PubMatic y GroupM ampl¨ªan su colaboraci¨®n para potenciar el impacto en el mercado de Latinoam¨¦rica
Con esta expansi¨®n, los clientes de GroupM tendr¨¢n acceso directo y preferencial al inventario de alta calidad de los editores que trabajan con PubMatic
GroupM, el grupo de inversi¨®n en medios de WPP, y PubMatic, una compa?¨ªa tecnol¨®gica independiente que lidera la transformaci¨®n de la cadena de suministro de la publicidad digital, est¨¢n ampliando su colaboraci¨®n global para fortalecer el GroupM Premium Marketplace (GPM) en la regi¨®n de Latinoam¨¦rica. Este mercado program¨¢tico unificado busca aumentar la transparencia y la eficiencia en la compra de medios. Con esta expansi¨®n, los clientes de GroupM tendr¨¢n acceso directo y preferencial al inventario de alta calidad de los editores que trabajan con PubMatic.
Lanzado inicialmente por GroupM en 2022 en EMEA y Am¨¦rica del Norte, el GroupM Premium Marketplace ahora ofrecer¨¢ a los clientes de GroupM en Latinoamerica una soluci¨®n unificada para la compra program¨¢tica de CTV video digital y display. La colaboraci¨®n permitir¨¢ centralizar las inversiones en medios de GroupM en la regi¨®n, ofreciendo procesos de oferta competitiva, tecnolog¨ªa de primer nivel y total transparencia en la cadena de suministro. A trav¨¦s de la interfaz unificada de PubMatic para compradores y editores, y sus capacidades de segmentaci¨®n en el lado de la venta, GPM optimizar¨¢ la compra de medios para los clientes en Latinoamerica, incluyendo aquellos nuevos en la publicidad program¨¢tica.
Esta iniciativa refleja el compromiso de GroupM con la transparencia en la cadena de suministro de medios y en las inversiones, reduciendo el fraude y la mala representaci¨®n del inventario. Este compromiso est¨¢ alineado con PubMatic, que colabora con Newsguard y otros organismos de la industria para validar su inventario. PubMatic ha impulsado asociaciones estrat¨¦gicas de ¡°Supply Path Optimization¡± (SPO) que generan confianza, eficiencia y valor para los anunciantes, al tiempo que aportan inversiones premium ¨²nicas a los editores. La asociaci¨®n se lanzar¨¢ junto con el producto Activate de PubMatic, llevando las ventajas del SPO a marcas y anunciantes en la regi¨®n.
¡°Ofrecer transparencia en el ecosistema program¨¢tico no es opcional. Para nosotros en GroupM, es una prioridad brindar soluciones de calidad en un ecosistema confiable y eficiente¡±, declar¨® Maricarmen Flores, Directora de Inversi¨®n Digital de GroupM Latinoamerica. ¡°A trav¨¦s de esta colaboraci¨®n con PubMatic, buscamos lograr nuestro objetivo de dise?ar soluciones responsables, escalables e innovadoras, ofreciendo a nuestros clientes acceso ventajoso a inventarios premium locales¡±.
Alan Fontevecchia, Vicepresidente de Latinoamerica para PubMatic, agreg¨®: ¡°Estamos encantados de expandirnos con GroupM en el mercado de Latinoamerica. Como socios desde su lanzamiento, esta expansi¨®n del mercado conectar¨¢ a los editores con los compradores, fomentando colaboraciones s¨®lidas y mutuamente beneficiosas¡±.
Esta alianza desbloquea el inmenso potencial de la publicidad program¨¢tica en una regi¨®n donde esta modalidad est¨¢ en constante crecimiento. El gasto en publicidad program¨¢tica en Latinoamerica aument¨® de 5.200 millones de de d¨®lares en 2017 a 16.770 millones en 2023, y se proyecta que alcance los 23.600 millones para 2028, seg¨²n datos de OnAudience. A trav¨¦s de GPM, GroupM y PubMatic no solo responder¨¢n a esta creciente demanda, sino que tambi¨¦n impulsar¨¢n a la industria hacia una cadena de suministro m¨¢s transparente, eficiente y valiosa.