estados Unidos, Europa y algunas excepciones en Am¨¦rica Latna.
Por ello, afirman los medios y agencias que suscriben el documento, convocan a la actualizaci¨®n de sus sistemas de medici¨®n mediante Comit¨¦s Conjuntos de Industria (Joint Industry Commi/ee, ¡°JIC¡± por sus siglas en ingl¨¦s), como se estila en el resto del mundo, con el fin de optimizar y delinear de forma clara las bases para la medici¨®n de audiencias de consumo de contenido audiovisual. ¡°La experiencia de estos pa¨ªses nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovaci¨®n exitosa¡±, detalla el documento.
